6月6日，上海六六夜生活節(jié)正式拉開序幕，支付寶宣布百聯(lián)集團(tuán)將在支付寶發(fā)放近5億元企業(yè)消費(fèi)券。當(dāng)日，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪了位于上海西郊的百聯(lián)購物中心，采訪百聯(lián)和支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人，并對(duì)消費(fèi)券活動(dòng)進(jìn)行觀察體驗(yàn)。
據(jù)支付寶方面介紹，這是支付寶首次向上海商業(yè)體開放了首頁的資源位，這些企業(yè)消費(fèi)券涵蓋了聯(lián)華超市、百聯(lián)購物中心、百聯(lián)奧特萊斯等眾多商家，共計(jì)900余萬張，覆蓋商場(chǎng)、超市、藥房、裝修建材等8大領(lǐng)域。
“百聯(lián)集團(tuán)的業(yè)態(tài)多樣化，符合我們支付寶的戰(zhàn)略定位。而且此前五五購物節(jié)時(shí)，我們雙方就有合作，支付寶對(duì)其線下四家門店發(fā)放消費(fèi)券，拉動(dòng)消費(fèi)超過2000萬元，帶動(dòng)新用戶增長超過2萬人，效果很不錯(cuò)。”支付寶上海百聯(lián)消費(fèi)券負(fù)責(zé)人馬榮華如是表示。
據(jù)馬榮華介紹，支付寶在此次活動(dòng)中不僅給了百聯(lián)集團(tuán)一個(gè)首頁資源位，在技術(shù)算法能力和風(fēng)控方面也給予了支持，比如對(duì)不同門店發(fā)放的消費(fèi)券數(shù)量進(jìn)行控制，促進(jìn)消費(fèi)也要避免出現(xiàn)擁堵，比如要防范黃牛，真正讓消費(fèi)者獲得實(shí)惠。
“希望用支付寶上億的流量為百聯(lián)帶來更多用戶，也促進(jìn)我們上海的消費(fèi)。”馬榮華表示。
百聯(lián)西郊購物中心總經(jīng)理康玨透露，此前五五購物節(jié)期間，支付寶發(fā)放的消費(fèi)券，帶動(dòng)了百聯(lián)西郊店會(huì)員增長168%，效果顯著。這次的消費(fèi)券發(fā)放效果，公司也很看好。
《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪時(shí)注意到，百聯(lián)西郊購物中心商場(chǎng)人流量很大，客人明顯感覺到價(jià)格的確有所降低。
“以前這個(gè)鞋子起碼要500元以上，現(xiàn)在居然標(biāo)價(jià)就是299元，還可以疊加使用消費(fèi)券。”一位鞋店內(nèi)的客人對(duì)記者表示，現(xiàn)在買一些商品，的確是劃得來，但不買不要緊的東西。
商場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前客流量已經(jīng)恢復(fù)到疫情之前的水平，而近幾日因消費(fèi)券的刺激，人流量有較大上漲。也有一些小店店員透露，因店主方面沒有與百聯(lián)談好，該店并未參與消費(fèi)券活動(dòng)，只是選擇了一定的降價(jià)，“這也是給消費(fèi)者直接的實(shí)惠”。
上海正策律師事務(wù)所金融律師董毅智接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，企業(yè)和居民端短期受到疫情沖擊，政府財(cái)政發(fā)力補(bǔ)貼。較多城市發(fā)放消費(fèi)券，精準(zhǔn)補(bǔ)居民。“商家可以在短期內(nèi)依靠消費(fèi)券給予額外的支持，但中長期的話還是要靠自身的經(jīng)營來克服困難。”董毅智表示。(記者 鄭馨悅)
