今年春節，不少網友響應號召選擇“就地過年”。為了“助力愛的表達，讓心意先到家”，2月3日晚，新華社客戶端聯手小紅書發起“情暖中國年”給家人的心意專場年貨直播，為網友給遠方的親朋好友選購年貨提供實惠和便利。
在近兩個小時的直播里，新華社記者路濱琪(小路姐姐)和小紅書博主“夜忙癥”兩位主播設計了贈送不同人群的年貨方案，包括送長輩的按摩枕、送孩子的零食大禮包以及送朋友的化妝品等等。
“這款頭皮按摩儀我要買給媽媽，過年不回家，千里之外給她按個摩。”“這款無線充電音樂臺燈我一直想買給爸媽，終于等到折扣了!”產品豐富、價格實惠，引發網友刷屏留言點贊，直播很快沖上小紅書直播間人氣榜第1名。
兩位主播特別選擇了“無線充電音樂臺燈”以及可以連接手機在家里K歌的麥克風，作為推薦送給父母的禮物，方便父母春節在家自娛自樂。小路姐姐還現場演唱了一首新華社推出的歌曲作品，演示麥克風K歌的操作和音效。
講解多功能料理鍋時，小路姐姐則回憶起小時候過年吃餃子的趣事，引發直播間評論區對童年春節美食的討論。據夜忙癥介紹，上架這款料理鍋是響應近期粉絲強烈呼聲，疫情后更多年輕人迷上在家做飯，就地過年時給家人朋友一展廚藝被列入很多人的計劃。“為愛的人、為自己下廚做飯，能讓新年氣氛更加溫暖。”兩位主播建議。
小路姐姐和夜忙癥為本次直播設計了較平常直播更為松弛的節奏，與網友談天說地，在各地年俗的討論中不忘加入正能量的倡議，號召更多網友就地過年，“就地過年也紅火，心中有愛‘云’團圓”。
“以前知道云課堂、云辦公，沒想到今年也有了云過年，期待!”新華社微信網友評論，也有網友把就地過年編成了順口溜，“疫情不走我不走，我為愛留守;疫情過后再聚首，談情亦敘舊。”
為了助力就地過年的網友“把愛和年貨寄回家”，這次直播帶貨活動，小紅書平臺、主播、商家三方讓利、補貼，實現了商品全網低價。它也是新華社客戶端“情暖中國年”系列活動之一，旨在引導和幫助更多網友就地過個平安祥和年。
而小紅書同樣上線了多個站內活動，包括年夜飯大賞、年貨攻略、宅家不無聊、就地過年新時尚等，讓就地過年過出新意。
作為擁有超過1億月度活躍用戶、其中70%為90后用戶的互聯網內容社區，小紅書已經成為年輕人不可替代的生活方式平臺，可以直觀反映最新潮流趨勢的變化。自今年1月初開始，小紅書上關于“就地過年”的討論日趨熱烈，近一周搜索量環比增長近200%。就地過年生存攻略、就地過年吃什么、北京過年去哪里玩等筆記受到眾多網友關注點贊。
