撰文 / 魏一寧 韓玲 薛永瑋
編輯 / 冒詩陽
冰墩墩的搶購風(fēng)潮，延續(xù)到了NFT。在海外交易平臺上，2月12日發(fā)售的首批冰墩墩數(shù)字藏品，官方定價99美元，轉(zhuǎn)手時最高被報到約合人民幣56萬元。這批只能在線上看到的數(shù)字產(chǎn)品被炒上天價，背后是NFT、元宇宙行業(yè)的泡沫。而騰訊、阿里等巨頭，也已參與進了這場游戲。
冰墩墩+元宇宙，炒作者穩(wěn)賺不賠？
賽場之外，北京冬奧已不僅屬于谷愛凌、蘇翊鳴和武大靖們，追逐冬奧的熱情，點燃了一輪對冬奧吉祥物冰墩墩的搶購，有人為收藏，有人為逢高轉(zhuǎn)手。如今，這股熱潮延伸至有“人類發(fā)展的盡頭”之稱的元宇宙。
線下一“墩”難求，線上買一件冰墩墩的NFT數(shù)字藏品，也不容易。2月12日，由國際奧委會官方授權(quán)、元宇宙頭部公司SandBox制作的冰墩墩數(shù)字盲盒上線交易平臺，定價99美元，限量500個，每人最多購買5件。值得注意的是，該數(shù)字盲盒不支持中國區(qū)用戶購買。
《財經(jīng)天下》周刊了解到，在交易平臺上，現(xiàn)在這批冰墩墩數(shù)字藏品轉(zhuǎn)手時的真實成交價格，普遍在700到2000美元，而報價更為夸張，最高的一款甚至達到88888美元（約合人民幣56萬元）天價。
值得注意的是，第一批火熱發(fā)售后，第二批的官方售價變高。交易平臺nPlayWay宣布，北京時間2月18日凌晨1點，還將發(fā)布冬奧會數(shù)字藏品傳奇版，官方售價已從原先的99美元提高到了349美元，翻了三倍多。但相比于轉(zhuǎn)手時近二十倍的漲幅，官方的漲價已不算什么。
據(jù)nWayPlay介紹，這款數(shù)字盲盒中的冰墩墩將變成運動員的形象，穿上各種運動裝備，有高山滑雪、鋼架雪車、單板滑雪等不同款式，而且，無論抽到哪一款數(shù)字盲盒，都會得到兩個版本的北京冬奧會官方會徽以及一張數(shù)字海報藏品。
在nWayPlay發(fā)布的11秒視頻中，一枚踩著滑雪板的冰墩墩別針在屏幕上旋轉(zhuǎn)了一圈，周圍散發(fā)著炫目的紫色光芒。雖然它只是一件數(shù)字藏品，無法真的佩戴在身上，但背面還是像真正的胸徽一樣，設(shè)計了逼真的金屬扣。
與北京王府井賣的冰墩墩玩偶不同，這批數(shù)字藏品不可觸摸、不可把玩，僅存在于“元宇宙”中，斷電就看不到了。但優(yōu)點是沒有假冒偽劣，在元宇宙世界通過NFT（非同質(zhì)代幣）保證了藏品的所有權(quán)，持有者幾乎不用擔(dān)心它被偷走。
頂流冰墩墩加上火熱的NFT、元宇宙概念，迅速催熱了這一市場。以至于只要蹭上NFT概念，用戶對交易價格的預(yù)期便會被拉高。
《財經(jīng)天下》周刊注意到，2月16日，一位從事NFT藝術(shù)品創(chuàng)作的日本女性發(fā)布了一款NFT作品，作者為她年僅10歲的女兒。這幅簡單的兒童畫，把熊貓頭畫成了方形，臉部加上了象征冰雪的藍色條紋，并在右下角加了一顆紅色的心形。但還是被持有者標注了94.42美元的價格，約合人民幣500多元。
實際上，冬奧會和冰墩墩的數(shù)字藏品，并不是體育與NFT結(jié)合的第一次嘗試。從去年開始，NBA就已經(jīng)注意到了這一商機，與游戲開發(fā)團隊Dapper Labs聯(lián)手打造了基于籃球的NFT游戲NBA Top Shot。迄今為止，NBA Top Shot總銷量已經(jīng)突破1000萬筆，交易額共超過7億美元。
足球領(lǐng)域同樣對NFT心動，俱樂部推出了NFT粉絲代幣，持有代幣的粉絲可以獲得獨家訪問權(quán)、VIP特權(quán)，甚至可以參與部分決策，如決定球隊更衣室內(nèi)部的墻壁裝飾。知名足球俱樂部巴塞羅那和AC米蘭先后推出粉絲代幣，僅僅幾小時內(nèi)，交易額就達到了數(shù)百萬美元。
火熱的局面，吸引巨頭入局，希望通過NFT探索出將手中IP變現(xiàn)的渠道。目前，包括阿里、騰訊、京東等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局。
巨頭騰訊阿里試水、千家公司熱炒
實際上，NFT的底層還是區(qū)塊鏈技術(shù)，在冰墩墩NFT大火之前，NFT和元宇宙的概念，早已經(jīng)在區(qū)塊鏈這個小眾行業(yè)里出現(xiàn)。
作為元宇宙的重要基礎(chǔ)設(shè)施，通過NFT的唯一性和不可替代性，可以把現(xiàn)實世界中的事物映射到元宇宙中。如果說元宇宙是虛擬世界中的一座大樓，NFT可以是大樓里任何一件物品，比如掛畫、桌子等，它讓數(shù)字資產(chǎn)得以在虛擬世界（元宇宙）中流通交易。對于普通消費者而言，元宇宙太遙遠，NFT可以成為他們進入元宇宙的“敲門磚”。
“元宇宙現(xiàn)在還只是概念階段，NFT已經(jīng)探索出了一些應(yīng)用場景，但后續(xù)發(fā)展前景并不太明朗。”一位NFT行業(yè)從業(yè)者告訴《財經(jīng)天下》周刊，頭部互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭更有可能搭建起元宇宙和NFT的基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用，這吸引了包括阿里、騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動的先后入局。
2021年6月底，阿里基于螞蟻鏈推出了付款碼皮膚NFT，每款NFT限8000份，一發(fā)出便被搶空。隨后，這批官方售價只要10個支付寶積分+9.9元的NFT，在二手平臺上的黃牛收購價格被達到500元至10萬元，其中敦煌飛天皮膚NFT，在二手平臺上被變相炒到了150萬元。
隨后，從7月底開始，騰訊旗下多個業(yè)務(wù)單元試水NFT。7月30日，QQ音樂稱將推出“TME數(shù)字藏品”NFT，8月9日，胡彥斌二十周年黑膠NFT專輯《和尚》上線，限量發(fā)售2001張，預(yù)約人數(shù)超過4萬。而在騰訊其他業(yè)務(wù)單元，包括基于騰訊視頻文化節(jié)目《十三邀》的數(shù)字收藏品等NFT陸續(xù)上線，同樣遭搶購。
根據(jù)第三方機構(gòu)NonFungible統(tǒng)計，2021年NFT交易規(guī)模達到140億美元，是疫情前2019年全球藝術(shù)品拍賣總額105.7億美元的1.3倍，其中，游戲和收藏品是NFT最大的應(yīng)用市場。這也是頭部互聯(lián)網(wǎng)科技公司爭相進入NFT領(lǐng)域的重要原因。在這一千多家公司中，以阿里、網(wǎng)易、騰訊和字節(jié)為代表的科技巨頭，可能是最接近NFT應(yīng)用和交易市場的。
互聯(lián)網(wǎng)大廠和科技公司開始掀起了元宇宙和NFT的大潮。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅在2021年就有超過一千多家公司申請元宇宙和NFT相關(guān)的商標，商標申請總量達甚至超過了1萬條。
對此，上述NFT從業(yè)者告訴《財經(jīng)天下》周刊，其他公司申請元宇宙商標，完全就是噱頭，蹭科技概念的包裝。
其實，元宇宙和NFT并非是一個新穎的概念，甚至在技術(shù)方面，它們也不是像外界宣傳的那樣充滿科技、神秘感。在行業(yè)從業(yè)者眼里，元宇宙和NFT的集中爆發(fā)，有點“新瓶裝舊酒”的意思。
換句話說，這里的故事更容易講。也正是因為元宇宙和NFT的緊密關(guān)系，很多公司在包裝元宇宙產(chǎn)品時，NFT必然是首先被拿出來炒作的。“元宇宙的概念太虛了，NFT是元宇宙中割韭菜最鋒利的一把刀，這也是為什么很多公司利用NFT炒作，短時間內(nèi)便獲得流量和關(guān)注，公司身價都翻了一番。”
一位同樣從事NFT的人士對《財經(jīng)天下》周刊表示，大廠有技術(shù)有流量，未來有空間把NFT做起來，但鑒于國內(nèi)的法規(guī)監(jiān)管，現(xiàn)階段能做的也只是藝術(shù)收藏和游戲。由于必須使用人民幣計價，目前規(guī)模和深度還受到限制。
去年8月，騰訊上線了號稱國內(nèi)首個NFT交易平臺“幻核”，是NFT交易為數(shù)不多的基礎(chǔ)設(shè)施。平臺主要發(fā)售藝術(shù)家聯(lián)名數(shù)字藝術(shù)品，但與國外的NFT交易平臺不同，騰訊的這款NFT交易產(chǎn)品，不允許第三方在該平臺上發(fā)布NFT，這意味著后續(xù)NFT的推出是官方主導(dǎo)的IP授權(quán)官方制作，而不是用戶自己創(chuàng)作。
此外，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)科技公司的NFT項目都聚焦在數(shù)字收藏品上，而且是由平臺基于各大IP，包括現(xiàn)有的音樂、繪畫、視頻節(jié)目等作品制作而成，用戶只能收藏其NFT作品，無法使用代幣轉(zhuǎn)讓和交易。
但在行業(yè)早期，如此受限的情況下，借由資本熱度，這場追逐元宇宙的游戲還是席卷到了其他行業(yè)。
（ 2021年11月18日，張家界成為全國首個設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)，圖片來源：視覺中國）
追逐泡沫？
事實上，確有部分公司搶著注冊元宇宙商標是出于保護性目的。字節(jié)跳動產(chǎn)品和戰(zhàn)略副總裁朱駿如認為，VR設(shè)備頭顯公司Pico申請注冊“Pico元宇宙”，主要也是為了防止Pico品牌被搶注用于“元宇宙”概念炒作，屬于保護性注冊。此前，“網(wǎng)易云元宇宙”最早的申請者就不是網(wǎng)易云，而是青島的某科技公司，國際分類為科學(xué)儀器。
然而，炒作者也藏匿其中。此前，部分上市公司在注冊了元宇宙相關(guān)商標后，公司股價拉升漲停。為此引來監(jiān)管方的密切關(guān)注，向不少企業(yè)發(fā)了問詢函，要求說明到底是不是借投入元宇宙行業(yè)來“蹭熱點”。
這場搶注熱潮的背后離不開資本的驅(qū)動。自去年3月起，與NFT和元宇宙相關(guān)的概念股大幅上漲，很多公司并未直接開展和NFT相關(guān)的業(yè)務(wù)，但只要有消息顯示該公司可能涉足NFT相關(guān)項目，股價便有可能暴漲，不少相關(guān)的公司高管由此實現(xiàn)了“財富自由”。
《財經(jīng)天下》周刊了解到，在這些概念股中，絕大部分市值低于10億美元，有的甚至低于1億美元。
這種概念包裝自然經(jīng)不起市場考驗。去年11月，人民網(wǎng)“點名”NFT后，國內(nèi)元宇宙相關(guān)概念股集體下挫。其中，天下秀跌停，佳創(chuàng)視訊、恒信東方、川網(wǎng)傳媒跌超10%，板塊跌幅超過4%。
在人民網(wǎng)發(fā)文前一兩個月，就已經(jīng)有元宇宙概念股的股東和高管套現(xiàn)離場的跡象。根據(jù)媒體統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2021年9月至今，元宇宙概念板塊的77只股票中，已有14只發(fā)布了高管或?qū)嶋H控制人減持計劃，擬減持股數(shù)上限合計為3.57億股。
事實上，這種套現(xiàn)離場的情況不只發(fā)生在公司高管中，很多普通用戶在購買到特殊NFT收藏品后，很快就高價再次轉(zhuǎn)售出去。這次發(fā)售的冰墩墩NFT，一些用戶在搶購到手后，第一時間便以高出原價十幾倍的價格二次販賣到其他買方手中。
“投機”背后，NFT收藏品行情極不穩(wěn)定，容易出現(xiàn)暴漲暴跌。另一方面，監(jiān)管的壓力下，國內(nèi)NFT的二次交易受限，很難像國外一樣進行自由交易流通。
由于國內(nèi)嚴監(jiān)管虛擬貨幣，而NFT除了可承載數(shù)字藏品外，本身也具有代幣屬性，處境十分尷尬。目前，閑魚等二手平臺，已開始嚴格管控NFT的交易。
除了二次交易受限外，大量NFT本身的質(zhì)量也值得懷疑。即便以NFT形式存在，本身卻并不具備稀缺性。
“現(xiàn)在這些公司蹭熱度的嫌疑大于實際應(yīng)用，因為目前元宇宙和NFT在現(xiàn)實中沒有任何實際用途，如果無法和現(xiàn)實世界的應(yīng)用相結(jié)合，搶商標都是徒勞。”一位從業(yè)者告訴《財經(jīng)天下》周刊。
天眼查APP顯示，今年1月至今多個知名公司的商標申請均被駁回，包括小紅書元宇宙、愛奇藝奇遇元宇宙、探探元宇宙、網(wǎng)易申請的“音樂元宇宙”，以及理想汽車的關(guān)聯(lián)公司申請注冊的多個“元宇宙”商標等，均被駁回復(fù)審。
眼下，無論是騰訊、阿里，還是后入局NFT的B站、京東、網(wǎng)易、小紅書，“元宇宙”、“NFT”字樣幾乎不出現(xiàn)在所推出的項目或產(chǎn)品名稱中。
事實上，一些申請元宇宙商標，甚至推出NFT的公司內(nèi)部，也不清楚目前公司申請這些商標的意圖和之后的具體應(yīng)用。
2021年的狂熱讓一些入局元宇宙和NFT領(lǐng)域的公司股價暴漲，但在今年公司財報發(fā)布后，悲觀預(yù)期震驚了投資者，整個市場被潑了一盆冷水，甚至一些牽頭布局元宇宙的巨頭，開始陷入麻煩。
去年10月，F(xiàn)acebook將母公司更名為“Meta Platforms”、美股簡稱由FB更名為“META”，即英文元宇宙。前不久，Meta發(fā)布了更名后的第一份季報，股價暴跌23%。
在本次財報中，公司預(yù)計對元宇宙的投資讓2021年營業(yè)利潤減少約100億美元，并且短期內(nèi)不會盈利。與此同時，該公司2021年在現(xiàn)實實驗室（Reality Labs）投入/減值損失101.9億美元，稱其打造元宇宙是一場昂貴的賭博。
此外，去年上市的Roblox當(dāng)時備受關(guān)注，市值一度達到了700億美元，股價超過動視暴雪成為北美最有價值的游戲公司。而傳統(tǒng)游戲公司動視暴雪，旗下?lián)碛小妒姑賳尽贰ⅰ赌ЙF爭霸》和《暗黑破壞神》等知名IP。
然而，上市時的火爆并未延續(xù)到今年，2021年Roblox股價飆升了130%，但今年迄今為止卻下跌了29%。近期Roblox發(fā)布的季度財報顯示，公司多項數(shù)據(jù)不及預(yù)期，甚至在財報公布后，該股在盤后大跌15%。
元宇宙和NFT的故事還沒有結(jié)束，但如何讓這場被帶偏的游戲回到正軌，將是從業(yè)者面臨的考驗。
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