3月1日上午，唯品會(huì)2022春季美妝節(jié)落下帷幕。在為期4天的美妝節(jié)中，唯品會(huì)攜手近2000個(gè)來(lái)自國(guó)內(nèi)外的知名品牌，帶來(lái)1000多限量爆款商品。美妝節(jié)期間，國(guó)貨美妝保持熱銷(xiāo)勢(shì)頭，如薇諾娜就首登唯品會(huì)春季美妝節(jié)品牌銷(xiāo)售榜首。同時(shí)，受近期全國(guó)各地區(qū)氣溫回暖影響，抗敏保濕、防曬補(bǔ)水產(chǎn)品廣受歡迎，在唯品會(huì)的銷(xiāo)量直線上升。
據(jù)唯品會(huì)發(fā)布的《唯品會(huì)——單品熱銷(xiāo)榜》顯示，蘭蔻大粉水、科顏氏白泥面膜、雅漾補(bǔ)水噴霧、薇諾娜淡斑精華安瓶、薇諾娜玻尿酸精華液登上熱銷(xiāo)單品榜前五名。借由春季煥新，大牌美妝、國(guó)貨美妝均在美妝節(jié)期間上線新品，唯品會(huì)已成為“后”、Olay等大牌的全網(wǎng)新品首發(fā)陣地。從受歡迎度看，珂拉琪迷你空氣唇釉口紅、自然堂清爽運(yùn)動(dòng)防曬乳、歐萊雅復(fù)顏視黃醇位列三甲。
值得注意的是，國(guó)貨美妝熱潮仍在持續(xù)。《唯美榜——最熱品牌榜》冠軍首次由以敏感肌膚護(hù)理為特點(diǎn)的國(guó)貨品牌——薇諾娜摘得，品牌總體銷(xiāo)量較去年同比增長(zhǎng)48%，該品牌旗下淡斑精華安瓶、玻尿酸精華同樣躋身《唯品會(huì)——單品熱銷(xiāo)榜》第4名、第5名。國(guó)際頭部美妝品牌方面，歐萊雅、資生堂、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛長(zhǎng)居榜單前列。其中，蘭蔻大粉水銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)57.04%，資生堂紅罐護(hù)手霜銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)68.11%。
本次美妝節(jié)期間，有超40余家美妝品牌參與線上直播帶貨。其中，御泥坊創(chuàng)下直播間單場(chǎng)最高銷(xiāo)售成績(jī);SK-II首次報(bào)名參與唯品會(huì)美妝節(jié)直播，拉新效果顯著，下單消費(fèi)者中有77%是品牌新客。同時(shí)，唯品會(huì)還創(chuàng)新性地將直播間空降廣州南沙口岸自營(yíng)保稅倉(cāng)。在占地近4.5萬(wàn)平方米的自營(yíng)保稅倉(cāng)內(nèi)，消費(fèi)者邊看直播邊下單，主播身后就是美妝貨架，工作人員現(xiàn)場(chǎng)分揀和包裝，繳稅通關(guān)后商品就進(jìn)行物流配送，最快次日已寄達(dá)消費(fèi)者手中。
唯品會(huì)美妝業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，美妝品牌自播、保稅倉(cāng)直播只是平臺(tái)美妝業(yè)務(wù)發(fā)力的一小步，通過(guò)品牌授權(quán)、海外直采、正品保險(xiǎn)、順豐配送等多重保障，唯品會(huì)正在不斷打造美妝正品好貨聚集地，美妝消費(fèi)在唯品會(huì)的增長(zhǎng)已逐步進(jìn)入快車(chē)道。
根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社的數(shù)據(jù)，得益于電商規(guī)模的高速發(fā)展，美妝電商在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中的認(rèn)可度越來(lái)越高。未來(lái)化妝品電商行業(yè)依然處于紅利期，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為40.3%左右，預(yù)估到2027年，中國(guó)美妝電商行業(yè)交易規(guī)模將超過(guò)2000億元。
為滿足用戶的線上美妝消費(fèi)需求，唯品會(huì)于每月25日舉辦美妝狂歡日，并向消費(fèi)者提供更可靠的美妝線上購(gòu)物指南，定時(shí)發(fā)布《唯美榜》榜單，基于美妝趨勢(shì)、站內(nèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、專業(yè)買(mǎi)手推薦、用戶真實(shí)評(píng)價(jià)等多維度數(shù)據(jù)，評(píng)選出當(dāng)月最熱品牌和必囤單品。
(見(jiàn)習(xí)記者 李謙)
