文 | 《財經(jīng)天下》周刊 張繼康
編輯 | 陳芳
3月13日，咖啡品牌Manner Coffee在微信公眾號上宣布將推出外賣業(yè)務，外賣合作平臺為美團。目前，外賣上線地區(qū)包括北京、上海、深圳等城市。早在今年年初，就有消費者指出Manner Coffee在部分地區(qū)開啟了外賣業(yè)務，并對此表示，“Manner上外賣了，我的皮展開了！”
據(jù)美團平臺顯示，北京目前有14家Manner門店支持外賣配送，且全部支持“全城送”業(yè)務。同日，Manner Coffee宣布，受疫情影響將暫停上海和深圳門店堂食和使用自帶杯，統(tǒng)一改為一次性外帶杯出品。
針對Manner推出外賣業(yè)務，消費者的評價兩極分化。有消費者表示，Manner在疫情期間推出外賣業(yè)務，簡直是“天降福音”，是“居家辦公的第一份快樂“。另一些消費者則對Manner的外賣業(yè)務表示了失望，“之前號稱外賣咖啡影響口感，現(xiàn)在又要在資本面前丟失信仰了”。
為何選擇在此時推出外賣服務？《財經(jīng)天下》周刊向Manner Coffee求證，對方尚未回復。有分析人士指出，受疫情原因，線下咖啡店客流受到影響，促使Manner Coffee加緊開展外賣業(yè)務。
資料顯示，精品咖啡連鎖品牌Manner coffee成立于2015年，品牌名源于電影《王牌特工》“Manners maketh man”的經(jīng)典臺詞，主打精品咖啡、獨立小店、簡約設計的品牌風格。目前該品牌共獲得了5輪融資，僅在2021年，Manner coffee就獲得了三輪融資，投資方包括字節(jié)跳動、美團龍珠、Temasek淡馬錫，融資總金額超過十億美元。
在資本的加持下，Manner coffee開店模式變得激進了起來。3月1日，Manner Coffee發(fā)布公告稱將在國內(nèi)10座城市同時新開超過200家門店，其中包括上海、武漢、南寧、海口、成都等城市。其中上海開設門店數(shù)量最多，高達110余家。而在2015-2018年三年間，尚未有資本進場的Manner Coffee只在上海開出了8家門店。
據(jù)窄門餐飲數(shù)據(jù)顯示，截至目前Manner Coffee共有385家門店，覆蓋北京、上海等11座城市，其中上海以295家門店數(shù)量居于榜首，位于一線城市的門店占比高達92.41%。
不過就在連續(xù)獲得三輪融資的2021年，早早投資Manner coffee的今日資本卻選擇了退出。有消息稱今日資本創(chuàng)始人劉新與Manner coffee創(chuàng)始人韓玉龍產(chǎn)生了不可調(diào)和的矛盾。據(jù)《晚點LatePost》報道，Manner創(chuàng)始人韓玉龍表示，若今日資本不退出，他就再造一個相同定位的新品牌。
資本對于咖啡品牌的關注，帶動整個賽道越來越“卷”。除了Manner coffee外，同樣主打精品咖啡的品牌Seesaw Coffee也在兩年內(nèi)獲得了數(shù)億元融資，投資方包括喜茶、黑蟻資本。成立于加拿大的線下連鎖咖啡品牌TIMS，也在近日宣布獲得了1.945億美元融資，中國市場的門店數(shù)量超過了410家。
此外，瑞幸宣布2022年1月新開門店360家，刷新了瑞幸單月新開店總數(shù)記錄；星巴克在中國市場的門店數(shù)量達5557家；曾深陷閉店潮的COSTA也在2021年開出了60家門店，成為開店數(shù)量最多的一年。
咖啡品牌們的外賣業(yè)務也在不斷發(fā)力。據(jù)36氪此前報道，Seesaw Coffee的外賣訂單已經(jīng)在15%左右，未來將上升至30%。據(jù)Tims中國區(qū)CEO盧永臣介紹，其中國區(qū)30%的銷售都來自線上。
2022年初，在結(jié)束與阿里巴巴的獨家合作后，星巴克宣布與美團達成合作，美團外賣將上線專星送業(yè)務，星巴克的線下“臻選系列”也首次登陸專星送。據(jù)星巴克2021財年年報顯示，其中國市場年收入37億美元，若按照此前公布的專星送外賣訂單銷售額占比15%推算，每年星巴克的中國外賣市場規(guī)模已經(jīng)約為35億元人民幣。
但并不是所有品牌的外賣業(yè)務都進展順利。據(jù)瑞幸2021Q3財報顯示，瑞幸的41家外賣門店已經(jīng)全部關閉，目前僅剩快取店和悠享店兩種門店類型。瑞幸咖啡創(chuàng)始人之一郭謹一曾在接受媒體采訪時表示，“瑞幸咖啡從來就不是一個外賣咖啡，外賣咖啡也從來就不是一個新零售咖啡”。
在咖啡品牌們激烈爭搶的當下，選擇大規(guī)模開設外賣業(yè)務的Manner coffee又將給資本市場交出一份怎樣的答卷？
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