最近，意大利奢侈品牌古馳在其2022秋冬系列發布會上披露了與體育用品巨頭阿迪達斯的首個聯名系列，單品包括服裝、鞋類和配飾等。幾乎同時，另一奢侈品牌繆繆也宣布和新百倫展開合作，推出以復古風格球鞋作為主打款的膠囊系列。其中一雙已經上架的聯名鞋國內發售價為5950元，是普通新百倫球鞋的8倍左右。
近年來，奢侈品牌與運動品牌的跨界合作越來越頻繁。盡管很多人對于兩者看似“門不當戶不對”的聯名仍有些摸不著頭腦，但這一模式無疑正在成為時尚界的新風潮。
記者梳理發現，僅過去兩年時間里，已有多家頭部奢侈品牌與大型運動品牌推出聯名款，且多為限量發售。比如迪奧與喬丹推出聯名限定球鞋;路易威登攜手耐克推出Air Force 1運動鞋;普拉達與阿迪達斯合作發布運動鞋、帽子和包包;古馳兩度與北面發售聯名系列產品等。
從這些奢侈品牌與運動品牌的聯名案例來看，產品功能設計主要依循后者，而定價則普遍向高價一方的奢侈品牌靠攏。
比如古馳官方旗艦店顯示，其與北面聯名的系列產品延續了戶外品牌良好的運動性能，但價格方面，羽絨服售價接近2萬人民幣，衛衣售價1萬元左右，就連最便宜的棒球帽也要4000元以上。對比店鋪內同類商品，聯名款價格與古馳常規商品價格基本一致。而北面的常規羽絨服價格大多在2000-3000元，帽子價格則不超過200元。
值得一提的是，雖然售價高昂，不少聯名產品依然受到了消費者熱捧，甚至在二手交易平臺上出現了高倍溢價的情況。
一般來說，品牌開展跨界聯名都要講究“門當戶對”，即無論是資源配置還是企業體量均要有匹配，否則實力強的一方會拉低自己在公眾中的品牌形象，而實力弱的一方也容易淪為“嫁衣”。
單從品牌的商業價值來看，路易威登、古馳等奢侈品牌與耐克、阿迪達斯等運動品牌作為各自領域的巨頭似乎相差不大，但從消費者的價值感知來看，這些日常售價相差近十倍的品牌之間還是存在一定的鴻溝。為何兩者之間的合作卻愈發頻繁?
有業內人士表示，在奢侈品牌與運動品牌的聯名中，一般是由前者占據主導地位，即由奢侈品牌選擇想要合作的運動品牌，并在設計、推廣等方面擁有更多的話語權。
而奢侈品牌熱衷于尋求合作的原因在于戶外市場正在釋放巨大的潛力，尤其是近年來諸如登山和滑雪等運動的火熱，讓更多消費者開始關注專業運動服飾。拿國內市場來說，去年“雙11”期間，京東商城的滑雪服成交額同比增長270%。因此，不少奢侈品牌希望在時尚性的定位上進一步拓展功能性。
另一方面，當下很多運動品牌為了實現轉型，也熱衷于強化自身的時尚屬性，與奢侈品牌合作推出聯名系列是最行之有效的方式之一。比如北面就通過和古馳合作提升了消費者和業界對自身時尚定位的認可，并推出了首個高端時裝支線Black Series。可以看到，這是雙贏的局面。
(見習記者 駱伊莎)
