文｜《財經天下》周刊 胡文柳
編｜陳芳
（圖源：騰訊視頻官方）
騰訊視頻又因漲價上熱搜了。
4月9日，騰訊視頻官方發(fā)布通知，將于4月20日零點調整騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格，7類會員中，最高一檔漲幅達25%。
具體來說，騰訊視頻VIP連續(xù)包月價格由20元調整為25元，VIP連續(xù)包季從58元漲到68元，VIP連續(xù)包年從218元漲到238元。騰訊視頻VIP季卡從68元漲到78元，VIP年卡價格由253元調整為258元。同時，超級影視VIP連續(xù)包月價格由30元調整為35元，超級影視VIP連續(xù)包季從88元漲到98元。
消息發(fā)布后，“騰訊會員宣布上調會員價格”迅速沖上微博熱榜，《財經天下》周刊發(fā)現，截至4月10日，話題已經獲得1.8億人次的閱讀量，更是引起7483人次的討論，評論區(qū)大部分人對VIP提價持有大量負面情緒，一網友直接表示，“買不起，不續(xù)了。”
這并不是騰訊視頻第一次漲價，此前最高一檔漲幅高達50%。因此，比起爭論VIP價格高低，或許，1.24億位騰訊視頻付費會員更關心的是：此類VIP調價是否無休止？視頻網站的內容能否值頻繁漲價？
VIP提價何時休？
上次，騰訊視頻上調VIP會員價格，仿佛還在昨天。
2021年4月10日，騰訊視頻向1億位付費會員宣布，將會員連續(xù)套餐連續(xù)包月20元、連續(xù)包季58元、連續(xù)包年218元，分別上漲 33%、29%、22%；非連續(xù)套餐包月30元、包季68元、包年253元，分別上漲50%、17.2%、27.8%。
在此之后，各大視頻網站像是打通任督二脈，紛紛開啟提價行動，愛奇藝、芒果tv視頻網站跟著上調VIP價格，其中，愛奇藝VIP最高一檔漲幅達20%，相比之下，芒果tv對VIP提價幅度還算少些，連續(xù)包月價格將上調1元。
《財經天下》周刊對比發(fā)現，國內前五大視頻網站中，騰訊視頻的會員最貴。目前，騰訊視頻會員連續(xù)包月25元，比愛奇藝貴3元，比優(yōu)酷和嗶哩嗶哩高10元，芒果tv多6元。
據了解，在國內綜合視頻平臺中，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果tv、嗶哩嗶哩籠絡了超過八成的視聽用戶，根據《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》，五大平臺占到了88.3%的市場份額；在這些巨頭中，愛奇藝和騰訊視頻首當其沖是第一梯隊玩家，畢竟，早在2016年，這兩家就已經占有網絡視聽市場半壁江山。
因此，對于普通用戶來說，想要觀看正版的電影、電視劇、綜藝等，大概率會選擇愛奇藝和騰訊視頻，而且，一旦喜歡的劇集的版權被買斷，觀眾就必須要購買該官網會員，例如，騰訊視頻獨播的《陳情令》《創(chuàng)造營》等。
王晨是資深的追星愛好者，她向《財經天下》周刊表示，選秀節(jié)目《創(chuàng)造營》大火的時候，自己為了能觀看到這檔綜藝，特地購買了1個月的騰訊視頻，“如果其他視頻網站也能播放《創(chuàng)造營》，自己不一定會購買騰訊視頻的會員。”獨家播放在一定程度限制了觀眾的選擇權利。
當前，視頻網站的發(fā)展已經過了激勵競爭謀出位的階段，弱者出局后，形成寡頭壟斷的局面。
在此背景下，這些大型網站在不斷提高會員付費價格，刷新VIP進入門檻。甚至，以騰訊視頻為代表，此前還推出過VIP單集付費模式——對于新上映的電視劇，用戶在會員的前提下，還需要二次付費，便能提前觀看剩余劇集。
騰訊最新財報顯示，騰訊視頻付費會員數達到1.24億，對于這些用戶來說，付費觀看正版劇集，已經養(yǎng)成習慣；但是，他們更關心的還有一個問題：VIP提價會不會無休止進行下去？
用一位微博網友話說，“到底誰能去管管這種頻繁提價的行為呢？”
每月花25元值得嗎？
VIP提價的目的，其實很明顯，就是視頻網站要創(chuàng)收。
騰訊控股財報顯示，進入2021年后，騰訊視頻付費會員數量連續(xù)兩個季度環(huán)比下滑，即便在第四季度放出大招，上映楊冪主演的《斛珠夫人》及張若昀主演的《雪中悍刀行》等大IP、大制作劇集，付費會員還是環(huán)比降低3.9%至1.24億。
騰訊在財報中寫道，“正采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財務虧損，同時保持其領導地位。”
減少虧損，提高會員門檻能起到立竿見影的效果。按照25元/月的會員價格，面對1.24億位付費會員，騰訊視頻光是靠會員付費就能創(chuàng)收372億元，這體量已經是一家大型上市公司的年營收額。
眾所周知，長期虧損是視頻網站的一大生存難題，即便是騰訊視頻也不例外。
盡管騰訊視頻背靠騰訊，經常領投大型電視劇集的制作，但是因為題材限制等其他原因，不能如期上映，投資回報遙遙無期，例如羅云熙和陳飛宇主演的大制作《皓衣行》，2年前殺青至今未能上映。大刀闊斧式的投資模式，一度讓騰訊視頻資金緊張，2019年還曾虧損約30億元。
此外，有業(yè)內人士認為，近年來，在長視頻行業(yè)，市場出現很大變化，內容創(chuàng)作從短缺到過剩，對觀眾的新需求供給不能跟上，因此，視頻網站面臨著一個普遍困境：剛性上游成本上漲，下游銷售價格卻在降——高價收錄的正版影視作品，不受待見，消費者不買單。
也就是說，觀眾渴求更加高質量的影視內容，間接給視頻網站施加巨大的運營選品壓力，要么資金實力不足，影視內容收錄不夠大而全；要么資金實力強勁，但是受制于各種原因，視頻網站買的都是觀眾不愛看的電視劇。
一位不愿透露名字的資深影迷向《財經天下》周刊表示，“對騰訊視頻沒有依賴，我愛看的影視作品，它大概率都沒有。即便偶爾有那么一兩部喜愛的電視劇在騰訊視頻獨播，好像它們的質量也不值得我花25元。”
（按照采訪者要求，文中王晨為化名）
本文由《財經天下》周刊旗下賬號AI財經社原創(chuàng)出品，未經許可，任何渠道、平臺請勿轉載。違者必究。
