繼貴州茅臺(tái)之后，又一白酒巨頭跨界做雪糕。
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8月18日消息，據(jù)上證報(bào)日前報(bào)道，洋河股份將推出兩款雪糕，分別是“藍(lán)海尋寶”海之藍(lán)文創(chuàng)盲盒雪糕和“遇見珍寶”雙溝圣坊文創(chuàng)盲盒雪糕。
（圖源網(wǎng)絡(luò)）
上述兩款雪糕各有四種口味，分別是芒果味、巧克力味、草莓味和藻藍(lán)味。兩款雪糕各有一種口味為含酒的隱藏款，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)會(huì)得到隨機(jī)口味。
其中，海之藍(lán)文創(chuàng)盲盒雪糕的隱藏款是藻藍(lán)酒口味，內(nèi)含3%的海之藍(lán)；雙溝圣坊文創(chuàng)盲盒雪糕的隱藏款是芒果酒口味，內(nèi)含3%的雙溝圣坊。
事實(shí)上，洋河股份并非首家跨界做雪糕的酒企。早在2019年9月，瀘州老窖就曾“牽手”鐘薛高推出含52度白酒的“斷片”雪糕；2020年，蒙牛“隨變”與江小白聯(lián)合推出白桃和焦糖兩種口味酒心巧克力冰淇淋；2021年，“黃酒第一股”古越龍山與鐘薛高推出聯(lián)名款黃酒青梅雪糕……
從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，瀘州老窖、江小白、古越龍山等跨界做雪糕并未在市場(chǎng)掀起多大的浪花。
不過到了2022年，擁有萬億市值的茅臺(tái)也高調(diào)入局，聯(lián)手蒙牛推出茅臺(tái)冰激凌后，可以說是成為流量的寵兒。
據(jù)i茅臺(tái)此前披露的數(shù)據(jù)顯示，截至7月9日晚，茅臺(tái)冰淇淋共計(jì)銷售66萬杯，已覆蓋全國(guó)9座城市、7個(gè)省份。
對(duì)于酒企紛紛跨界賣雪糕，市場(chǎng)上較多觀點(diǎn)認(rèn)為，這種操作是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)行的新嘗試，意在抓住年輕消費(fèi)群體。
此次，洋河股份推出的文創(chuàng)盲盒雪糕能否像茅臺(tái)冰淇淋一樣成功“出圈”，俘獲一眾年輕人的心呢？或許，時(shí)間會(huì)給出最好的答案。（文|《財(cái)經(jīng)天下》周刊 唐果）
