作者 | 張繼康 周享玥
編輯 | 董雨晴
(資料圖片僅供參考)
因著與職業打假人王海之間“打假風波”的持續發酵，瘋狂小楊哥的名字不出意外地又被卷入了多條微博熱搜話題中。打假雙方也已經你來我往交鋒了多個回合。瘋狂小楊哥上一次有如此高關注度，還是一周多前，他花1.03億元買了棟樓。頭部網紅為何總是爭議不斷？
27歲就坐擁上億粉絲的抖音第一網紅“瘋狂小楊哥”最近上熱搜的次數實在有點頻繁。
11月16日，因著與職業打假人王海之間“打假風波”的持續發酵，瘋狂小楊哥的名字不出意外地又被卷入了多條微博熱搜話題中。其中，“瘋狂小楊哥陷帶貨產品質量問題漩渦” ，更是一度沖上微博熱一，拿下2億多的閱讀量。
在此之前，從11月12日王海打假瘋狂小楊哥所帶貨的破壁機和絞肉機虛標功率開始，雙方已經你來我往交鋒了多個回合，在輿論場上掀起了一波又一波浪潮。
而瘋狂小楊哥的名字上一次大規模出現在各社交平臺的熱搜榜上，還是一周多前，他花1.03億元外加50萬元的軟件服務費，拍下了一家曾在新三板掛牌的破產高科技公司位于合肥高新區的一處建筑面積超5萬平方米的房產。
再上一次，則是11月1日，他的抖音粉絲數正式突破1億，躋身成為抖音首個粉絲數破億的網紅，同時也是目前抖音上個人粉絲數最多的賬號。
瘋狂小楊哥是誰？
“瘋狂小楊哥”到底是誰？
公開資料顯示，“瘋狂小楊哥”原名張慶楊，1995年與雙胞胎哥哥張開楊（瘋狂大楊哥）一起出生在安徽六安農村的一個普通家庭。27歲的他目前已經是抖音名副其實的頭號網紅，同時還是MCN機構三只羊網絡科技的創始人。
小楊哥的網紅事業開始于2015年。一開始，他拍攝的短視頻主題和內容與當時市面上常見的一些娛樂搞笑類博主并沒有太多差別。從其快手賬號上留存的2016年初的視頻可以看到，剛開始的前兩個月，他發布的基本上都是自己跳當時比較流行的各種鬼畜機械舞的視頻，后來又逐漸拓展到惡搞他人。
但在很長一段時間內，這些區分度不太明顯的視頻內容，并沒有為其短視頻事業帶來太大起色，一直要到2年多后，才迎來轉折點。
2018年，瘋狂小楊哥正式入駐抖音。同年，他發布一條“用爆竹炸墨水”的惡搞視頻。不同于以往的是，這條視頻的整蠱對象從他人轉向了自己——他和室友在陽臺用炮仗炸墨水玩，即將逃進屋時，卻被舍友無情反鎖在陽臺，結果自己反倒被濺了一身墨水。
沒想到的是，這條極具反轉意味的視頻迅速走紅，引來一眾網友的熱捧，小楊哥因此一戰成名，暴漲60萬粉絲。
此后，小楊哥像是打通了“搞笑”的任督二脈，陸續推出了“網癮少年”、“最損女婿”、“絕望周末”、“網癮老爸””等一系列集搞笑、夸張、作死、幽默、反轉等于一體的各種惡搞和整活內容，向觀眾源源不斷地輸出著各種密集的笑點。
（圖源：市界）
這些視頻作品不少都成為了爆款。查詢抖音平臺可以發現，截至目前，他在抖音上共發布了122個視頻作品，總獲贊量高達8.3億。其中，大部分作品的點贊數都在百萬以上，超300萬點贊的也有30條，最高的一條甚至達到了432.8萬。
小楊哥也因此靠著“網癮弟弟”、“作死哥哥”、“妻管嚴老爸”、“暴躁老媽”等一系列個性鮮明的人氣角色，成功坐上了漲粉加速器。
數據顯示，早在2020年6月1日，小楊哥的抖音賬號粉絲數就已經高達2911萬，僅當年上半年就漲粉超1500萬。2022年3月底，瘋狂小楊哥的粉絲數量更是進一步增長到超7000萬，一舉超過原來抖音上粉絲數量最多的個人賬號——劉德華，成為抖音達人粉絲榜的top1。
而在直播事業上，早在2019年，直播帶貨剛剛興起時，瘋狂小楊哥其實就已經早早投身其中，創立了六安市大小楊哥電子商務有限公司。但這項業務初期發展并不順利，一直到2021年，隨著他在資本助力下成立MCN機構三只羊網絡科技，并更換直播帶貨團隊，才開始駛上快車道。
和短視頻一樣，瘋狂小楊哥的直播風格同樣極具個人特色，秉持著搞笑無厘頭人設的同時，采取的是與大多數直播帶貨主播迥然不同的“反向帶貨”風格。例如在賣拖鞋的時候，為了測試拖鞋的質量如何，大楊哥小楊哥兄弟倆會直接上嘴瘋狂地撕咬拖鞋，賣塑料袋時，會嘗試用十斤的礦泉水來測試其承重能力。
而這無疑助長了瘋狂小楊哥粉絲數的又一波上漲，使其成功在今年11月1日，突破1億抖音粉絲數，成為抖音首個也是目前唯一一個粉絲過億的達人主播（人民日報和央視新聞等機構賬號除外）。
作為對比，李佳琦在淘寶、抖音、小紅書等全平臺的粉絲數量達到1.7億左右，但主營陣地淘寶的粉絲數量僅為7094萬。而辛巴在快手的粉絲數雖然達到了9850.5萬，但同樣尚未過億。
而據新榜數據顯示，瘋狂小楊哥雖然直播頻率不高，一般僅在每周二與周六晚上八點開播，但帶貨數據卻十分可觀。最近90天內，其累計進行了26場直播，帶貨1053件商品，卻實現了1000萬-2500萬的銷量，和10億-25億的累計銷售額。
而瘋狂小楊哥的變現渠道，不僅僅是直播帶貨，也包括直播打賞、廣告植入等。有一段時間，其還能通過授權自己的直播切片賺錢。曾有報道顯示，一度有約2000多人獲得過瘋狂小楊哥視頻的授權，對其直播進行二次剪輯與分發。為此，瘋狂小楊哥每個月僅直播切片授權的收益就約在1600萬左右，除去600萬的分成，可以拿到1000萬左右的收入。
直播帶貨碰上打假斗士
本該在帶貨路上風生水起的小楊哥，卻在半路遇到了一只“攔路虎”。11月12日，曾揭露過辛巴燕窩假貨事件的王海發布微博稱，三只羊直播間賣的絞肉機和破壁機虛標功率。王海通過拆機發現，直播間售賣的絞肉機和破壁機標出來的功率都是300w，但實際功率只有120w和105w。
“一億買寫字樓的瘋狂小楊哥，請再拿一億退賠消費者吧！”王海的微博發出了一張顯眼的大字圖，此后，他更是連發了20多條微博對該事件持續跟進。
王海對市界表示，目前，聯系到其團隊來進行維權的消費者已經超過了200人，在發布打假消息的同時，他也已經向合肥市和中山市的市場監督管理局對三只羊直播間進行了舉報，但反饋周期比較長。11月17日早間，中山市監局工作人員表示，已經在關注此事，已收到相關舉報，會依法依規處理，目前正在處理中。另外合肥市監局表示，已接到市民投訴“瘋狂小楊哥”售賣的相關產品的問題，投訴內容會反饋到相關部門協調處理。
另一邊，被打假的家電品牌金正生活電器則在11月15日發布了一則聲明，聲明指出產品的電機功率與產品整機的額定功率概念不同，因此不存在虛假宣傳。
王海則再次回應稱，破壁機的攪拌功率就是電機功率，并列舉了飛利浦和松下兩款破壁機的認證書佐證了這一觀點。“新發出來的聲明還在忽悠消費者”，王海說道。
事實上，這不是王海第一次打假三只羊直播間了。早在今年9月，王海就收到了消費者的投訴，稱在瘋狂小楊哥直播間買洗發水贈送的吹風機是三無產品。這次的破壁機事件也是消費者維權無果后主動找到了王海。
“他們的態度太傲慢了，把消費者當軟柿子一樣捏”，王海提到，來找他投訴的消費者曾在11月7日就向抖音客服提出了投訴，結果四天后客服才姍姍來遲，并給出了退款退貨，外加100元無門檻優惠券的補償。但該產品的原始頁面則標注著“退一賠三”，按照售價399元，售出數量6.8萬件來算，如果按照“退一賠三”的規定，賠付金額將高達1億元。
截至目前，除了轉發金正生活電器的聲明外，瘋狂小楊哥并未對此事作出回應，但市界發現，在抖音瘋狂小楊哥的喜歡列表里，他點贊了多條反對王海打假的視頻。王海表示，自己將持續跟蹤這件事，如果對方還不回應，自己將聯合消費者提起公益訴訟，不能“下架了之”。
（圖源：市界）
比1億買樓更大的野心
在人人都能成名的互聯網時代，網紅的迭代甚至比科技產品的更新還要頻繁。已經成為抖音第一大網紅的小楊哥顯然深諳“水能載舟亦能覆舟”的道理，在做一個幽默搞笑的網紅之外，他有著更大更嚴肅的野心——當網紅的老板。
除了開淘寶店帶貨，自己轉行做老板是很多頭部網紅們的選擇。曾經直播帶貨領域的四大頭部，薇婭、辛巴等人均已退居幕后。網紅“原來是西門大嫂”早在2016年就成立了自己的MCN公司花果傳媒；Papi醬也在成名后創立了自己的MCN機構papitube；綜藝節目《心動的信號》第四季女嘉賓之一方彬涵，則是MCN機構里刻文化的創始人。
“少有長紅的網紅，大家最終都會退居幕后，深耕供應鏈，或者是去做其它業務。”一位MCN機構人士表示。
薇婭夫婦在退居二線后，先后投資了德爾瑪、巨子生物等企業，日前，巨子生物上市，也給薇婭帶來了不菲的收益。辛巴創立的辛選集團，先后布局了供應鏈、直播職業教育、鄉村帶貨等多類業務，公司人員規模也已超過4000人。
早在2019年，小楊哥就成立了六安市大小楊哥電子商務有限公司，試圖布局電商領域。去年，小楊哥又成立了名為合肥三只羊網絡科技有限公司的MCN機構。據官網介紹，三只羊是快手、抖音十大MCN機構之一，直屬員工100多人，擁有300多個賬號，10多個千萬級別達人。
（圖源：三只羊官網）
此后，就有消息稱，瘋狂小楊哥花費1.03億元買下了新三板掛牌公司嘉東光學的房產，該資產位于合肥市高新區，包括一棟15層高的生產綜合樓、一棟6層高的職工宿舍和食堂、3幢廠房（其中兩幢為在建工程）和1個門崗，建筑面積共5.39萬平方米。
在之前的直播間里，小楊哥對于1億買樓的新聞做過多次回應，他曾表示“錢都是東拼西湊的，是公司買的不是個人買的”“買下大樓的目的是為了把公司做得更大，幫助更多人就業”，他的微博也曾表示，公司的目標是每年要幫助150個品牌進行營銷數字化的升級。
天眼查顯示，瘋狂小楊哥是13家企業的實控人，目前他持股的企業有4家，其中合肥領頭羊的持股比例最高，為51%，持股的公司涉及文化傳媒、直播電商、創業投資、供應鏈管理、交通設施等。
與此同時，小楊哥的MCN版圖也在持續不斷地加入新伙伴。2021年6月，三只羊網絡科技有限公司新增了股東合肥微帽網絡科技有限公司，持股比例為49%，實控人名為杜剛。在對外投資信息中，該公司曾在去年3月對三只羊網絡科技進行了投資，投資金額為200萬元。
誠然，瘋狂小楊哥自身的IP已經具有極高的商業價值，但對于MCN機構來說，齊頭并進遠比一枝獨秀更為重要。更重要的是，在“帶貨翻車”事件后，小楊哥能否扭轉自身形象，贏回粉絲的支持，也是他的MCN機構需要面臨的信任問題。
