作者 | 何暢
【資料圖】
編輯 | 董雨晴
11月19日晚8點，周杰倫線上“哥友會”在快手開啟，這也是其繼“嘉年華”世界巡回演唱會后，時隔三年再次現場開唱，并以直播形式與歌迷見面。
快手公布的數據顯示，截至當晚，周杰倫此次線上“哥友會”預約人數超2883萬，最高同時在線人數超1129萬，總點贊數超10億。周杰倫的影響力一如既往，正如彈幕中所說的那樣——“我的青春回來了。”
有意思的是，在周杰倫出現在直播間的同時，鹿晗和騰格爾也分別于TME live（騰訊音樂超現場）和抖音舉辦了各自的線上音樂會。有用戶因此在社交平臺感慨：“今天是什么日子，怎么周杰倫、鹿晗、騰格爾都在扎堆搞演唱會直播？”
事實上，線上演唱會并非新鮮事。2020年以來，受疫情影響，多地線下演出停擺，進軍線上演唱會成為不少在線音樂及視頻平臺在此背景下進行的探索與嘗試，無論是TME（騰訊音樂娛樂集團）、抖音還是快手，均屬于其中的一員。不過，一時組局容易，想要始終做得出彩卻很難，從這個角度來看，快手的在線音樂會之路還很長。
周杰倫終于直播開唱
為了觀看周杰倫這場“哥友會“，封亦欣又一次下載了快手App。
畢竟，有別于今年5月的演唱會重映，這一回周杰倫是現場直播開唱，除了用戶票選而出的《半島鐵盒》《晴天》《稻香》三首經典作品，還有《還在流浪》《錯過的煙火》這兩首新專輯中的曲目，所以她對此“充滿期待”。
和封亦欣抱有類似想法的歌迷不在少數，開播前5秒，直播間內翹首期盼的用戶數量已超過270萬。當周杰倫的身影出現在直播間，彈幕上一片尖叫，以迎接這位許久未舉辦演唱會的華語樂壇“頂流”。
在經過與多年好友方文山的連麥環節后，歌曲演唱環節正式開始。作為從小學六年級就開始聽周杰倫歌曲的“老粉”，封亦欣激動到在家里大聲歡呼。“我家貓本來在客廳睡覺，被我的喊聲嚇得一激靈。”而無論是鋼琴前自彈自唱，還是抱著吉他與和聲互動，隔著屏幕演唱的周杰倫都讓她回憶起學生時代看演唱會的那段時光，她甚至由于不知道快手上應該怎么點贊，特地充值送了禮物。“哭了，什么時候才能開演唱會啊，我還沒有買過內場票。”
當《晴天》的前奏響起，直播間在線人數已突破1110萬。任靜就是在此刻開始錄屏的——她想制作一個為這首歌同步即興伴奏的視頻。但和早早為“哥友會”做好準備的封亦欣相比，任靜直到直播開始前才在朋友的提醒下得知此事，不得不手忙腳亂臨時下載App。“不知道怎么回事，下載速度還特別慢，還好在處理麥克風那里趕上了。”
事實上，“哥友會”開始后不久即登上微博熱搜，周杰倫的影響力一如既往。快手公布的數據顯示，截至當晚，周杰倫此次線上“哥友會”預約人數超2883萬，最高同時在線人數超1129萬，總點贊數超10億。
然而，周杰倫并未穩居微博熱搜第一，當晚，還有另外兩場在線音樂會正在進行——一場是在TME live上進行的鹿晗線上音樂會，另一場則是在抖音直播的騰格爾在線演唱會。兩人在演唱曲目的數量上都超過了周杰倫，鹿晗與多位助演嘉賓以歌聲講述往事，騰格爾則以具有個人特色的演繹持續輸出。從微博熱搜的數據表現來看，“周杰倫哥友會”與“鹿晗演唱會”始終交替占據熱搜第一，前者的熱搜多與歌曲相關，后者則實現了從鹿晗本人、助演嘉賓到音樂會本身的多個熱搜詞覆蓋。
任靜也有些疑惑，她的微信朋友圈較少見到“哥友會”的分享，這與今年5月周杰倫演唱會重映時大范圍刷屏的盛況大相徑庭。再加上只有5首歌曲的體量，這讓她感到意猶未盡，“就是覺得差了點什么”。
在線音樂會有門檻
如果將當晚的三場在線音樂會進行對比，鹿晗的音樂會或許略勝一籌，從現場布景、舞美音效到鏡頭切換與嘉賓互動等環節，均保持在一場合格音樂會的水準。不過，有細心的用戶在騰格爾演唱會的直播間畫面中發現了直播備案號，而周杰倫與鹿晗的直播中并未顯示。
周杰倫“哥友會”結束后，部分歌迷在社交平臺上對連麥環節提出了質疑。令其難以理解的是，自稱是周杰倫二十年鐵粉，為什么不知道《軌跡》收錄于EP而不是專輯；面對偶像提出的“聽前奏猜歌名”建議，卻背起了另一張專輯中的歌詞；以及在寶貴的連麥時間內，反而自彈自唱和變起“穿幫”魔術。“這種情況下不是該和他說‘再唱一首’嗎？”
在快手之前，抖音也曾因在線演唱會的舞美音效、環節設置等原因招致用戶吐槽。一個突出的例子是，今年5月，孫燕姿在抖音直播間開唱，不僅話筒屢次故障，直播接近尾聲時還突然掉線。彼時有粉絲不吐不快：“從技術支持到內容策劃，還有主持人的專業度都有點拉胯。”
而半年后，抖音有所進步，發揮相對穩定。事實上，快手前期也為周杰倫“哥友會”進行了大量籌備。比如用戶預約成功后可獲得以周杰倫歌曲命名的專屬門票和座位分區，直播期間的老歌歌單由歌迷投票決定，站內還同步上線了包括互動游戲等在內的多個主題活動，希望能夠借此增強用戶的參與感。但顯然，與周邊衍生活動相比，最重要也最受用戶關注的是“哥友會”本身。
更何況，在線演唱會已不再是用戶陌生的內容形態。受疫情影響，國內多地線下演出停擺，這恰是多家平臺在此背景下進行的全新探索，2020年至今，騰訊音樂和網易云音樂均推出了多場線上演唱會策劃，既有經典演唱會修復重映，也不乏音樂人直播演出，愛奇藝等以視頻為主要內容形態的平臺也先后進場。
由于直播涉及舞臺、燈光、音響、人員調度等多個方面的組織安排，再加上版權等因素，一時組局容易，持續耕耘并堅持對效果和聲量的追求卻并不簡單。快手方面向市界表示，明星大事件都是快手娛樂團隊來主導，但是像周杰倫線上“哥友會”這種公司級大事件，公司各個部門都會通力協助。
一般情況下，對于知名度較高的藝人，平臺傾向于以免費模式吸引更多流量，借助品牌冠名、廣告收回成本。以本次周杰倫“哥友會”為例，其獨家贊助商為紅旗H5，而一汽紅旗此前就與快手有所合作，也是后者關于車企運營矩陣與長效營銷的案例之一，“對于平臺的商業化也是一個非常棒的促進”。此外，在快手方面看來，“當你做到極致和透徹時，對平臺、用戶的收益會比較直觀地體現在增長、用戶觀看直播的心智和觀看時長上，這其實是公司的平臺收益”。
在變現考量之外，平臺需要加強的其實是對內容的把握與運營。就此，快手方面對市界透露，后續圍繞周杰倫的個人IP綜藝《周游記2》、以及周杰倫的音樂元空間，雙方都將會展開更深度的合作，“后續我們與周杰倫還有多場直播合作”。對快手而言，在線音樂會這條路仍然很長，至少就周杰倫這張王牌而言，還應該發揮出更大的作用和價值。
（文中人物均為化名）
