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12月7日，蘋果官網發布對App Store定價機制升級的公告。公告稱，將為開發者提供新增的700個價格點和全新定價工具，開發者可以針對不同國家和地區的App Store設定價格；所有開發者均可獲得前所未有的靈活度與控制權，在175個國家和地區的商店中以45種貨幣為產品定價。
即日起，訂閱App的開發者將可選擇自己最熟悉的地區商店，以之為基礎自動為其他174個國家和地區及44種貨幣生成定價。開發者也可按需針對不同商店分別定價。針對不同商店的定價功能將在2023年春季拓展至其他所有App。
據報道，蘋果宣布將會為開發者新增700種定價檔位。App最低價格可以設置29美分，最高定價10000美元；中國區最低定價是1元，最高定價是74999元。但如果開發者想要將應用定價在1000美元以上，需要另向蘋果公司提交申請。
有意思的是，近日馬斯克在收購推特后并上線“藍V”服務后，因iPhone用戶每月繳納7.99美元的認證包月費要給蘋果公司上繳30%“蘋果稅”公開叫板庫克。
馬斯克之前，如Spotify、Netflix、Epic等多家行業巨頭都曾公開反對“蘋果稅”。2018年Netflix直接關閉了App Store直接開通新會員通道，不再支持iTunes支付方式。2019年3月，Spotify針對蘋果稅向歐盟提出反壟斷投訴。2020年，Epic因在游戲《堡壘之夜》中上線了自己的支付渠道和蘋果發生沖突，Epic認為蘋果涉嫌壟斷，在美國起訴蘋果。
公開資料顯示，2020年11月，蘋果將在App Store上年入少于100萬美元的開發者抽成降至15%，年收入在100萬美元以上的App仍收取30%的分成。據蘋果WWDC數據顯示，目前iOS生態App總數超過2000萬個。
在2021財年業績中，蘋果公司包括App Store抽傭在內的服務業務營收達到684億美元，毛利率69.7%。作為對比，同期蘋果硬件毛利率為35.3%。市研機構Sensor Tower的數據顯示，蘋果每年憑借“蘋果稅”收入接近220億美元左右。
若以中國區應用最高價74999元計算，按30%“蘋果稅”計算，蘋果將抽傭22499元。僅需下載94次，該應用即可貢獻收入超過100萬美元（實時匯率結算為人民幣698萬元），蘋果抽傭則達209萬元以上。（文 | 阮雯雯）
