作者 | 李丹 張繼康
編輯 | 董雨晴
李子柒奪回“李子柒”
(資料圖片僅供參考)
“微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達成和解。”
12月27日中午12點，微念在官方微信公號發(fā)布寥寥數(shù)語，終于給雙方長達428天的爭端劃下句點。事實上，此前一天，微念的兩個“退出”動作，就已經(jīng)在事實層面宣告了爭端的結(jié)束。
天眼查顯示，12月26日，李子柒所在的四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化”）發(fā)生過兩項工商變更。一是微念董事長劉同明卸任監(jiān)事一職，二是微念的持股比例由51%減至1%。與之相對應(yīng)的，是李子柒奪回控制權(quán)，持股比例由原來的49%增至99%，成為子柒文化的疑似實際控制人。
（圖源：天眼查截圖）
事實上，盡管雙方如今水火不容，但在幾年前，李子柒和微念還是別人口中的知音之交。
2016年，彼時還在用“李佳佳”這個名字的李子柒憑借一則視頻《桃花酒》開始出圈，并在美拍積累了40萬粉絲。隨后，不少MCN機構(gòu)紛至沓來尋求合作，后被一一回絕。再之后，微念的劉同明只身到四川綿陽談合作，終憑著誠懇的態(tài)度打動了李子柒。
公開資料顯示，微念成立于2013年，大股東為劉同明，持股超過19.45%，其與李子柒自2016年展開合作，合資成立子柒文化，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。具體合作模式上，由持股49%的李子柒負責內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，持股51%的微念負責運營和探索商業(yè)化模式。
只不過，即便初相識如“伯牙子期”，微念和李子柒也逃不過網(wǎng)紅和MCN的“博弈宿命”，博弈的焦點無他，一是公司控制權(quán)，二是利益分割。
嫌隙顯現(xiàn)于2021年10月25日。當天，李子柒關(guān)聯(lián)公司子柒文化一紙訴狀將微念及其老板劉同明告上法庭，直接將矛盾公開化。隨后，微念回應(yīng)稱收到訴訟通知，并將其與李子柒的矛盾解釋為“股權(quán)權(quán)益和合作模式出現(xiàn)分歧”。
事實上，李子柒起訴微念時，縱使微念的估值已經(jīng)高達50億，但和李子柒關(guān)系不大。一方面，李子柒不是股東，另一方面，“李子柒”IP的實際控制權(quán)也掌握在微念而非李子柒本人手里。這也就意味著，從運營到變現(xiàn)，“李子柒”三個字都在微念的控制下。
彼時，圍繞“李子柒”IP的商業(yè)化，以及李子柒與微念公司的利益分配問題，坊間有不少傳聞。比較常見的說法是，李子柒爆火的這幾年，給微念賺了不少錢，光是“李子柒”品牌銷售的螺螄粉、紫米糕、藕粉，2020年銷售額就達到了16億元。而李子柒由于已經(jīng)失去了對自己品牌和IP的控制權(quán)，僅分得300萬元。
對此，李子柒并未給出官方回應(yīng)，只是在公開場合數(shù)次表露出“不想太商業(yè)化”“想保護‘李子柒’這個名字”的態(tài)度。
緊接著，2022年1月27日和3月10日，微念以“股東知情權(quán)糾紛”為由先后對子柒文化提起訴訟。有媒體報道稱，微念的訴訟為“給付之訴”（是指原告向被告主張給付請求權(quán)，并要求法院對此作出給付判決的請求），也就是微念以“股東知情權(quán)”為由，向李子柒索要財務(wù)數(shù)據(jù)做報表，以便給投資人作參考資料。
微念和李子柒數(shù)度交戰(zhàn)，一直持續(xù)到2022年初，有知情人士曾向市界透露，雙方已經(jīng)進行了“友好協(xié)商”。而從目前來看，兩者的爭端終以李子柒拿回控制權(quán)落幕。
從停更視頻，到雙方數(shù)度對簿公堂，李子柒與微念這對曾經(jīng)的“伯牙子期”，終難給出“內(nèi)容與資本博弈”的最優(yōu)解。但故事的最后，李子柒終于奪回了“李子柒”。
消失的531天
2021年7月14日，在發(fā)布了《柴米油鹽醬醋茶》系列的完結(jié)篇“鹽”后，李子柒的賬號中有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作方面的作品再也沒有了更新。
在賬號停更的531天里，想念她的粉絲們每天都在賬號下面留言：“冬天來了，李子柒應(yīng)該要回來了吧”，“要過年了，李子柒快回來更新啊”，“子柒，你的院子怎么樣了？”。在海外的社交平臺上，李子柒忠實的海外觀眾也一直在詢問“Where is Liziqi”。
事實上，賬號停更以后，李子柒本人并沒有閑下來。她一邊忙著處理焦頭爛額的官司，一邊還在馬不停蹄地參加公益活動。李子柒最近的一次公開露面，是在今年的3月份，她出現(xiàn)在了甘孜州的德格縣，參加了一場名為“春風送暖·點亮美麗鄉(xiāng)村”的公益活動，盡管已經(jīng)有半年多的時間沒有更新，#李子柒去甘孜了#的話題還是在當天沖擊到了熱搜第一的位置。
“未來自己將會有很重要的一件事情要做，那就是鄉(xiāng)村振興，做出一個可復制、可傳播、可循環(huán)、可推廣的試點，能夠幫助老百姓實現(xiàn)真正意義上的增收”，李子柒曾在采訪中表示，此次的甘孜之行被看作是她這個目標的第一站。
和她一起出席活動的還有甘孜的網(wǎng)紅文旅局長劉洪，這個曾經(jīng)捧紅過丁真的文旅局長對于李子柒的到來很興奮，不僅一連發(fā)布了兩條抖音視頻，更是為李子柒牽起了馬——在甘孜民俗里，一個男人給一個女人牽馬，表達了對她最高的尊重。
（圖源：劉洪抖音截圖）
李子柒的重新出現(xiàn)，也讓外界對于她的回歸猜測紛紛。在今年年初，李子柒入圍了首屆“全國鄉(xiāng)村振興青年先鋒”標兵名單，在這只有10個人的標兵名單中，李子柒是唯一的四川人。
除了今年的甘孜之行，在2021年下半年，李子柒還接連參加了中國農(nóng)民豐收節(jié)、首屆中國（武漢）文化旅游博覽會、微博超級紅人節(jié)、2021亞洲青年領(lǐng)袖論壇等活動。過去極少接受媒體采訪的她，也終于有時間坐下來聊聊自己了。
官司纏身的李子柒也在密集的媒體采訪中多次透露了自己的未來規(guī)劃。2021年10月，在接受央視節(jié)目《魯健訪談》中，她表示仍然會拍視頻、做欄目，希望將中國傳統(tǒng)文化推廣出去，或許會慢一點，但她并不擔心“過氣”。
一個月后，她表示，視頻停更的四個月內(nèi)，自己一直在進行新的內(nèi)容創(chuàng)作，并學習了羌繡、北京面人等新的手藝，同時再次強調(diào)自己未來還會繼續(xù)更新視頻。
同一時間，她在接受《人物》雜志的采訪時則談到了更為具體的生活方式：秋天的時候她原本計劃在院子里給84歲的奶奶修一座過冬的陽光房，但因為一直忙于處理官司，陽光房還沒建起來，這令她懊惱不已。
她還表示，等這一切過去，她想過一種慢生活，比如親手建造自己的房子，得是一個前面有湖、冬天有雪的山上，那是她的理想生活。
看上去，過去的531天里，李子柒的生活依舊十分充實。
何時復出？
但就是在李子柒忙于奪回對名字的控制權(quán)、停更的這段時間里，讓虎視眈眈的人們有了可乘之機，急于瓜分這個賽道剩余的巨大流量。
跑在最前線的，是一部分試圖通過李子柒原名“李佳佳”或者李子柒照片作頭像，繼而假冒李子柒，收割流量的賬號。
2022年4月30日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，抖音上出現(xiàn)了不少取名“李佳佳”，且發(fā)布內(nèi)容幾乎相同的賬號，賬號粉絲在幾個到幾十萬不等。隨后，相關(guān)賬號在李子柒團隊的陸續(xù)維權(quán)中消停下來。從某種程度上看，假冒賬號旨在打擦邊球，快速吸一波粉，并不能對李子柒產(chǎn)生威脅，真正對李子柒具有影響的，是三農(nóng)賽道上崛起的眾多新秀創(chuàng)作者。
事實上，早在2018年，“鄉(xiāng)土情結(jié)”的視頻內(nèi)容曾伴隨著抖音、快手的崛起而火過一段時間。隨后，李子柒的大火讓人們看到了“中國式田園牧歌生活”相關(guān)內(nèi)容的魅力和潛力。試圖“瓜分”李子柒的后來者們，錨定的也正是這份“田園牧歌”式的慢生活。
一眾后來者里面，率先引起外界注意的是淡出大眾視野多年的李亞鵬。
2021年8月入駐抖音后不久，李亞鵬就經(jīng)常以“二十四節(jié)氣”為主題，拍攝田園生活畫風的視頻，但一開始并未引起太多關(guān)注。直至李子柒在8月底因報警一事上了熱搜，許多網(wǎng)友才開始將二者聯(lián)系起來，并一度出現(xiàn)“李亞鵬把李子柒團隊挖走”的傳言。李亞鵬因此背了近20天黑鍋，但也“因禍得福”，在“挖角”傳聞澄清后，其新增了不少粉絲數(shù)。
而在李亞鵬之后，不少鄉(xiāng)村田園創(chuàng)作者，也都在李子柒停更的這段時間內(nèi)，相繼迎來流量高峰期。
以抖音為例，據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，從2021年8月初到11月初的3個月時間內(nèi)，主要拍攝貴州本土美食的“念鄉(xiāng)人周周”共漲粉247萬，分享湖南邵陽農(nóng)村生活的網(wǎng)紅夫婦“牛愛芳的小春花”漲粉406萬，漲粉幅度分別達到了39%、26%。
以傳統(tǒng)物件的制造方式為主線，同樣走節(jié)奏舒緩，風格治愈的“精致鄉(xiāng)村風”的“彭傳明”的漲粉速度還要更快，3個月內(nèi)漲粉392萬，漲幅超200%。由于其視頻風格和主題與李子柒比較相似，網(wǎng)友也常常將彭傳明與李子柒放在一起比較，一度傳出“女有李子柒，男有彭傳明”的說法。
（圖源：彭傳明抖音截圖）
無獨有偶，從2021年7月開始更新視頻，一度實現(xiàn)單月漲粉超350萬的抖音達人“閑不住的阿俊”，2021年10月才開始發(fā)布第一條視頻，不到60天粉絲數(shù)破1400萬的現(xiàn)象級博主“張同學”，2021年4月開始發(fā)布鄉(xiāng)土美食方向視頻，半年漲粉1800多萬的抖音博主“康仔農(nóng)人”，以及2022年3月入駐B站，10天粉絲數(shù)就破百萬的農(nóng)村UP主“帥農(nóng)鳥哥”等多位田園風格賽道上崛起的網(wǎng)絡(luò)紅人，也都一度被網(wǎng)友們與李子柒放在一起比較。
對此，火星文化&卡思學苑創(chuàng)始人李浩告訴市界，一個類目上的超級頭部停更后，從某種意義上來講，確實會出現(xiàn)其他同賽道的博主來填補這個空缺的情況，“過去李子柒沒更新的這段時間，這個特點還是比較明顯的”。
對于李子柒而言，或許其最為需要的就是迅速回到大眾視野，拿回她已經(jīng)失去的關(guān)注度。而隨著此次奪回控制權(quán)，這些問題的答案也更為逼近，李子柒是否將要復出？又有著怎樣的行業(yè)格局待李子柒回歸？
針對復出事宜，微念方面向市界表示，目前關(guān)于和解事項的信息暫時請以公告為準，后續(xù)的規(guī)劃應(yīng)該慢慢都會看到，“現(xiàn)在應(yīng)該還沒有人知道下面的規(guī)劃”。
而等待李子柒的，則是“大有可為”的網(wǎng)紅經(jīng)濟賽道，以及翹首以待的粉絲。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.05萬億元，同比增長11.3%，其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達4221億元，同比增長2.8%。此外，生鮮電商交易規(guī)模達4658.1億元，社區(qū)團購規(guī)模達1205.1億元，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商額超300億元。
停更一年半后，李子柒全網(wǎng)的粉絲數(shù)量仍然龐大。截至發(fā)稿，李子柒的抖音粉絲數(shù)量為5097萬，微博粉絲為2638萬，快手粉絲數(shù)量為975萬，B站粉絲數(shù)量為765萬。而在海外YouTube平臺，李子柒的粉絲數(shù)量仍然高達1730萬。
一年多的沉淀，也讓粉絲們對李子柒回歸的期望值再度拉高，“她做的視頻內(nèi)容跨越的周期都很長，我相信她即使停更了也不會停下拍視頻”，一位粉絲對市界表示，“但如果沒有積累也沒有關(guān)系，只要她人回來就好了”。
（題圖來源：李子柒視頻）
