3月3日，嗶哩嗶哩在發(fā)布第四季度和全年業(yè)績(jī)后，港股高開(kāi)逾10%。截至發(fā)稿，嗶哩嗶哩漲幅擴(kuò)大至11%報(bào)170港元/股，總市值697億港元。
從業(yè)績(jī)來(lái)看，嗶哩嗶哩第四季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)業(yè)額總額61億元，同比增6%。2022年全年實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)業(yè)額總額219億元，相較2021年同期的194億元增幅11.4%左右。
從細(xì)分業(yè)務(wù)來(lái)看，游戲業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)的收入均出現(xiàn)了下滑情況。四季度，移動(dòng)游戲缺少新推出游戲致使收入減少12%，廣告收入減少1億元。
(資料圖)
引人注目的是增值業(yè)務(wù)，包括直播服務(wù)和大會(huì)員在內(nèi)的增值服務(wù)凈營(yíng)業(yè)額總額大增24%達(dá)23億元，成為占比達(dá)38%的核心業(yè)務(wù)。
這背后，是不斷增長(zhǎng)的用戶總數(shù)。截至2022年四季度末，嗶哩嗶哩日活用戶達(dá)9280萬(wàn)人，同比大增29%。月活用戶3.26億人，同比增長(zhǎng)20%。月均付費(fèi)用戶達(dá)2810萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)15%。
嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)表示，在嗶哩嗶哩將業(yè)務(wù)核心目標(biāo)切換到日活增長(zhǎng)后，四季度達(dá)9280萬(wàn)人的日活用戶占月活用戶的比率升至28.5%。同時(shí)日均用戶的使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到91分鐘，同比增長(zhǎng)51%。
值得留意的是，在用戶增長(zhǎng)、使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)背后，是B站一直以來(lái)的盈利難題，2022年四季度財(cái)報(bào)和年報(bào)，仍是虧損的財(cái)報(bào)。
2022年四季度，嗶哩嗶哩凈虧損15億元，同比收窄了29%。但整個(gè)2022年，嗶哩嗶哩凈虧損75億元（前三季度分別虧損22.84億元、20.1億元、17億元），相較2021年的虧損68億元（2021年四個(gè)季度分別虧損9.05億元、11.21億元、26.86億元和21億元），同比擴(kuò)大將近10%。
整個(gè)2022年，嗶哩嗶哩四個(gè)季度虧損呈現(xiàn)小幅走低的態(tài)勢(shì)，但整體虧損額仍較2021年全年增長(zhǎng)10%。那么，B站多虧的錢都花在了哪？
從財(cái)報(bào)來(lái)看，成本方面，2022年全年?duì)I業(yè)成本增長(zhǎng)18%達(dá)到180億元，其中收入分成成本達(dá)到91億元，占比超過(guò)50%。收入分成成本主要包括UP主激勵(lì)、直播分成、游戲分成等。在嗶哩嗶哩持續(xù)加大商業(yè)化能力建設(shè)的當(dāng)前，收入分成成本仍將是一筆不小的開(kāi)支。
成本之外，包括營(yíng)銷開(kāi)支、研發(fā)支出等在內(nèi)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)支在2022年也增至122億元。尤為值得關(guān)注的是，在降本增效的情勢(shì)下，嗶哩嗶哩推廣支出減少至49億元，同比下滑15%。但同時(shí)3.41億元的優(yōu)化組織相關(guān)的遣散費(fèi)，致使行政開(kāi)支大增27%。
除了營(yíng)銷支出和遣散費(fèi)之外，因?yàn)榻K止了不少游戲項(xiàng)目，再加上服務(wù)器和設(shè)備的折舊開(kāi)支，嗶哩嗶哩2022年的研發(fā)開(kāi)支達(dá)48億元，同比增長(zhǎng)68%。
（文 | 朱全紅， 編 |劉肖迎 ）
