鄧慧敏提到，有很多老字號、新興科技企業，他們的商業標識都具備了一定的商譽積累，有一些也已經注冊了商標。但是，在企業名稱登記領域卻缺乏相對完善的保護機制。以最近很火的DeepSeek為例，在未經權利人“杭州深度求索公司”授權的情況下，大量經營主體在全國各地搶先登記以“深度求索”為字號的企業名稱，這種行為既損害了標識所有人的名稱權益，也在一定程度上造成了公眾的混淆。
鄧慧敏提及的“企業名稱預防性保護試點”，具體來說就是將馳名商標、老字號和一些新興產品、項目等具有一定影響力和知曉度的知名商業標識，納入預防性保護信息庫。登記機關對以相關標識為字號的名稱登記申請進行審慎審查，防止知名商業標識未經授權被其他企業登記為企業名稱，同時采取分級保護措施，有些行業內禁用，有些跨行業、全領域禁用。
“對于在全國范圍內具有廣泛認知度的商業標識，我們還會適時上報總局，在全國范圍內予以保護。經過前期同企業座談交流，與其他市級部門會商研討，以及召開專家論證會，我們研究起草了北京市市場監督管理局企業名稱預防性保護辦法草案，擬于近期向社會公開征求意見。歡迎大家持續關注我們這項創新性探索，提出寶貴意見建議。”鄧慧敏說。
