專家預計下降周期至少將持續(xù)到年底
國產(chǎn)手機仍占九成市場份額
5月17日，在加拿大多倫多伊頓購物中心，一名女子從銷售商展示的華為P20系列智能手機旁經(jīng)過。鄒 崢攝 (新華社發(fā))
5月份，國內(nèi)手機市場出貨量小幅反彈，結束了連續(xù)14個月單月出貨量同比下降態(tài)勢。但專家表示，經(jīng)過10多年高速發(fā)展，中國手機市場已經(jīng)接近飽和;加上創(chuàng)新乏力、產(chǎn)品缺乏新亮點，導致用戶換機意愿比較低，手機市場的下降周期至少將持續(xù)到年底。預計隨著2019年5G開始商用，中國手機市場屆時將進入新一輪景氣周期——
中國信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月份國內(nèi)手機市場出貨量為3783.6萬部，同比增長1.2%，結束了連續(xù)14個月單月出貨量同比下降態(tài)勢。這是否意味著國內(nèi)手機行業(yè)已經(jīng)筑底回升?賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心分析師劉若飛接受經(jīng)濟日報記者采訪時表示，這并不代表手機行業(yè)已經(jīng)回暖，而是在前期下滑過快情況下的小幅反彈，手機市場的下降周期至少將持續(xù)到年底。
我國預計會從2019年開始啟動5G商用進程。“屆時，網(wǎng)絡技術的代差有望拉動新一輪換機潮。可以預期2019年中國手機市場將進入新一輪景氣周期。”劉若飛說。
市場逼近“天花板”
盡管5月份數(shù)據(jù)出現(xiàn)小幅反彈，但整體來看，1月份至5月份，國內(nèi)手機市場出貨量為1.59億部，同比下降19%。從近年數(shù)據(jù)可以看出，2017年是中國智能手機市場的一個拐點，智能手機銷量開始萎縮。國內(nèi)市場2017年手機出貨量達4.59億部，同比下降4%，這一下降趨勢目前已持續(xù)近一年半時間。
“經(jīng)過10多年高速發(fā)展，中國手機市場已經(jīng)接近飽和，增量空間幾乎很小。在存量市場方面，用戶換機意愿比較低。”劉若飛說。
對于用戶換機意愿低的原因，劉若飛分析說，一是消費群體紅利消失。以3G、4G換機為標志性節(jié)點，運營商驅(qū)動及互聯(lián)網(wǎng)品牌的紅利逐漸消失，三四線及以下市場被OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌深度激發(fā)，中國市場存量換機空間不斷被擠壓。二是用戶換機時間拉長。目前智能手機性能、質(zhì)量等越來越出色，但同質(zhì)化嚴重。三是價格因素抑制消費。高端智能手機價格逐年上升，抑制了部分消費者的購機意愿。
此外，新款手機上市量減少也不利于刺激用戶換機。數(shù)據(jù)顯示，5月份國內(nèi)共上市新機型62款，同比下降50.8%;1月份至5月份，上市新機型323款，同比下降31.3%。新機型減少的主要原因是由于銷售量下滑以及整體利潤水平越來越低，導致手機廠商創(chuàng)新動力下降。
“智能手機目前已進入全面成熟期，很難再出現(xiàn)讓人眼前一亮的創(chuàng)新了。”劉若飛說，無論是高端手機，還是中低端手機，已經(jīng)很多年沒有讓人忍不住想要購買的“黑科技”出現(xiàn)了。
因此，5G被寄予厚望。隨著5G即將正式商用，手機廠商在5G手機創(chuàng)新方面將會迎來新的一波高潮。
國產(chǎn)手機占據(jù)主流
受到整體市場下滑的影響，三四線城市和農(nóng)村的市場容量也逐步飽和。1月份至5月份，國產(chǎn)品牌手機出貨量為1.42億部，同比下降20.4%。
盡管如此，在國內(nèi)市場，國產(chǎn)品牌手機仍是絕對的市場主體，占據(jù)九成市場份額。數(shù)據(jù)顯示，5月份國產(chǎn)品牌手機出貨量為3404.8萬部，占同期國內(nèi)手機出貨量的90%;1月份至5月份，國產(chǎn)品牌手機出貨量占同期國內(nèi)手機出貨量的88.7%。“以華為為代表的國產(chǎn)手機與洋品牌之間的距離越來越小。尤其近兩年三星和蘋果創(chuàng)新乏力，給國產(chǎn)手機帶來了巨大的市場空間。”劉若飛說。
“與三星和蘋果手機相比，國產(chǎn)手機具備一定優(yōu)勢。”劉若飛說，一是較高的性價比，同樣價格的手機，國產(chǎn)品牌手機的內(nèi)存、像素、顯卡等基本性能配置更高;二是基于本土國情的設計優(yōu)化，如更加多變的外形和鮮艷的配色，操作更符合中國人的習慣;三是營銷投入較大，并且營銷方式和手法都較為豐富、靈活。
同時，我國手機產(chǎn)業(yè)鏈配套能力也不斷提升。芯片設計企業(yè)的發(fā)展推動了手機主要元器件國產(chǎn)化率顯著提升，2017年國內(nèi)市場上使用國產(chǎn)芯片的手機出貨量占比近20%，超過85%的手機LCD屏都來自國產(chǎn)品牌面板企業(yè)。國內(nèi)企業(yè)已建立多條OLED產(chǎn)線，京東方、和輝光電都已經(jīng)有OLED產(chǎn)品出貨。隨著日后國產(chǎn)OLED面板量產(chǎn)，將會降低國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)在高端顯示屏領域?qū)馄放频囊蕾嚒?/p>
創(chuàng)新才能不斷逆襲
國產(chǎn)手機從曾經(jīng)不足5%市場份額到成為絕對的市場主體，一個重要原因是企業(yè)注重創(chuàng)新。1月份至5月份，國產(chǎn)手機上市新機型297款，占同期國內(nèi)手機上市新機型總數(shù)的92%。
日前，國產(chǎn)手機新品上市不斷。6月5日，聯(lián)想一口氣發(fā)布了3款手機。其中，Z5手機超高的性價比據(jù)稱將終結全面屏手機的暴利。聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍表示，聯(lián)想手機曾創(chuàng)造了國內(nèi)市場中國品牌第一、全球前三的成績，聯(lián)想手機業(yè)務加入智能物聯(lián)業(yè)務后，將借力PC客戶群、銷售服務網(wǎng)絡東山再起。
6月12日晚，vivo高端手機NEX上市，除了引以為豪的全面屏、屏幕指紋識別、升降式攝像頭、全屏幕發(fā)聲等技術，人工智能是一大亮點。手機內(nèi)置的人工智能助手“Jovi”全面升級了功能，百科、購物、翻譯、掃題、識屏等智慧功能應有盡有。20個高頻場景、600項核心功能，只要動動嘴就能完成指令。據(jù)介紹，vivo與網(wǎng)易、高德、百度、訊飛、螞蟻金服等伙伴建立了聯(lián)合實驗室，在人工智能算法和數(shù)據(jù)方面深度合作，打造了語音識別、機器視覺、語義理解、知識圖譜等技術生態(tài)體系。
“國產(chǎn)手機特色技術不斷涌現(xiàn)。”劉若飛說，在硬件應用速度提升方面，全面屏、快速充電、旋轉攝像頭、五倍無損變焦、四軸光學防抖、隱形指紋識別、虛擬現(xiàn)實等技術紛紛應用于國產(chǎn)品牌手機。在人工智能應用方面，國產(chǎn)品牌手機也開展了大量探索。比如，華為搭載人工智能算法的麒麟970芯片是全球首款人工智能芯片，vivo手機則加入了人工智能智慧美顏等技術。
專家表示，今年手機出貨量總體將進一步下滑，預計國內(nèi)手機出貨量在4.5億部左右，以華為、小米、OPPO、vivo、魅族為首的“五強”品牌有望占據(jù)國產(chǎn)手機90%以上市場份額。(記者 黃 鑫)
