《半小時漫畫中國史》系列、《如果歷史是一群喵》系列、《比知識有趣的冷知識》系列……近年來，隨著泛知識內(nèi)容的流行，圖書出版界刮起了“知識漫畫”風，一批傳遞相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的漫畫圖書以其好玩有趣的內(nèi)容形式，為大眾讀者提供新的獲取知識的渠道，拉近了與大眾讀者的距離，獲得銷量與口碑雙贏。“知識漫畫”是否成為產(chǎn)業(yè)黃金賽道，這已經(jīng)成為業(yè)界的熱議話題。
“搶”了短視頻風頭
據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院8月發(fā)布的《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報》顯示，2021年快手站內(nèi)時長在60秒以上品類視頻數(shù)增長Top 10分別為：法律、科學、財經(jīng)、資訊、歷史、影視和短劇、讀書、房產(chǎn)家居、奇人異象以及軍事。不難看出，時間越長，泛知識領(lǐng)域更容易講好故事。對于圖書出版來說，能以類似于漫畫這種接地氣的講故事方式傳播專業(yè)知識的圖書，同樣越來越受到讀者的青睞。據(jù)京東、當當、天貓及西西弗書店等線上線下動漫圖書銷售排行榜數(shù)據(jù)顯示，知識漫畫、科普動漫已經(jīng)成為國內(nèi)動漫出版的主流。而廣州出品的漫畫圖書已占據(jù)全國市場份額的70%，穩(wěn)居全國龍頭地位。
值得一提的是，例如由混知團隊、讀客文化聯(lián)合出品的《半小時漫畫》系列目前發(fā)行量已超過千萬冊。從歷史到唐詩宋詞，從論語到三國演義，從科學史到哲學史，該系列真正做到了將枯燥的知識有趣化，把深奧的知識簡單化。據(jù)了解，截至當前，《半小時漫畫》系列已出版29個品種，平均每年出版6種，并且新書出版后均能快速躋身暢銷新書榜前列。而其頭部產(chǎn)品《半小時漫畫中國史》系列更是常年位居開卷非虛構(gòu)暢銷榜前列。
“隨著社交媒體、短視頻平臺的飛速崛起，都市人的閱讀習慣日趨碎片化已成既定事實，而《半小時漫畫》系列很好地把握了這樣一個趨勢，高質(zhì)量的作品內(nèi)容及獨特的作品形式走在讀圖時代的前沿。”談及“知識漫畫”的受捧，讀客文化營銷主管劉文杰在接受深圳商報記者采訪時表示，知識漫畫市場的空前火熱，意味著在互聯(lián)網(wǎng)碎片化閱讀的時代，這種以低成本高獲得、輕松有趣為賣點的知識獲取形式，受到廣大讀者的認可。并通過有趣有料的形式，將讀者花在短視頻、社交APP、手游上的注意力“搶”了一部分過來。
具有強烈的IP屬性
“知識漫畫”有何特點?將晦澀難懂的內(nèi)容脈絡(luò)化、圖像化、娛樂化，背后又體現(xiàn)了時下怎樣的讀者需求和市場潛力?劉文杰指出，這類圖書產(chǎn)品讓讀者只要花3至5分鐘，就能看懂一個知識點，了解一個熱點背后的知識。同時，為了留住讀者，這些作品都會穿插笑點、流行語和玩梗，讓整個閱讀過程輕松。
事實上，“知識漫畫”的流行也契合了當下讀者的求知需求。“像每次新聞熱點出來，如諾貝爾獎、太空探索之類，讀者都需要了解行業(yè)知識。又如對于國學、詩詞、科學領(lǐng)域，很多讀者沒有時間去看原著，但可以看知識漫畫。從某種意義上來說，青少年讀者天然需要這些知識漫畫讀物。”劉文杰認為，對讀者而言，“知識漫畫”的火熱意味著更多既有趣又有干貨的作品傳播出去，它們不但能豐富讀者的知識結(jié)構(gòu)，更能培養(yǎng)讀者對相關(guān)學科的興趣，這一點對幫助青少年讀者養(yǎng)成閱讀習慣尤其重要。
在《半小時漫畫》系列作者、漫畫式科普的開創(chuàng)者陳磊看來，多元化、多維的傳播方式已經(jīng)在這個時代落地生根，漫畫因它的直觀、高效和輕松，成為非常好的傳播方式。陳磊認為，“知識漫畫”本身具有強烈的IP屬性，可以用各種風格和手段對知識進行包裝，而這個包裝本身就會帶來巨大的IP效應和后續(xù)的可開發(fā)的潛力。
“知識漫畫做的是答疑解惑的事情，有很好的社會效益。在商業(yè)層面，知識漫畫的題材寬泛，產(chǎn)品周期可以無限長。”陳磊說。
(深圳商報首席記者 魏沛娜)
