10月20日，在由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2021中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”上，有關(guān)專(zhuān)家指出，獨(dú)立式干衣機(jī)成為我國(guó)家電產(chǎn)品漲勢(shì)最強(qiáng)勁品類(lèi)之一，而洗衣機(jī)在我國(guó)的發(fā)展也邁入以更新需求為主的存量市場(chǎng)階段。
據(jù)Gfk中怡康數(shù)據(jù)，今年1-8月，干衣機(jī)零售量60.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)136.4%、零售額38.7億元，同比增長(zhǎng)182.9%;京東家電今年1-9月干衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超300%。其中，更節(jié)能、溫度控制更精準(zhǔn)、衣物烘干效果更蓬松柔軟的熱泵式干衣機(jī)繼續(xù)擴(kuò)容，成為行業(yè)的發(fā)展方向。
此外，性價(jià)比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝產(chǎn)品受到用戶的廣泛青睞，市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。今年1-8月，洗烘套裝產(chǎn)品零售量11.5萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)330.4%、零售額6.2億元，同比增長(zhǎng)274.6%。
與此同時(shí)，作為最常見(jiàn)的家電品類(lèi)之一，洗衣機(jī)在我國(guó)的發(fā)展已邁入以更新需求為主的存量市場(chǎng)階段。但隨著疫情后消費(fèi)者信心的逐漸恢復(fù)，同時(shí)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和下沉市場(chǎng)機(jī)會(huì)窗口的驅(qū)動(dòng)下，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體向好。據(jù)Gfk中怡康數(shù)據(jù)，今年1-8月，洗衣機(jī)零售量2395萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%、零售額459億元，同比增長(zhǎng)20%，領(lǐng)跑大家電品類(lèi)的增長(zhǎng)。
在企業(yè)對(duì)高端產(chǎn)品持續(xù)布局，和消費(fèi)者對(duì)高端家電需求不斷上升的推動(dòng)下，高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的躍升成為洗衣機(jī)市場(chǎng)最顯著的銷(xiāo)售趨勢(shì)之一。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，線上渠道中，8000元、10000元和10000元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)分別為118.6%、107%和156.8%;線下渠道中，8000元、10000元和10000元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)分別為35.5%、18.7%和52.4%。
自去年以來(lái)，原材料價(jià)格的上漲壓縮了企業(yè)的毛利空間，給各家電企業(yè)都帶來(lái)了不小的壓力，但也在一定程度上加速了企業(yè)向高端化產(chǎn)品發(fā)展的進(jìn)程。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受原材料價(jià)格上漲以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響，洗衣機(jī)市場(chǎng)由“價(jià)格戰(zhàn)”實(shí)現(xiàn)了向“價(jià)值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變，高端市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯;格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，面對(duì)原材料價(jià)格的上漲，要通過(guò)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)平衡壓力。
(記者 石飛月)
