近日，頭發洗護連鎖品牌Mr.Judy宣布完成5000萬元A輪融資。作為一家不剪發不燙發不染發、只提供洗頭和頭皮護理服務的美發店，它代表了一種正在興起的新業態，并試圖打破傳統理發店的經營模式，在激烈的市場競爭中占據一席之地。不過，從此前互聯網美發平臺和快剪店的發展路徑來看，這仍將是一條難走的路。
高端定位標準化服務 開辟專業洗頭新賽道
Mr.Judy成立于2018年，除了在服務項目上區別于傳統理發店外，主打標準化服務，全部流程控制在30分鐘內完成。目前，其市場以一線城市和新一線城市為主，共開出140多家門店，其中杭州有9家。
在位于湖濱88的門店，記者體驗了一把這樣的專業洗頭服務?；陬^皮清潔、洗發、頭皮按摩、吹造型四大常規步驟，店內按服務功效設置了多個項目，包括普通的頭皮健康洗、主打防脫的深層精粹洗以及主打修護受損發質的極速補水護理，團購價分別為52元、148元和238元。
記者選擇了頭皮健康洗，使用的洗發水是品牌自有產品，分控油去屑、舒緩滋潤等5種，店員會根據頭皮性質進行推薦。洗完頭后進入吹造型環節，包括吹大波浪、爆炸頭都可以，整個過程用時30分鐘左右。比起洗頭帶來的舒適感，更讓人滿意的地方在于不用挪動位置就可以完成整個服務。
店長小馮告訴記者，這家店于今年5月開業，員工都是造型師出身。目前店里生意還不錯，忙的時候一人一天要洗十幾個頭。不過，跟傳統理發店通常晚上客流量更大不同，這里中午和下午時段人最多。“來消費的基本都是游客和附近的上班族，以年輕女性為主。”他透露，今年年底前，杭州的門店數量預計將增至15家。
Mr.Judy品牌創始人王健霖表示，開設這樣一家專門的洗頭門店，面臨的爭議可能是需求問題。“很多人都認為洗發在家就能完成，但這件事的想象空間不在于對家庭洗發場景的替代，而是開辟了一個新賽道。”
美發行業已經歷革新 可持續性發展存疑
事實上，在Mr.Judy之前，競爭日益激烈的美發行業就在不斷革新。美發O2O服務平臺以及快剪的出現均顛覆了傳統理發店的固有模式。
2015年，美發行業誕生了第一家互聯網平臺公司“南瓜車”，聲稱可以連接用戶與身邊的發型師。它從最初和其他線下美發店合作，到在上海、杭州等地開出自營店，給傳統美發行業帶來模式上的沖擊。之后，美發O2O平臺迎來爆發式增長，并帶動苑苑、永琪等美發頭部品牌紛紛拓展O2O模式。那幾年，美發O2O也成為資本熱捧的對象，經緯中國、紅杉資本等投資界大牛均參與其中。
而比互聯網美發做得更早的是不洗不吹、不燙不染、只剪頭發的10分鐘快剪店。它們在國內各大地鐵站和商場內完成快速擴張，不少品牌還靠著資本助力做出了規模。
創立于2014年的杭州快剪品牌快發在四年間便開出了800家連鎖店，并先后獲得天使輪和A輪融資。2017年，快發服務人群累計超過2000萬人次，品牌對外宣稱，在其連鎖加盟體系中，投資者以6萬-8萬元投入開設一家門店，每年能獲得200%的投資收益率。與此同時，星客多、優剪生活等快剪品牌也在2017年至2018年間拿到了融資。
然而，最近三年來，這些新興美發品牌均陷入了不同程度的增長困境。南瓜車在2017年拿到1億元B輪融資后就沒再傳出新的消息。今年9月7日，其已向工商部門申請注銷登記。而快剪行業也幾乎沒有融資消息傳出，杭州地鐵站里的快剪店已經找不到了。
一方面，沒有了燙染這兩項傳統美發店公認的利潤來源，另一方面店面的租金、人工等成本支出居高不下，快剪店或頭發洗護店要在激烈的美發市場競爭中勝出，確實是一個巨大的考驗。
(見習記者 駱伊莎)
