閑著沒事的時候，小李會打開電商逛逛，經常看著看著就下單了手機殼。她數了一下，過去半年已經下單了9個手機殼，平均一個月買1.5個。“單價低嘛，幾塊、十幾塊錢一個，而且現在的手機殼著好可愛啊，各種風格都有，很彰顯個性。”
小李的想法折射出的是一個群體現象：手機殼正在成為年輕人表達自我的一種方式。“早日退休”“貓狗雙全”“暴富”……印著這些文字或圖案的手機殼，是消費者心情宣泄的出口。據NPD GroupInc調查數據，75%的智能手機用戶會用保護殼，且25%的人會購買2個以上手機殼，以在不同場合呈現不同的手機造型和服裝搭配。2020年，全球手機保護套的需求量預計是14.9億個。
值得注意的是，手機殼的生意，已經不再僅僅是路邊攤或者是9.9元包郵的小生意。當單價動輒200-500元的手機殼開始流行，高端也成為它的一個標簽。都說在新消費時代，每一個行業都有重塑一遍的可能，手機殼行業也是如此嗎?
菜刀、假發手機殼熱銷 女性消費撐起大半邊天
“要用手機殼搭配我的穿搭呀，可愛風的來一個，酷girl來一個，還有文藝風的也要來一個。”小吳是“95后”女生，愛好之一就是買手機殼。她告訴記者，她的購物車里總能躺著兩個沒來得及下單的手機殼，過一段時間新鮮感過了就換新。
為什么年輕人這么熱衷換手機殼呢?因為如今的手機殼太風格多變了，簡約時尚、可愛少女、個性潮流、搞怪趣味……幾乎能想到的形容詞，在淘寶的手機殼熱門風格里都能找到。并且還能和消費者產生情感共鳴，比如考試專用手機殼，可以把知識點夾進透明殼子里，方便背誦，省電護眼;社恐專用手機殼，把萬能回復印在手機殼上，時時翻閱。
并且，極具個性的手機殼也備受追捧，“菜刀”手機殼算其中一個。不光有很多博主分享給使用視頻，而且在電商平臺上銷量較高。記者在淘寶上看到，銷量最高的一款菜刀手機殼月銷量超過600件。此外還有魔發精靈手機殼讓所有短發女生圓了把編發夢，麻花辮、中分、挑染、齊劉海、莫西干……放蕩不羈的彩發下，躁動著一顆顆小公主的心。以及任何能想到的生活用品、五金配件、動植物，甚至是人體部位，都可以是手機殼的靈感來源。
因此手機殼的銷量逐年上漲。“手機殼的用戶黏性高，有超過千萬級用戶每年購買12次以上，相當高頻。在手機殼的忠實用戶中，女性撐起半邊天，甚至是大半邊天。”天貓小二介紹，在天貓，手機殼所屬的數碼周邊品類，女性消費者占比超50%。手機殼和項鏈、口紅一樣，正成為女性們的“第三配飾”，搭配她們的衣服、包包，或者心情。
單價幾百的手機殼受追捧
手機殼市場涌現高端化品牌
說到高價手機殼，你會想到什么?在消費者王先生的心中，蘋果官方出品的手機殼就是手機殼節的天花板了。“一個普通的硅膠保護殼要289元，再貴一點就是499元，所以我每次就是看看，從來沒買過。”王先生說道。
如今，除了蘋果手機殼，越來越多高端的手機殼正在進入人們視線。記者在淘寶上搜索價格在200元至1000元的手機殼，發現一共有746件商品，其中手機品牌推出的手機殼價格相對更高一些。比如3月16日魅族官方宣布，iPhone 13 Pro/ Pro Max“黑化獨角獸”手機殼限量開售，售價129元。還有去年5月，華為P30 Pro限量版套裝在華為商城開啟預售，限量版無非是加一個禮盒與手機殼，比只賣手機足足多了400元。
此外專做手機殼的品牌也開始走紅。比如春節前，海外爆紅的CASETiFY進入大陸市場，通過天貓旗艦店直接與更多消費者見面，成為其布局大陸市場的唯一官方渠道。CASETiFY手機殼官旗剛一開出，就達到了日銷百萬的戰績。要知道，CASETiFY手機殼價格不低，單價在200到500元不等。之所以有這么高的人氣，是因為該品牌有專門的設計團隊，并且每個月都會上新數款產品，保持和消費者的良性購買習慣。
用戶越年輕，個性化定制訴求越大，對手機殼品牌、廠商來說，機會也就越大。你現在的手機殼長什么樣子呢?
(商報記者 祝云燕)
