7月28日，喜臨門聯(lián)合“超級IP”天貓超級品牌日，以“晚睡更要睡得深”為主題，重磅發(fā)布新品「夜貓子床墊」。
在普遍“圍剿”晚睡黨的氛圍下，喜臨門反其道行之，精準(zhǔn)洞察新世代的生活狀態(tài)與對睡眠的深層需求，從理解晚睡黨、關(guān)愛晚睡黨睡眠質(zhì)量的角度傳遞品牌溫度，以多維營銷場景與其對話，吸引年輕人群享受更深度的健康睡眠，打造專屬于喜臨門的BIGDAY，引爆流量熱潮，助力GMV強勢增長!
一、洞察痛點，傳遞“晚睡更要睡得深”理念
作為床墊行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，喜臨門始終立足用戶，精準(zhǔn)洞察睡眠痛點。針對年輕人群普遍存在主動熬夜且睡眠質(zhì)量不高的問題，如何真正滿足這一群體的需求是本次喜臨門天貓超級品牌日的營銷發(fā)力點。
相比于說教式的傳播，喜臨門通過創(chuàng)意貓咪TVC《致所有夜貓子們》引發(fā)年輕人群的代入感，將不同晚睡人群比喻為各種類型的“夜貓子”，從而拉近與年輕人的距離，成功建立“晚睡更要睡得深”的心智。
與此同時，由喜臨門發(fā)起的#第101個晚睡的理由#話題征集引發(fā)了眾多年輕人共鳴與互動，引爆全網(wǎng)社交媒體，登上微博熱搜。
針對年輕群體的睡眠痛點問題，喜臨門重磅推出專為晚睡人群打造的「夜貓子床墊」，由速眠和深睡兩大系統(tǒng)構(gòu)成：其中，云凈因子可有效減少人體囤積的靜電荷，降低皮質(zhì)醇水平，幫助緩解睡前興奮狀態(tài)，從而縮短入睡時間，更快進入睡眠狀態(tài);云朵舒壓層打造的柔軟釋壓感可給予身體有層次的包裹，進而有效延長深睡時間。
二、用音樂破圈溝通，解鎖場景營銷新玩法
作為本次活動的超強預(yù)熱篇章，喜臨門與天貓超級品牌日聯(lián)合舉辦“夜貓子夏日露營音樂會”，在杭州掀起了一場露天音樂狂歡，用音樂與好眠為都市年輕人釋放壓力。
音樂會特邀達(dá)達(dá)樂隊&海龜先生樂隊，一眾年輕人逃離喧囂，縱情徜徉視聽盛宴，沉浸式的音樂嘉年華點燃青春律動熱情，為本次超品日帶來巨大流量關(guān)注，實現(xiàn)圈層化營銷和年輕化溝通。
(活動現(xiàn)場)
(海龜先生樂隊)
(達(dá)達(dá)樂隊)
除了躁動的樂隊，活動現(xiàn)場用戶還可直接觸摸、試躺新品「夜貓子床墊」，提供更具沉浸感和趣味性的產(chǎn)品互動，吸引眾多達(dá)人前來體驗。
三、深度發(fā)力直播，破圈又創(chuàng)銷
如今，電商直播已經(jīng)成為年輕人線上消費的重要形式，對于家居類產(chǎn)品而言，消費者通過直播間能直觀看到產(chǎn)品在場景中的具體應(yīng)用。此次喜臨門天貓超級品牌日直播矩陣，線上線下雙管齊下，再創(chuàng)流量新高。
7月28日20點，喜臨門首次聯(lián)合B站家裝領(lǐng)域頭部UP主@Mr迷瞪直播，快速實現(xiàn)人群破圈;并同步開啟以貓咪為主播的趣味直播帶貨方式，萌寵互動，變身大型“云吸貓”現(xiàn)場，深受年輕人喜愛。
除此之外，喜臨門整合了線下線上全渠道資源，打造門店同步聯(lián)播的亮點事件，實現(xiàn)新零售O2O打通玩法，全面促進流量轉(zhuǎn)化。
四、多平臺矩陣傳播，實現(xiàn)聲量廣覆蓋
傳播渠道上，喜臨門精準(zhǔn)定位年輕人的觸媒路徑，巧借抖音、小紅書等渠道、微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)擴散，實現(xiàn)傳播資源的針對性布局，高效擴散產(chǎn)品&活動影響力，活動期間，全網(wǎng)觸達(dá)曝光量4.2億+。
作為電商的品牌“11.11”，喜臨門天貓超級品牌日從品牌特質(zhì)出發(fā)，以品牌口碑和產(chǎn)品質(zhì)量硬實力為基礎(chǔ)，以大數(shù)據(jù)洞察目標(biāo)人群和需求為核心，以媒體創(chuàng)意互動玩法及線下活動為載體，最終所實現(xiàn)的品效合一的數(shù)字化營銷定制方案，有效打通了“人群曝光-蓄水-收割”的全鏈路，優(yōu)化了從外到內(nèi)進行目標(biāo)年輕人群溝通、積累到變現(xiàn)的過程，提升品牌在年輕人群中的滲透，讓品牌收獲聲量和銷量的雙重增長。
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