當前,消費升級驅動下,休閑食品行業需求快速增長。洽洽食品積極布局產品鏈,推出的洽洽山藥脆片等產品備受消費者青睞。那在同質化和價格因素之下,洽洽食品是如何脫穎而出的呢?從洽洽每日堅果“身上”便能得出答案。
從質量而言,這是企業的生命力,也是底線。大多數品牌基本保證“過線達標”即可,并沒有對產品品質進行深入締造。而洽洽不一樣的地方,就是恪守品質基本線,堅持全產業質造。洽洽在全球擁有超過100萬畝的自產堅果種植區,這就保證了原料100%從當地當季新鮮采摘,從源頭把控產品質量。通過當季直采后,洽洽堅果原料會通過全程冷鏈運輸到洽洽全球10大堅果工廠中,采用8段獨立精準溫控的瑞士布勒生產線以及8重保鮮工藝,達到奶粉級保鮮包裝,最終送到消費者手中。在產品質檢環節,洽洽也給出了一套高于行業的“洽洽標準”,總計16道新鮮監控和237項檢驗檢測項目,借此實現從原料端到產品端全流程把控,確保每一步都領“鮮”。
當然,產品質量是所有品牌都要保證的基本點,想要在“同質化”競爭的市場格局中取勝,千篇一律是沒有出路的,對產品創新力也有極大的考驗。而洽洽二十多年的發展,最不缺的就是創新力,在推出明星爆款產品洽洽小黃袋每日堅果之后,洽洽更是精研消費者關注的益生菌和早餐市場,推出洽洽小藍袋益生菌每日堅果、洽洽早餐每日堅果燕麥片,全面豐富產品品類和食用場景,滿足消費者的多元需求。
唐·韓愈《原道》曾言:“坐井而觀天,曰天小者,非天小也。”對品牌發展也是如此,不僅要注重國內市場,全球化也應該循序漸進地展開。洽洽就是如此,企業在很早之前就已經開啟了全球化布局,2008年,洽洽在越南建立了第一個海外辦事處。與其他企業依靠經銷商做海外貿易的形式不同,洽洽以辦事處和海外公司的形式,真正服務當地,扎根市場,更在泰國建立工廠,生產線有四條,年產能3萬噸,全部供給東南亞及歐美市場。目前洽洽產品已經運銷50多個國家和地區,更深耕本土化策略,讓洽洽產品深入人心,海外增量明顯。
多年來,洽洽食品始終從質量、品類、市場拓展等多個方面發力,品牌實現快速發展的同時,也讓洽洽堅果市場表現優異。也正是基于對每日堅果的全流程把控,洽洽推出的洽洽山藥脆片等多品類休閑食品,才能迅速脫穎而出。
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