2022年8月16日， Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十一屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在天津隆重舉行。百余位嘉賓歡聚一堂共同觀禮，見(jiàn)證ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)各項(xiàng)榮譽(yù)依次揭曉。
ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。作為有著19年歷史的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)以創(chuàng)新、實(shí)效為價(jià)值導(dǎo)向，以全球經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展為背景、以國(guó)際的視野探尋營(yíng)銷過(guò)程中的杰出案例及機(jī)構(gòu)， 全面、公正、客觀地對(duì)參評(píng)案例進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，評(píng)選出中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的杰出人物、優(yōu)秀公司、經(jīng)典案例，為行業(yè)的發(fā)展提供參考，為行業(yè)內(nèi)公司樹(shù)立榜樣。
在本次盛典中，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)選送的案例——“紫竹蜂膠口腔膜《大灣仔的夜》整合營(yíng)銷傳播”在眾多案例中脫穎而出，榮獲ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)創(chuàng)意策劃類實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)。
紫竹蜂膠口腔膜作為華潤(rùn)紫竹藥業(yè)特色專科產(chǎn)品，在口腔潰瘍患者中口碑極佳。本次聯(lián)合的綜藝節(jié)目《大灣仔的夜》是芒果TV年度S+級(jí)爆款綜藝《披荊斬棘的哥哥》的衍生節(jié)目，全網(wǎng)爆刷熱度不斷。該節(jié)目立足港味美食，將美食、音樂(lè)、故事、大排檔進(jìn)行有效的結(jié)合，全方位打造美食的“熱燙酸辣爽”，而這正與紫竹蜂膠口腔膜口腔潰瘍快速止痛的產(chǎn)品功能屬性不謀而合。該項(xiàng)目通過(guò)在節(jié)目播出過(guò)程中與劇情相結(jié)合，運(yùn)用多種方式自然植入產(chǎn)品信息，將口腔潰瘍與華潤(rùn)紫竹蜂膠口腔膜聯(lián)系起來(lái)，加深消費(fèi)者認(rèn)知，提升品牌信服力。依托節(jié)目強(qiáng)大的制作和運(yùn)營(yíng)能力，《大灣仔的夜》網(wǎng)絡(luò)播放量累計(jì)超過(guò)14億，進(jìn)一步提升了紫竹蜂膠口腔膜在消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知度。
本次傳播項(xiàng)目實(shí)屬?gòu)?qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。芒果TV在本次傳播項(xiàng)目中首次嘗試醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)品使用卡段植入，為后續(xù)品牌傳播打開(kāi)了更多可能性；而紫竹蜂膠口腔膜則可以借節(jié)目之勢(shì)加大傳播力度，進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)。本次傳播項(xiàng)目的成功，讓紫竹蜂膠口腔膜成功突破了醫(yī)藥品牌的限制，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播收益最大化；同時(shí)，為今后的品牌推廣及品牌發(fā)展路徑積累了經(jīng)驗(yàn)。
作為紫竹蜂膠口腔膜的生產(chǎn)企業(yè)，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)有限公司明確了“健康中國(guó)，美好生活”的戰(zhàn)略定位，夯實(shí)女性健康領(lǐng)域品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)做大做強(qiáng)特色專科產(chǎn)品，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，以精益求精的專業(yè)態(tài)度和匠心精神為消費(fèi)者提供高質(zhì)量藥品及健康解決方案。
未來(lái)，紫竹蜂膠口腔膜將繼續(xù)豐富品牌傳播渠道，制定實(shí)施多元化傳播策略，為品牌賦能，實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)期價(jià)值。華潤(rùn)紫竹藥業(yè)也將繼續(xù)堅(jiān)持以品銷合一為導(dǎo)向，積極創(chuàng)新、探索更多有效的傳播途徑，從關(guān)愛(ài)女性邁向廣闊天地，實(shí)現(xiàn)公司跨越式發(fā)展和騰飛。
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