8月16號，央視市場研究（CTR）和創意星球網聯合發布了《青年榜·2022大學生愛用的品牌》入圍榜單。在品牌年輕化浪潮下，為幫助企業洞察品牌及產品在年輕消費人群心中的真實口碑，該榜單立足于大學生的真實體驗，從多個維度對品牌進行評估，投射企業品牌年輕化建設水平，為企業營銷、品牌年輕化建設提供參考、指引方向。
根據最新數據顯示，2022年全國高校畢業生達到1076萬人，在校生達4600萬+。龐大的數量基數也創造了近萬億級別的市場規模。相關調研顯示，2021年大學生消費市場規模已達到9000億+，消費潛力巨大。了解大學生消費特征，預測未來市場的發展和機遇，是當下及未來商業體系的重要課題。
大學是品牌根植消費觀、價值觀最佳階段。以大學生為代表的“新青年”具有強大的自傳播裂變效應，“新青年”人群市場的延伸性將形成巨大的學生后市場效應，大學生群體現已成為各大品牌爭奪的重要對象。因此，研究大學生群體對品牌的認知、購買及使用行為，洞察人們對品牌的“初始印象”對于品牌營銷至關重要。
《2022中國大學生愛用的品牌》榜單以大學生真實體驗為基礎，結合品牌價值的核心維度，研究大學生群體品牌力核心要素，構建品牌感知-行動價值評估模型，形成品牌年輕化指數，為品牌制定更具針對性的年輕化營銷策略，提供真實而豐富的青年意見參考。
《2022中國大學生愛用的品牌》榜單不僅綜合參考各大權威品牌排行數據，同時在全國范圍內的高校，開展持續、深入的量化大學生研究，預計覆蓋全國29個城市500+高校，5000+在校大學生，所有樣本數據均來源于真實的大學生消費行為調查。
調研將從休閑食品、甜品飲品、藥品、泛娛樂APP、生活服務場景、服裝配飾、美容美妝、個人護理等19個細分品類里對1800個品牌進行兩輪評估。第一階段決出500個入圍品牌，第二階段將從500個入圍品牌中再優選，決出最終上榜品牌。此外，第二階段還將開啟《青年榜·2022大學生媒介與消費趨勢研究》，研究通過梳理青年消費行為，投射青年意識與價值觀，幫助品牌把握市場發展趨勢，搶占商業先機，為品牌年輕化建設及營銷賦能。
敬請期待！
