在亞馬遜推出Amazon Marketing Stream之后，積加獲得了首批接入資格并迅速啟動(dòng)開(kāi)發(fā)進(jìn)行接入，將為亞馬遜賣家提供實(shí)時(shí)廣告數(shù)據(jù)，并基于該數(shù)據(jù)提供小時(shí)級(jí)廣告表現(xiàn)展示。
在接入亞馬遜Stream之前，大部分亞馬遜ERP系統(tǒng)都面臨著這些問(wèn)題：
01、數(shù)據(jù)更新頻次不高，近期數(shù)據(jù)有延遲；
02、不提供小時(shí)數(shù)據(jù)，無(wú)法支撐更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。
針對(duì)這些問(wèn)題，亞馬遜推出的Stream使用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)推送代替?zhèn)鹘y(tǒng)定時(shí)數(shù)據(jù)拉取的方式，因而讓亞馬遜ERP系統(tǒng)提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)成為了可能，同時(shí)積加ERP更進(jìn)一步計(jì)算出亞馬遜廣告的小時(shí)級(jí)分時(shí)段數(shù)據(jù)，協(xié)助運(yùn)營(yíng)做出進(jìn)一步的亞馬遜廣告數(shù)據(jù)分析和決策。
小時(shí)級(jí)數(shù)據(jù)在廣告數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)
在亞馬遜商品廣告的廣告活動(dòng)、廣告位、廣告組、商品、關(guān)鍵詞、商品投放、投放組中可以看到小時(shí)級(jí)數(shù)據(jù)。請(qǐng)點(diǎn)擊相應(yīng)頁(yè)面上的趨勢(shì)圖跳轉(zhuǎn)到趨勢(shì)分析的列表界面。曝光量、點(diǎn)擊量、CTR、花費(fèi)、CPC、廣告總訂單量、CVR等數(shù)據(jù)都可以查看到小時(shí)級(jí)的表現(xiàn)。
目前該功能優(yōu)先支持亞馬遜美國(guó)站、加拿大站、墨西哥站的店鋪，其他的站點(diǎn)會(huì)在后續(xù)陸續(xù)開(kāi)放。
積加ERP的商品廣告接入亞馬遜Stream之后能帶給亞馬遜賣家廣告數(shù)據(jù)的分析情況呢？
01亞馬遜廣告小時(shí)級(jí)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，分時(shí)策略更加完善
積加ERP可以展示小時(shí)級(jí)的分時(shí)段表現(xiàn)數(shù)據(jù)，賣家可以通過(guò)對(duì)小時(shí)級(jí)的Acos、廣告訂單量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)的分析來(lái)做出更完善更精細(xì)的廣告策略和分時(shí)策略。
轉(zhuǎn)化率高的時(shí)間段 → 分時(shí)調(diào)競(jìng)價(jià)：可以提高該時(shí)間段的廣告競(jìng)價(jià)，以此來(lái)獲得更多的廣告曝光，來(lái)收獲更多的訂單。
曝光量多的時(shí)間段 → 分時(shí)調(diào)預(yù)算：可以提高該時(shí)間段的廣告預(yù)算，防止預(yù)算提前跑完，并獲取更多的點(diǎn)擊量。
02實(shí)時(shí)預(yù)警，提高預(yù)警的有效性
后期，積加ERP還會(huì)將Stream接入商品廣告活動(dòng)的狀態(tài)處，在廣告管理的廣告活動(dòng)超出預(yù)算提示中，通知會(huì)更加及時(shí)沒(méi)有滯后性，提醒運(yùn)營(yíng)盡快追加預(yù)算，避免影響銷量。
隨著亞馬遜平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的正規(guī)化，站內(nèi)廣告對(duì)于提升商品的流量和銷量起到了舉足輕重的作用，同時(shí)站內(nèi)廣告也出現(xiàn)了嚴(yán)重的“內(nèi)卷”。廣告費(fèi)不斷上升，卻沒(méi)有帶來(lái)成正比的銷量增長(zhǎng)也是很多賣家面臨的困境。因此盡可能地讓廣告費(fèi)花得有所值是所有運(yùn)營(yíng)努力的方向，而積加ERP接入Amazon Marketing Stream，提供的小時(shí)級(jí)廣告數(shù)據(jù)，將會(huì)是各位運(yùn)營(yíng)們的得力助手，讓廣告投放發(fā)揮到最大價(jià)值。
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