在豐收節來臨之際，天貓攜手中國青年報通過創作主題宣傳片與系列海報、承辦“青耘中國·秋收碩果”助農專場直播、打造豐收節助農展銷會場等多樣形式，呼吁人們關注山河背后的地理本名，分享家鄉特色與特產，共同助力家鄉發展。
聯合央媒共創內容，呼吁全民關注家鄉
抓住具有異域特色的局部特征，配合圖片濾鏡與“小字輩”標題，“xx平替”似乎成了社交平臺上景點打卡的“流量密碼”。誠然，這些昵稱與標簽為部分地方帶來了更多的關注和游客。然而過度的濾鏡化，也使得人們對中國各地原本的地域特色關注失焦，習慣性的從異域文化中找共性，而忽視了從家鄉本身挖掘特性。
9月22日，天貓發布系列人物海報，以統一的句式配合地方特色服飾與風景，為中國山河“劃去標簽”，迅速引發人們的關注。
在“中國山河自有姓名”的品牌主張之下，天貓還聯合中國青年報共同打造主題宣傳片《山河自有姓名》。通過快節奏的鏡頭語言與具有沖擊力的文案，天貓以風景與美食作為鏈接用戶關注的符碼，喚起人們對于家鄉的回憶，進一步營造“讓家鄉以本名出名”的氛圍。
天貓通過與中國青年報的合作，希望更多人擺脫對中國山河標簽化、同質化的認識，還原地域本真、找尋家鄉本味，從直抒胸臆的態度表達中，進一步發現中國山河背后更深層次的文化底蘊。
聯動品牌一呼百應，攜手行業展示家鄉
如果說地域風光是對中國山河的外顯表達，那么地方特產則是內化于田間地頭的家鄉名片。借勢話題熱度，天貓在豐收節當天集結九省好物，從“家鄉特產”的視角向人們展示中國山河不一樣的面貌。
為了讓更多家鄉好物“火出圈”，來自全國各地的農產品商家也積極響應號召。近50家本土品牌結合特色產品，以主題海報的形式亮出家鄉好物，為家鄉應援。以家鄉特產為媒介，品牌與用戶建立起更深度的溝通與鏈接，也讓用戶能夠在生活化的場景中，了解貨品背后的地域特色。
豐收節期間，天貓還結合各地農產品與地域風光，在站內承辦了共青團“青耘中國·豐收碩果”助農展銷的專題會場。會場以“一日兩省”的展示形式推廣豐收好物，將“家鄉特產”與“地理本名”有機結合，向人們展現更加豐富多元的家鄉圖景。福建的佛跳墻、寧夏的枸杞、廣西的螺螄粉、北京的烤鴨……各地特產成為一張張閃亮的家鄉名片，天貓也充分整合站內流量資源，在手淘首頁卡片、穹頂詞搜索、主會場專題樓層等構建多個入口，全方位助力農產品推廣與會場引流，讓更多的人從“為愛應援”到“情懷落地”。
花式互動引發共鳴，帶動全網助力家鄉
如何讓“中國山河自有姓名”的主張深入人心，除了官方的發聲與行業的響應，關鍵還在于讓更多人從“關注”走向“參與”。在豐收節來臨之際，天貓發起#亮出你的家鄉名片#征集活動，以年輕人感興趣的互動方式，邀請全網用戶參與到家鄉特色的挖掘與分享中來，共同助力農產品推廣與破圈。活動發布僅3天，便收獲全網超19萬用戶參與話題討論，許多品牌粉絲也自發向品牌代言人安利自己的家鄉，在年輕群體當中的形成了持續的擴散與發酵。
除了用戶層面的趣味互動，9月23日豐收節之夜，天貓與中國青年報聯合承辦了共青團“青耘中國·豐收碩果”助農專場直播，來自近30個省市、超70款的優質家鄉特產在直播間中逐一亮相，相隔屏幕兩邊向人們展示著家鄉的豐收畫卷。
高亞麟、劉濤、杜江、毛曉彤、蔣夢婕等文藝工作者也參與視頻錄制，呼吁人們共同關注鄉村發展，參與助農直播的公益活動中來。以豐收好物作為溝通橋梁，天貓進一步強化“地理本名”與“地域特產”的關聯性，拉近人們與鄉村振興等宏大命題的距離，讓人們能夠切身參與進來，共同為家鄉發展提供助力。
早在年貨節期間，天貓就曾與中國青年報共同承辦“青耘中國”助農專場直播，作為頭部的電商平臺，天貓始終將助力鄉村發展、提振文化自信作為品牌肩負的使命。以“名片”為核心，將“家鄉好物”作為可復制、可流轉的符號，天貓以其獨有的方式，讓中國山河可感可知、讓家鄉情懷落到實處。
在未來，天貓也將持續關注鄉村發展，連接起數億用戶與家鄉好物，打造更具影響力的活動，為鄉村振興助力發聲。
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