在今年雙節來臨前,國內的各大白酒品牌便蓄勢待發,想要借此機會在國內的白酒市場中擁有更大的聲量,搶占更多的市場份額。而在今年國慶檔,老酒第一品牌舍得酒操作十分吸睛,不僅收獲一眾酒友的關注,甚至還吸引來不少不喝酒的朋友關注,可謂相當成功。
名人+老酒強效應,舍得酒破圈引關注
如何讓白酒被更多的新時代酒友接受,這是當下的白酒企業普遍思考的問題。而舍得酒在今年雙節期間給出的答案的便是:“名人+老酒”的強效應,此次舍得酒邀請實力派演員王陽擔任“舍得時光品鑒官”,為大眾上線勵志短片。之所以選擇王陽合作,大致有兩點理由。
第一個原因是王陽今年出演《慶余年》、《人世間》等一眾熱門影視作品,積累不少粉絲與關注,自身擁有著不錯的影響力。再者是,王陽與舍得酒在精神上十分契合,一邊是十年如一日打磨演技與角色,在歲月的浸潤下成長的實力藝人,一是數十年專注酒品釀造,在時間的沉積下成就的陳年佳釀,二者身上標簽的高度重合,實現他們之間的強契合。
正是因為這兩點,王陽與舍得酒的同框顯得融洽而又自然,也讓觀眾擁有更強烈的代入感。而在視頻的主題以及其展現的內容上,舍得酒并沒有效仿常規的白酒廣告,而是針對兩個節日自身的特殊性“對癥下藥”。
例如本次的國慶主題短片《舍得奔赴》,全片緊扣奔赴這一核心詞,在王陽的帶領下,見證多幅奔赴中的名場面。短片中的每個人其實就是日常的你我他,在追尋心中夢想的道路上,堅守本心,舍得奔赴。這樣的塑造更加貼近現實大眾的生活,也更容易激發起他們內心的認可與共鳴。也正是在這樣的多重助力下,《舍得奔赴》在上線后便得到廣泛的關注,順利實現出圈。
傳承非遺釀造技藝,成就老酒至臻品質
而真正做到出圈的,除了舍得酒的短片,還有它的品質。一直以來,舍得酒都秉承著“舍得用料、舍得用工、舍得用時”的舍得精神,努力讓每一滴舍得酒都擁有香濃醇厚的口感。
而在釀造過程中,舍得酒也始終堅持獨有的“六老”釀制技藝,在窖池、酒曲、酒糟、 基酒、釀造、匠人等六個方面層層把關、嚴格要求。無論是平均窖齡超過25年的老窖池,還是平均工齡25年以上的釀造匠人,亦或是其始終秉承的非遺釀造技藝傳承,都體現舍得酒在釀酒各個層面的精確把控,也正是這么嚴格的要求,才能夠造就舍得酒的老酒滋味。
距離《舍得奔赴》上線,已經過去接近一周,就目前的效果來看,本次舍得國慶短片同樣收獲了不俗的反響,再結合上之前中秋短片的出色發揮,舍得酒以老酒為媒,在今年中秋、國慶兩大節日期間強勢出圈,儼然已經成為白酒行業中最亮眼的那顆明星。
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