當下消費者選擇多變,營銷渠道繁多,同時新品入局者激增。如何提升生意確定性,是擺在品牌和商家面前的經營難題。
9月14日,阿里媽媽在2022年m峰會上,正式提出“經營科學”全新理念,給出經營難題的答案。
“經營科學”依托阿里媽媽先進的技術、產品、方法論和行業解決方案,幫助商家抓住10億消費者新機會,在從交易到消費的轉變中實現生意確定性增長。
(阿里媽媽推出“經營科學”全新理念)
“經營科學”的重點,在于經營資產的蓄力能力。圍繞人(consumer)和貨(product)兩個核心經營基本點,進行全域長效地蓄力。阿里媽媽希望讓經營者的每一份付出都“可看見、可衡量、可沉淀”。
去年,阿里媽媽推出深鏈經營(DEEPLINK)方法論,為品牌運營消費人群提供精細化指導。截至8月底,已有5000+頭部商家通過DEEPLINK沉淀、管理全域人群資產。今年,阿里媽媽又推出貨品長效價值經營方法論(PLTV),針對商家潛—新—爆—尾貨品全生命周期,給出一整套貨品經營參考。
過去一年,阿里媽媽幫助品牌商家積累海量的人群和貨品資產,孵化的新品數量超過2681萬,挖掘細分領域的新賽道,新增葉子類目超1900,助力商家多維增長。
為幫助商家實現科學經營,阿里媽媽技術不斷迭代,本次m峰會首次亮相三大核心技術:
MTA——指導商家科學投放。通過科學分析用戶在不同渠道的行為變化,結合不同渠道價值,為商家投放提供一站式解決方案,實現降本增效。
NPA——加速商家新品打爆。以強大的技術加大對新商品的理解,搭建新品專屬流量競爭通道。
ACE——幫助商家直播爆發。可以識別視頻互動價值,智能剪輯精彩看點,并通過看點短視頻實現全天候覆蓋,撬動自然流量反哺直播間。
阿里媽媽還針對快消、服飾、消電、食品四大垂直行業,分別推出科學的行業經營解決方案,把“經營科學“落地到行業實操和大促場景中。
此外,以UD和淘寶聯盟為代表的淘內外一體化品效轉化能力,以及全周期、全場景系列經營計劃和定制化客戶成長體系,也將與品牌和商家一起發力解決經營難題,提升生意增長確定性。
記者了解到,本次m峰會阿里巴巴淘寶直播事業群總經理道放也帶來了,最新從交易到消費的淘寶直播2.0玩法,阿里巴巴用戶運營及發展中心信息流場景負責人慶恩,分享了淘寶天貓信息流核心四大策略。
(阿里巴巴集團阿里媽媽事業群總裁家洛m峰會現場)
阿里巴巴集團阿里媽媽事業群總裁家洛表示:“阿里媽媽將以科學的經營,先進的思想,快速的行動,助力品牌實現增長。”
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