“成效衡量”成為營(yíng)銷人員關(guān)注的核心指標(biāo)和廣告行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。”
在過(guò)去的幾年，消費(fèi)者的購(gòu)物行為發(fā)生了重大變化，全球越來(lái)越多的顧客開始在網(wǎng)上購(gòu)物，據(jù)Statista預(yù)計(jì)，2022年全球電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到5.542萬(wàn)億美元。然而市場(chǎng)的急劇擴(kuò)張給廣告主們帶來(lái)的不是簡(jiǎn)單純粹的快樂，IAB《The State of Data 2022》報(bào)告中指出，近60％的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者預(yù)計(jì)他們的廣告活動(dòng)將受到當(dāng)下經(jīng)濟(jì)不確定性的影響，“成效衡量”成為了營(yíng)銷人員關(guān)注的核心指標(biāo)和廣告行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。
新的線上和線下渠道不斷涌現(xiàn)，加劇了受眾媒介的碎片化，廣告主使出渾身解數(shù)只為洞悉受眾多渠道媒介觸點(diǎn)的習(xí)慣。但是并非所有洞察都是有效的，要了解如何通過(guò)所有新渠道吸引相關(guān)受眾，需要進(jìn)行正確的分析，只有獲得正確的信息和技術(shù)才有可能幫助品牌形成正確的判斷，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。這無(wú)疑對(duì)營(yíng)銷人員這一角色提出了高要求，當(dāng)今的品牌營(yíng)銷人員需要具備充分的知識(shí)和工具，才能靈活應(yīng)對(duì)廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型之中的一系列新挑戰(zhàn)。
（圖片來(lái)自：圖蟲創(chuàng)意）
可喜的是數(shù)據(jù)科學(xué)和機(jī)器學(xué)習(xí)的進(jìn)步讓復(fù)雜的營(yíng)銷動(dòng)作逐漸變得簡(jiǎn)易、高效、可定制化。2022年11月1日，亞馬遜廣告unBoxed全球大會(huì)即將重磅回歸。亞馬遜廣告將帶著全新的解決方案，用技術(shù)驅(qū)動(dòng)理念，解構(gòu)營(yíng)銷人員面臨的困局，和廣告領(lǐng)袖們一同揭開行業(yè)趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)行業(yè)環(huán)境不斷變化的方法論，用以幫助品牌升級(jí)營(yíng)銷策略，提升知名度，連接全球消費(fèi)者。掃描下方二維碼或復(fù)制鏈接至瀏覽器即可報(bào)名亞馬遜廣告unBoxed全球大會(huì)，聽取來(lái)自行業(yè)最前沿的洞見。
事實(shí)上，亞馬遜廣告一直致力于幫助品牌在顧客購(gòu)物旅程中有效觸達(dá)并建立有意義的關(guān)聯(lián)，同時(shí)通過(guò)技術(shù)為消費(fèi)者重塑廣告和購(gòu)物體驗(yàn)，以帶給他們更多的發(fā)現(xiàn)、便利與樂趣。而在數(shù)據(jù)高速聚集和技術(shù)迭代革新的過(guò)程之中，似乎行業(yè)的風(fēng)向已經(jīng)顯現(xiàn)。亞馬遜廣告unBoxed全球大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將圍繞數(shù)據(jù)與技術(shù)，從以下四大行業(yè)趨勢(shì)展開討論。
01 以確定性的數(shù)據(jù)，應(yīng)對(duì)碎片化媒體時(shí)代
廣告主的營(yíng)銷預(yù)算有限，因此他們暗下的所有苦功夫最后都要確保廣告投資是經(jīng)過(guò)優(yōu)化，并且高效的，提供營(yíng)銷人員可以信賴的成效衡量解決方案始終很重要。
通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新解決方案能夠幫助品牌應(yīng)對(duì)廣告活動(dòng)成效衡量工具演變過(guò)程中的不確定性，使得廣告主可以利用各種技術(shù)型工具在品牌發(fā)現(xiàn)、購(gòu)買傾向和忠誠(chéng)度以及品牌覆蓋面、品牌提升洞察和銷售額等指標(biāo)上產(chǎn)生更深入洞見。亞馬遜廣告將通過(guò)unBoxed全球大會(huì)為營(yíng)銷人員帶來(lái)了全新的解題思路。
02 鎖定Z世代，在不斷變化的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)相關(guān)性
亞馬遜擁有3億多的活躍用戶，在全球范圍內(nèi)推廣意味著要努力了解品牌可能不夠熟悉的語(yǔ)言和文化，并要處理好與國(guó)際受眾溝通過(guò)程中的細(xì)節(jié)，學(xué)會(huì)和年輕人打交道顯得尤為關(guān)鍵。因?yàn)闊o(wú)論來(lái)自哪個(gè)國(guó)家，作為消費(fèi)主力的年輕群體身上的屬性都有著強(qiáng)烈的相關(guān)性，我們稱他們?yōu)?ldquo;Z世代”。
Z世代群體將購(gòu)物行為視為個(gè)人價(jià)值觀的延伸，他們的理念是購(gòu)買的決定性動(dòng)力。與生俱來(lái)的探索精神，使得他們更喜歡通過(guò)多樣化的品牌來(lái)打造自己的專屬風(fēng)格。在Z世代群體喜愛的十大休閑活動(dòng)中，在家看電影和電視位列第一。除了追看喜愛的劇集外，Z世代顧客還著迷于在Twitch觀看他們喜愛的內(nèi)容博主們的最新直播并且頻繁參與互動(dòng)。
03 巧用視頻廣告，在注意力經(jīng)濟(jì)中脫穎而出
科技水平的突飛猛進(jìn)使得人們更換電子設(shè)備的頻率不斷增加，人手多個(gè)電子設(shè)備已經(jīng)司空見慣。從電視到筆記本電腦再到平板電腦、手機(jī)，受眾的時(shí)間和注意力不再聚焦于某個(gè)特定的設(shè)備，而在各種設(shè)備切換之間，品牌主究竟要用什么樣的內(nèi)容和形式去接近他們的目標(biāo)群體呢？
亞馬遜廣告與Omnicom Media Group委托Latitude在2022年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，受眾更加喜歡具有相關(guān)性和娛樂性的廣告。實(shí)際上，與靜態(tài)文本和圖片相比，視頻更能吸引顧客，優(yōu)質(zhì)視頻可以幫助品牌脫穎而出。數(shù)字解決方案遵循“不能千篇一律”的理念，因此通過(guò)使用創(chuàng)意素材制作出的視頻更能引起受眾的共鳴。
04 用聲音獲得青睞，多維度觸達(dá)受眾
如今，觀眾逐漸開始使用各種流媒體服務(wù)。亞馬遜與Ipsos對(duì)3000名年齡在18-64歲的美國(guó)人進(jìn)行了一項(xiàng)研究，64％的受訪者表示他們每月至少使用一次智能媒體設(shè)備。為了觸達(dá)這類不斷增長(zhǎng)的用戶，可以將品牌置于他們最喜愛的電影、電視劇集、新聞和直播體育賽事中。當(dāng)然，亞馬遜廣告提醒品牌方要讓廣告隨時(shí)隨地展示在通過(guò)屏幕連接的顧客面前，除了可視化媒介之外，音頻也格外需要關(guān)注。
音頻在我們的情感生活中起著重要的角色，它能夠影響消費(fèi)者對(duì)世界的感受和體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感到開心、樂觀、快樂和自信。超過(guò)三分之一的美國(guó)消費(fèi)者擁有智能音箱，85%的消費(fèi)者經(jīng)常使用智能音箱來(lái)播放音頻，播客成為了一種新型捕獲消費(fèi)者的方式。
“品牌正在尋找新的方式來(lái)大規(guī)模地接觸和吸引受眾，我們正在為他們不斷創(chuàng)新。在亞馬遜廣告unBoxed全球大會(huì)上，我們將推出幫助品牌駕馭不斷變化的廣告行業(yè)并與受眾建立有意義聯(lián)系的產(chǎn)品。”—Alan Moss，亞馬遜廣告全球廣告銷售副總裁。
在亞馬遜廣告unBoxed全球大會(huì)期間，亞馬遜廣告將分享品牌如何在亞馬遜現(xiàn)有的營(yíng)銷生態(tài)里，通過(guò)廣告技術(shù)的幫助，利用廣告分析數(shù)據(jù)和洞察，規(guī)劃并優(yōu)化廣告主在碎片化媒體上的數(shù)字方案；并與品牌主們共同探討如何利用數(shù)字解決方案收獲Z世代群體的“芳心”；在值得嘗試的”音頻廣告“新領(lǐng)域又該如何邁開第一步？我們共同期待11月1日的答案！
亞馬遜廣告unBoxed全球大會(huì)即將開啟全程高能模式，時(shí)間將近，快速?gòu)?fù)制鏈接至瀏覽器報(bào)名，不要錯(cuò)過(guò)每一次為品牌升級(jí)的機(jī)會(huì)！還可以掃碼下發(fā)二維碼，關(guān)注亞馬遜廣告公眾號(hào)，獲得更多資訊哦。
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