10月31日，京東寵物正式發(fā)布完整版《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》。總體來看，2022年中國(guó)寵物實(shí)體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1158億，寵物食品份額增至46%，寵物主糧占比34%，成為最大細(xì)分品類。其中，烘焙糧增長(zhǎng)速度最快，京東寵物烘焙糧GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)96倍，是頗具前景的藍(lán)海市場(chǎng)。
另外，寵物糧趨向高品質(zhì)化成為關(guān)鍵趨勢(shì)，京東寵物也將以此為基礎(chǔ)，持續(xù)推進(jìn)寵物食品原料透明化建設(shè)，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在10月25日，京東寵物代表寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟正式發(fā)布原料溯源、聯(lián)盟品質(zhì)認(rèn)證、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)科普4項(xiàng)核心舉措。
烘焙糧鮮肉含量提升 消費(fèi)者更關(guān)注寵糧功效
白皮書數(shù)據(jù)顯示，近一年來，京東寵物烘焙糧供給需求實(shí)現(xiàn)雙向增長(zhǎng)，商品數(shù)量增長(zhǎng)132%，搜索量增長(zhǎng)13.7倍，銷量增長(zhǎng)113倍。其中烘焙貓糧為烘焙糧的主力軍，占烘焙糧70%以上，烘焙貓糧商品單品產(chǎn)值增長(zhǎng)122%，銷量增長(zhǎng)206倍，GMV同比增長(zhǎng)312倍，是烘焙糧市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)品類。
對(duì)于烘焙糧產(chǎn)品，用戶最關(guān)注原料成分是否有營(yíng)養(yǎng)、是否天然、適口性以及是否有附加功效等因素。對(duì)于狗糧，用戶更關(guān)注功效，76.5%的用戶期待烘焙狗糧具有強(qiáng)化免疫功效，70.6%的用戶期待狗糧具有調(diào)理腸胃的功效。對(duì)此，京東寵物表示，烘焙糧產(chǎn)品可以采用“小顆粒、肉包肉”提高適口性，并添加相應(yīng)益生菌和益生元，增加調(diào)理腸胃、強(qiáng)化免疫等功效。
在含肉量方面，貓糧與狗糧趨勢(shì)類似。近一年來，88%以上的高含肉量烘焙貓糧從0開始大幅增長(zhǎng)，中高及低含肉量的烘焙貓糧有所下降，肉粉糧幾乎淘汰;低含肉量狗糧中的一些品牌雖仍有增長(zhǎng)，但肉粉糧市場(chǎng)也已急劇萎縮。
因此，烘焙糧肉源迎來全面升級(jí)迭代，從肉粉到凍肉再到鮮肉，從單純追求高肉含量發(fā)展到應(yīng)用肌肉、骨骼、內(nèi)臟科學(xué)配比，還有越來越多的品牌采用單一肉源以減少寵物因過敏產(chǎn)生皮膚和腸胃不適等問題。
在蛋白質(zhì)含量方面，烘焙貓糧和狗糧的蛋白質(zhì)含量都有增高的趨勢(shì)，貓糧銷售以42%-45%為主，狗糧則在28%-40%區(qū)間均有市場(chǎng)。
在產(chǎn)品規(guī)格方面，大多數(shù)品牌呈現(xiàn)中小規(guī)格化趨勢(shì)，2kg/包的貓糧GMV增長(zhǎng)25%，銷量增加19%，2.27kg/包的狗糧GMV增長(zhǎng)25%，銷量增長(zhǎng)18%。造成這一現(xiàn)象的原因是中小規(guī)格保質(zhì)保鮮更好，嘗試成本更低。
廉價(jià)、平價(jià)肉粉糧市場(chǎng)萎縮 中檔價(jià)位成主銷價(jià)格帶
近年來，隨著消費(fèi)水平提高，采用肉粉作為肉源的平價(jià)、低價(jià)烘焙糧市場(chǎng)下滑明顯，中檔價(jià)位烘焙糧成為主銷價(jià)格帶。由此可見，消費(fèi)者越來越注重寵物糧的品質(zhì)，更愿意購(gòu)買高品質(zhì)產(chǎn)品。
以烘焙貓糧市場(chǎng)為例，60元/公斤以內(nèi)的產(chǎn)品GMV增長(zhǎng)僅2%，銷量增長(zhǎng)6%，80-100元/公斤則成為銷量和銷售額最大的價(jià)格帶，銷量增長(zhǎng)43%，GMV增加36%，競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。而每公斤價(jià)格在150元以上的產(chǎn)品面臨價(jià)格壓力，增速緩慢，為解決此問題，一些品牌在促銷期間將部分產(chǎn)品回調(diào)價(jià)格至120-150元/公斤，以此換來銷量提升。
烘焙狗糧市場(chǎng)中，20元/公斤以內(nèi)的低價(jià)烘焙狗糧市場(chǎng)幾乎無增長(zhǎng)。而60-80元/公斤成為銷量最大、銷售額第二的主銷價(jià)格帶，銷量增長(zhǎng)30%，GMV同比增加25%。100-120元/公斤產(chǎn)品銷售也十分火熱，銷量增長(zhǎng)26%，GMV同比增加30%，但該價(jià)格區(qū)間的市場(chǎng)增長(zhǎng)主要來自進(jìn)口品牌的增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌需要有足夠的產(chǎn)品力才能一較長(zhǎng)短。
京東寵物實(shí)現(xiàn)高于行業(yè)近三倍增速 持續(xù)推動(dòng)寵物食品原料透明化
從銷售渠道方面來看，用戶多渠道消費(fèi)愈發(fā)普遍，平均每一位寵物主會(huì)通過1.76個(gè)渠道購(gòu)買寵物商品。另外，在寵物實(shí)體商品銷售規(guī)模渠道分布中，線上規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，份額已達(dá)53%。京東在線上渠道中也深受消費(fèi)者信賴，同比增速是行業(yè)的近3倍，并保持持續(xù)增長(zhǎng)。
作為寵物行業(yè)的引領(lǐng)者，京東寵物為實(shí)現(xiàn)對(duì)寵物食品安全的全鏈路把控，聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部飼料效價(jià)與安全監(jiān)督檢測(cè)測(cè)試中心、中國(guó)畜牧協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)、新華信用、新希望六和、嘉吉?jiǎng)游餇I(yíng)養(yǎng)、瑪氏寵物、雀巢、乖寶、中寵、素力高、網(wǎng)易嚴(yán)選、新希望優(yōu)朗、漢歐、福貝、歐陸檢測(cè)、華思聯(lián)等百余家行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴共同發(fā)起寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟，推動(dòng)寵物食品原料透明化發(fā)展。
10月25日，在京東寵物“透明工廠”科普直播活動(dòng)中，京東超市寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露代表寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟(以下簡(jiǎn)稱聯(lián)盟)正式發(fā)布原料溯源、聯(lián)盟品質(zhì)認(rèn)證、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)科普四大核心舉措。在原料溯源方面，聯(lián)盟將打造寵物食品原料品質(zhì)溯源能力，實(shí)現(xiàn)端到端寵物食品全鏈路溯源能力，保障消費(fèi)者對(duì)寵物食品原料能有全面的認(rèn)知。
在品質(zhì)認(rèn)證方面，聯(lián)盟將推動(dòng)產(chǎn)品打標(biāo)認(rèn)證，以聯(lián)盟背書，建立寵物食品從原料-生產(chǎn)-成品-飼喂實(shí)驗(yàn)全系列聯(lián)盟認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)及誠(chéng)信體系，保障寵物食品質(zhì)量安全，讓消費(fèi)者能夠更簡(jiǎn)單地辨別高品質(zhì)產(chǎn)品。
在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，全面推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立及法律法規(guī)的完善和落地，提升寵物食品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量。聯(lián)盟將從源頭做起，保障寵物食品質(zhì)量安全，搭建誠(chéng)信體系，解決行業(yè)信任痛點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品。
在知識(shí)科普方面，聯(lián)盟將建立科普教育基地，邀請(qǐng)行業(yè)專家，通過線上直播、體驗(yàn)式直播、線下寵物主面對(duì)面互動(dòng)形式，助力推動(dòng)寵物主全面形成科學(xué)系統(tǒng)的養(yǎng)寵理念。
在京東11.11期間，京東寵物發(fā)放百億補(bǔ)貼，爆款直降，與渴望、愛肯拿、冠能、珍致、伯納天純、皇家、麥富迪、滋益巔峰、K9 Natural、pidan等眾多大牌實(shí)實(shí)在在送福利，10月31日開門紅晚8點(diǎn)到11月11日，每晚8點(diǎn)更新商品。在京東APP搜“囤貓狗糧”進(jìn)入京東寵物主會(huì)場(chǎng)，全場(chǎng)領(lǐng)券滿299立減100，更有限時(shí)1元搶愛寵好物活動(dòng)。京東寵物“30天價(jià)保”服務(wù)已經(jīng)覆蓋全部自營(yíng)商品，自消費(fèi)當(dāng)日起30天內(nèi)任意時(shí)間通過“一鍵價(jià)保”即可享受買貴退差價(jià)的服務(wù)保障，且在價(jià)保周期內(nèi)可以多次申請(qǐng)，不怕買貴，早買早享受。
京東超市寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露表示，品質(zhì)最有保障、服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，京東超市已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買寵物產(chǎn)品和服務(wù)的首選渠道，也是寵物品牌高增長(zhǎng)、能盈利、確定性的全渠道商超。依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，京東寵物將為品牌提供線上、線下全渠道全場(chǎng)域的能力解決方案，帶動(dòng)更多品牌進(jìn)入高增長(zhǎng)的快車道，成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。
