11月20日，全國(guó)首家“舍得老酒館”亮相舍得酒業(yè)大本營(yíng)射洪，作為一座集老酒陳列、沉浸體驗(yàn)演示、生態(tài)文化展示、老酒品鑒四位一體的綜合空間，承載公司一核四維“深度的消費(fèi)者體驗(yàn)”使命的首家老酒館，是線下體驗(yàn)店的起點(diǎn)。
首家老酒館的運(yùn)營(yíng)意味著舍得酒業(yè)開(kāi)啟了以線下深度體驗(yàn)中心為載體，傳遞老酒價(jià)值，贏取目標(biāo)消費(fèi)群體的全國(guó)化新路徑。一座館與一座城，以點(diǎn)到面、復(fù)制并裂變，當(dāng)全國(guó)核心城市的老酒館逐步集結(jié)后，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略和老酒勢(shì)能還將持續(xù)進(jìn)階。
品酒、聞香，VR、DIY……一座館創(chuàng)新打造一站式極致老酒體驗(yàn)
以更加立體、深入表達(dá)老酒價(jià)值的老酒館作為品牌展示出口，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)鏈接消費(fèi)者，舍得酒業(yè)將“舍得老酒館”作為扎根市場(chǎng)的堡壘，提升品牌在各區(qū)域的口碑和滲透力度。
“舍”字門(mén)頭，結(jié)合了泰安作坊歷史文化，品牌形象被進(jìn)一步強(qiáng)化；簡(jiǎn)約的裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格既結(jié)合了東方美學(xué)，又融匯了輕奢時(shí)尚元素；舍得酒業(yè)主力產(chǎn)品集中陳列，全國(guó)重點(diǎn)文物泰安作坊坊遺址與六老釀造工藝被“搬到”館內(nèi)，置身于舍得老酒館，便可感受老酒文化與舍得酒業(yè)的用心。
從布局來(lái)看，舍得老酒館內(nèi)分為展示區(qū)、售賣(mài)區(qū)、品鑒專(zhuān)區(qū)與沉浸式體驗(yàn)區(qū)，可滿足消費(fèi)者感知產(chǎn)品與品牌、體驗(yàn)老酒文化與服務(wù)、購(gòu)買(mǎi)等一系列需求。在舍得老酒館，消費(fèi)者可以參與品酒體驗(yàn)、VR科技體驗(yàn)、老酒聞香體驗(yàn)、DIY調(diào)酒等體驗(yàn)環(huán)節(jié)，還可根據(jù)產(chǎn)品掃碼直觀了解不同老酒文化屬性與產(chǎn)品特點(diǎn)等。如可根據(jù)個(gè)人喜好，使用豐富多樣、不同特性的老酒，一起DIY調(diào)酒并簽名，定制專(zhuān)屬于自己的老酒；還可通過(guò)VR一體機(jī)，云游沱牌舍得文化旅游區(qū)，觀看3D舍得宣傳片，身臨其境地感受舍得生態(tài)文化。
高端定制化服務(wù)、科技沉浸體驗(yàn)的“云端智慧之旅”等都為消費(fèi)者帶去視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)全方位沉浸式體驗(yàn)，舍得酒業(yè)的品質(zhì)、匠心工藝、老酒文化在舍得老酒館展露無(wú)疑，“每一瓶都是老酒”的品牌理念將進(jìn)一步深入人心。
舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總裁 蒲吉洲
正如舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲所言：“舍得老酒館是舍得酒業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣新的嘗試，是品牌展示及文化傳播的重要窗口，也是鏈接高端消費(fèi)人群的重要渠道。舍得老酒館能夠提供個(gè)性化的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)人群的需求，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)舍得品牌，推動(dòng)老酒戰(zhàn)略落地實(shí)施，助力品牌提質(zhì)。”
共享共贏，品牌提質(zhì)
以體驗(yàn)館為載體聚圈層拓版圖
增加品牌展示深度，培育高凈值KOL，通過(guò)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，品牌賦能渠道，構(gòu)建共享共贏的商業(yè)模式，舍得酒業(yè)將以一座館一座城的模式展開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)。
據(jù)了解，首家舍得老酒館是射洪市國(guó)資集團(tuán)與舍得酒業(yè)合作匠心打造，并于開(kāi)業(yè)當(dāng)天，與射洪當(dāng)?shù)睾诵钠髽I(yè)簽署長(zhǎng)期合作協(xié)議，整合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)企業(yè)圈層資源，確保老酒館圈層營(yíng)銷(xiāo)有的放矢，增加根據(jù)地市場(chǎng)向下延伸的深度。不僅如此，唐山、綿陽(yáng)、燕郊、哈爾濱、德陽(yáng)、成都、上海、北京、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、赤峰等全國(guó)核心城市的舍得老酒館也在布局中，這意味著舍得酒業(yè)與全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商將聯(lián)手打造舍得老酒氛圍，夯實(shí)舍得酒業(yè)品牌，助力市場(chǎng)拓展的廣度。
近年來(lái)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，白酒品牌集中度進(jìn)一步增強(qiáng)，舍得酒業(yè)踐行老酒戰(zhàn)略不斷釋放品牌勢(shì)能，品牌認(rèn)知和影響力已不斷攀升。由于品牌價(jià)值的認(rèn)同需要回歸消費(fèi)者，品牌要與消費(fèi)者產(chǎn)生情感、文化以及價(jià)值的共鳴，因此消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)也提上日程，而舍得老酒館正是構(gòu)建品牌宣傳、整合經(jīng)營(yíng)者優(yōu)質(zhì)資源的基地，更是鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，培育消費(fèi)者的絕佳場(chǎng)所。通過(guò)圈層營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)體驗(yàn)、消費(fèi)者意見(jiàn)領(lǐng)袖引領(lǐng)等方式，舍得老酒館成為品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化的新型渠道。
所以對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商而言，老酒館不只擁有展示功能，還是獲客與轉(zhuǎn)化的途徑。為了賦能渠道，與經(jīng)銷(xiāo)商共享共贏，舍得老酒館給予經(jīng)銷(xiāo)商“5+1”政策，即裝修支持、陳列酒支持、培訓(xùn)支持、房租補(bǔ)貼、人員補(bǔ)貼5大支持，復(fù)星生態(tài)企業(yè)生態(tài)聯(lián)盟合作、會(huì)員權(quán)益1大賦能。不僅如此，在品牌氛圍打造、尊享專(zhuān)屬品鑒會(huì)、名酒進(jìn)名企、物料等方面，舍得酒業(yè)都將給予政策支持。有舍得酒業(yè)品牌支撐，有大力度政策支持，有復(fù)星生態(tài)體系下的優(yōu)勢(shì)資源，老酒館將為經(jīng)銷(xiāo)商做深做透區(qū)域市場(chǎng)帶來(lái)新的驅(qū)動(dòng)力。
與此同時(shí)，伴隨著老酒館在全國(guó)落地，對(duì)一座座城市影響的深入，舍得酒業(yè)品牌與消費(fèi)者鏈接的強(qiáng)化，消費(fèi)者粘性的增加，圈層影響力的擴(kuò)大，舍得酒業(yè)線下市場(chǎng)的廣度與深度也將進(jìn)一步拓展。
近年來(lái)，舍得酒業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上頻頻創(chuàng)新與嘗試，以“老酒+文化”的方式為白酒行業(yè)的品牌打造提供了藍(lán)本，如今又以舍得老酒館為利器，向市場(chǎng)輸出新的價(jià)值聚焦點(diǎn)，并為更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴提供嫁接復(fù)星生態(tài)的契機(jī)，在品牌、用戶和市場(chǎng)的三重驅(qū)動(dòng)下，舍得酒業(yè)掀起的老酒熱還將迎來(lái)爆發(fā)與轉(zhuǎn)化。
（糖酒快訊）
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