“江南水王”洞庭山集團(tuán)近日攜江南貢泉進(jìn)軍上海，此款水采自安吉龍王山，是江蘇洞庭山礦泉水集團(tuán)為上海市民度身定制的高端天然山泉水。
這款水不僅口感甘冽，水質(zhì)極佳，富含多種對(duì)人體有益的礦物質(zhì)和微量元素，在包裝上也匠心獨(dú)具地采取用了野生動(dòng)物IP包裝，花重金在顏值上做文章。
超高顏值與清冽的口感使得這一重磅好水在社交平臺(tái)上獲得了達(dá)人們的推薦，除了中老年喜愛泡茶煲湯的用戶外，年輕群體也被紛紛種草。
(江南貢泉安吉水廠)
江南貢泉高端天然山泉水來自安吉龍王山
真正好水離不開優(yōu)質(zhì)水源地。有道是得水源地者得天下，洞庭山集團(tuán)一向最重視水源地的開發(fā)和甄選。20多年專注天然健康飲水，除擁有蘇州洞庭山、溧陽瓦屋山黃金水源地外，又在近幾年開發(fā)了安吉龍王山水源地。此次進(jìn)軍上海市場(chǎng)的江南貢泉高端天然山泉水，正是來源于浙江安吉龍王山水源地。
據(jù)悉，江南貢泉安吉龍王山泉水源地周邊森林覆蓋率達(dá)95.8%，具有超高密度的生物物種多樣性，素有“野生動(dòng)植物基因?qū)殠?rdquo;的美譽(yù)。
優(yōu)質(zhì)水源孕育珍稀好水，經(jīng)天然麥飯石質(zhì)過濾，層層涵養(yǎng)凈化、滲流而成，再歷經(jīng)漫長山體凈化而成的江南貢泉高端天然山泉水，含有多種有益人體的天然礦物質(zhì)和微量元素，且口感十分清甜，堪稱泡茶珍水。也因此，這款山泉水在上海市場(chǎng)一經(jīng)推出，就受到了很多泡茶人士的喜愛。
盡管上海市場(chǎng)目前有農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、娃哈哈、康師傅、冰露，六大頭部品牌布局，但是大桶水和小桶水主要是純凈水和天然湖泊水，卻缺乏高端天然山泉水。此次，江南貢泉推出了不用回收桶的pet一次性桶裝水，其高端性不言而喻。記者在隨后的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前遍布上海的大桶水，以25元居多，但都是純凈水和天然湖泊水為主，與江南貢泉真正的天然山泉水相比，無論從口感還是品質(zhì)上都遜色很多。更讓人意想不到的是，江南貢泉高端天然山泉水12升的規(guī)格僅比農(nóng)夫山泉大桶水貴了幾元錢，在價(jià)格上擁有極高性價(jià)比，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)突出。
全面優(yōu)化外包裝，通過眼球經(jīng)濟(jì)引流
此次推出的江南貢泉高端天然山泉水小瓶水特意選取了320ML的容量，這樣一個(gè)容量的設(shè)計(jì)也是別有深意。冼肇堅(jiān)解釋說，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的550ML的容量攜帶起來不方便，有的消費(fèi)者喝了一半就扔了，造成了水資源浪費(fèi)，而320ML的容量具有易攜帶的特性。此次，洞庭山集團(tuán)花重金，加上多年的市場(chǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)，在色彩、容量上做了全面的優(yōu)化升級(jí)。
正是因?yàn)轭佒岛涂诟?ldquo;內(nèi)外兼修”，近期在社交平臺(tái)上不少達(dá)人開始種草江南貢泉。抖音139萬粉絲旅行博主@旅先森Alex就自駕前往安吉龍王山，探秘江南貢泉高端天然山泉水的水源地。旅先森不僅向網(wǎng)友科普了安吉娃娃魚，更是直接扎營現(xiàn)場(chǎng)取水泡茶，天然山泉水的甘冽清甜也讓他發(fā)出由衷的感嘆。除水源地外，旅先森還參觀了江南貢泉位于龍王山的工廠，向網(wǎng)友全方面展現(xiàn)了江南貢泉高端天然山泉水的生產(chǎn)過程，旅先森說：“用真正的天然山泉水泡茶已成為他露營的最新打開方式。”
洞庭山集團(tuán)董事長汪利明透露說，這些年，除了全年齡客群外，洞庭山也開始關(guān)注年輕消費(fèi)者的需求。“一些國際飲料品牌針對(duì)一代又一代年輕人的推廣策略也值得我們借鑒，比如百事可樂、可口可樂等曾以音樂為媒介，使得一代年輕群體趨之若鶩。受此啟發(fā)，我們也會(huì)基于水的剛需性做一些深度的人群挖掘，通過引流，制作一些年輕人喜歡的IP，比如公仔、玩偶等，增加用戶品牌黏性度。”
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
