1月4日，《2023寵物營養白皮書》（以下簡稱白皮書）正式發布。作為寵物營養健康領域重磅的年度文獻，白皮書由京東寵物參與支持編撰，并與中國農業科學院飼料研究所寵物營養與食品科學創新團隊首席王金全等專家聯合素力高、快樂一爪、人民健康共同起草。
京東超市寵物業務部寵物食品部總監史德龍在2023寵物營養白皮書發布會上，分享了科學養寵品類趨勢洞察和2023年京東寵物趨勢扶持計劃，以及素力高品牌在京東平臺的高增長案例。
京東寵物參與支持編撰《2023寵物營養白皮書》 持續推動寵物食品原料透明化
為了持續推動寵物食品原料透明化，幫助寵物主正確認識寵物營養，做到真正的科學喂養，京東寵物聯合中國農業科學院飼料研究所寵物營養與食品科學創新團隊首席王金全等專家、素力高、快樂一爪、人民健康共同出席2023寵物營養白皮書發布會，并發布白皮書。
目前，消費者群體中存在許多關于寵物喂養方面的誤區，導致一些寵物出現健康問題。因此，白皮書從犬貓不同生命周期、不同健康問題進行了詳細分析，并針對一些寵物喂養常見問題進行了解答，全面覆蓋寵物營養管理。
作為國內最權威的寵物線上購物平臺之一，京東寵物也針對寵物健康管理做出諸多舉措。特別是通過與健合集團合作，開發眾多優質的健康營養產品，并通過升級“5S愛寵計劃”服務，完善商品標簽，優化功能化工具，從而讓消費者選擇產品的流程更輕松簡易。另外，在食品安全方面，京東寵物與專家、渠道、品牌方共同努力，呈現統一化、食品原料的整合鏈路，打消消費者選購食品的顧慮，確保在平臺上能安心可靠地消費。
此外，在2022年京東寵物還發起成立了寵物食品原料誠信聯盟，與農業農村部、新華社等機構聯合，推動行業踐行寵物食品原料透明化，進而提升寵物食品行業的產品質量。
美毛功能性寵糧銷量同比增長150% 細分功能寵物糧增長強勢
會上，京東寵物分享了關于科學養寵品類趨勢洞察。總體來看，當下養寵呈現精致化趨勢，寵物主會針對寵物不同的生命階段、體型、品種，差異化滿足寵物需求。
京東超市寵物業務部寵物食品部總監史德龍表示，在營養方面，寵物主越來越青睞高端品質食材、搭配多元營養成分。比如，工藝和營養升級的凍干糧在京東寵物平臺GMV同比增長超195%，烘焙糧更是增長超96倍。此外，護膚美毛等具備細分功能的寵物糧增長強勢，比如以素力高為代表的美毛功能性寵糧，銷量同比增長150%。
在健康方面，寵物主從治療疾病轉向預防，內外同驅切斷疾病傳播鏈，減少寵物患病幾率。在京東寵物平臺，貓狗驅蟲產品 GMV同比增長34%。另外，針對寵物的腸胃、骨骼等健康問題，寵物主還選擇添加各種營養成分的保健寵糧，全方位守護愛寵健康。
從犬貓主糧來看，貓糧更注重營養，中高端及高端主糧貢獻超四成銷量；狗糧高端化程度相比貓糧更高，并且老齡犬糧、專犬專糧增速高。
京東寵物平臺素力高增速遙遙領先行業 會員總量突破500萬
根據京東寵物分享的數據，素力高品牌通過一年來與京東寵物的多次合作溝通，在2022年的增速在電商渠道遙遙領先行業。
在產品上，素力高與京東寵物在2022年初就在產品結構上達成了共識，推出新爆品，通過對美毛雞賣點的提煉更新，逐步提升新品占比。根據數據，金素雞銷售穩步提升18%，美毛雞銷售占比提升超6倍，成長糧銷售環比提升100%。
在用戶會員和廣告精準投放上，素力高也通過與京東寵物的合作，會員數量突破了500萬，躋身行業TOP10。在營銷項目上，素力高與京東寵物開展了一些明星直播、種草直播、京寵大牌日等IP合作，其中，大牌日銷售增速環比提升均在3.5倍以上。
2023將打造10個10倍速增長趨勢新品類 京東寵物持續引領行業高增長
會上，京東寵物還分享了趨勢升級戰略和三大趨勢孵化舉措，將與合作伙伴一起，在2023年實現10個10倍速增長趨勢新品類、20個趨勢品牌躍遷的目標。
史德龍表示，在趨勢單品打造上，京東寵物將利用京東數字技術能力，與品牌合作，實現深度C2M定制，由京東提供數據洞察、仿真測試以及趨勢賽道全鏈路扶持。
在趨勢品牌扶持上，京東寵物將通過FELIX工具、貓頭鷹項目、基于抖音投放的數智化提效項目等對品牌實行人、貨、場的全面賦能，做全成長周期的全面扶持，幫助品牌提升全域投放的效率。
在趨勢渠道拓展上，京東寵物通過社會化的前置倉或品牌倉打造，覆蓋同城用戶，在前置倉同城速配渠道的增速超過100%。同時，京東寵物還聯合普瑞納、衛仕等品牌啟動了“同城旗艦店”業務，實現品牌線下用戶資產的沉淀。
京東超市寵物業務部總經理劉露表示，依托“有責任的供應鏈”，京東寵物將為品牌提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案，帶動更多品牌進入高增長的快車道，成為行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
