春天賞櫻已經(jīng)成為當(dāng)下的一種流行生活方式。今年3月，上海顧村公園賞櫻人次超過(guò)10萬(wàn)、無(wú)錫黿頭渚賞夜櫻人數(shù)超過(guò)2019年，杭州太子灣、北京玉淵潭、青島中山公園、昆明圓通山多地櫻花盛開(kāi)，吸引人們出門(mén)賞櫻。
這股賞櫻熱潮很快在天貓蔓延。
天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，2023年天貓上櫻花相關(guān)產(chǎn)品成交規(guī)模已接近80億，近期櫻花系列產(chǎn)品成交量同比2021年上漲超320%，頻頻登上淘寶熱搜。
賞櫻結(jié)束后，消費(fèi)者習(xí)慣上淘寶App搜索櫻花。在天貓追櫻花的消費(fèi)者中，80后和90后平分秋色，約三成櫻花系列產(chǎn)品被90后、00后買(mǎi)走，約四成被80后買(mǎi)走，女性占比達(dá)75%。上海、北京、廣州、深圳、杭州依次為最?lèi)?ài)搜索櫻花的Top 5 城市。
天貓新生活研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，幾年前天貓就洞悉到了櫻花趨勢(shì)，將這一趨勢(shì)告知品牌，逐漸加大平臺(tái)上櫻花系列的產(chǎn)品數(shù)量和豐富度。
于是，今年3月天貓上迎來(lái)了櫻花新品的大規(guī)模集體上新，比如祖馬龍的限定櫻花香水、野獸派櫻花清酒系列香氛、三彩櫻花服飾系列、迪士尼櫻花物語(yǔ)玩偶、周生生櫻花黃金掛墜、潘多拉櫻花項(xiàng)鏈、HONMA 65周年櫻之舞女士高爾夫球桿，老字號(hào)天堂傘也追上了賞櫻潮流，在天貓上新櫻花遮陽(yáng)傘。
天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，櫻花季天貓上黃金、珠寶的櫻花系列產(chǎn)品的成交額分別同比增長(zhǎng)超140%、380%，帶動(dòng)一波黃金珠寶飾品的高速增長(zhǎng)。
三彩服飾營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理卡卡透露，今年櫻花季三彩一口氣上線了十多款櫻花系列，多款熱銷(xiāo)，其中一款粉色櫻花Polo裙在上線當(dāng)天銷(xiāo)量就突破了5千件。“我們?nèi)ツ昃屯瞥隽藱鸦ㄏ盗校熵堖@邊給了我們趨勢(shì)和人群建議，所以今年我們推出了更多櫻花系列，銷(xiāo)售情況好于同期上線的新品。”
從生活中的賞櫻流行，到天貓上的櫻花經(jīng)濟(jì)流行。同許多流行趨勢(shì)一樣，櫻花經(jīng)濟(jì)在天貓實(shí)現(xiàn)了從1到100的規(guī)模化之路。
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