3月29日，36氪（Nasdaq：KRKR）公布2022年第四季度及全年業(yè)績(jī)。2022年36氪總收入同比增長(zhǎng)2%至3.22億元，凈利潤(rùn)2264萬元，實(shí)現(xiàn)上市后首次全年盈利。
2022年，36氪廣告業(yè)務(wù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，逆勢(shì)而上，收入同比增長(zhǎng)3%，高于行業(yè)平均水平。36氪通過在內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)模式上的不斷開拓，幫助廣告主更好地實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷訴求。
客戶數(shù)據(jù)上，36氪憑借在短視頻、直播、Vlog等新業(yè)態(tài)上多點(diǎn)發(fā)力，通過為客戶提供多樣化的富媒體組合產(chǎn)品，使客戶數(shù)同比增長(zhǎng)4%。廣告客群由原來的TMT、消費(fèi)、汽車、地產(chǎn)、先進(jìn)制造及新能源等行業(yè)，進(jìn)一步拓展到醫(yī)療、大健康及銀行和金融機(jī)構(gòu)領(lǐng)域，并與強(qiáng)生集團(tuán)、華泰證券等多家行業(yè)頭部客戶達(dá)成合作。
與此同時(shí)，36氪的廣告商業(yè)化渠道也更加多元和均衡，除36氪網(wǎng)頁版、36氪App、微信、微博之外，公司在B站、知乎、小紅書以及微信視頻號(hào)等渠道的變現(xiàn)規(guī)模也日漸擴(kuò)大。
短視頻方面，2022年總收入達(dá)數(shù)千萬元，占總廣告收入的17%，同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。36氪短視頻憑借優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容成為流量收割機(jī)，不僅吸引眾多的年輕用戶，也深受廣告客戶青睞，獲得眾多知名企業(yè)的持續(xù)復(fù)購(gòu)，如Intel、愛奇藝、華為、京東、知乎等，客單價(jià)屢創(chuàng)新高。
企業(yè)增值服務(wù)方面，2022年總收入7264萬元，平均客單價(jià)同比增長(zhǎng)18%。36氪圍繞科技、新能源、新消費(fèi)等熱點(diǎn)議題舉辦了近30場(chǎng)行業(yè)峰會(huì)，并通過視頻、直播等方式擴(kuò)大服務(wù)半徑，鏈接更多新經(jīng)濟(jì)參與者。同時(shí)，36氪研究院會(huì)定期向政府、企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)輸出高質(zhì)量研究報(bào)告，與大眾中國(guó)、蘇寧易購(gòu)、攜程、京東、網(wǎng)易、百度等知名企業(yè)建立了深度合作關(guān)系。
訂閱服務(wù)方面，36氪商學(xué)院持續(xù)投入創(chuàng)投氪堂的課程設(shè)計(jì)和內(nèi)容打磨，憑借豐富的開課形式，在疫情期間舉辦了多場(chǎng)培訓(xùn)和融資公開大課，帶來了一定的商業(yè)化收入。
2022年，36氪企服點(diǎn)評(píng)初步嘗試商業(yè)化，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，收獲了諸多知名SaaS廠商，如北森、金蝶、騰訊TAPD、谷歌云、中興通訊等的商業(yè)化訂單，并在今年與字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎及世界500強(qiáng)企業(yè)聯(lián)想集團(tuán)的SMB達(dá)成戰(zhàn)略營(yíng)銷合作，利用36氪企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)積累沉淀的點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)與解決方案，提供深度市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)，助力企業(yè)精準(zhǔn)獲客及提升品牌影響力。
對(duì)于本年度業(yè)績(jī)表現(xiàn)，36氪CEO馮大剛表示：“展望2023年，隨著疫情時(shí)代的結(jié)束，我們看到市場(chǎng)呈現(xiàn)出諸多積極的信號(hào)，創(chuàng)業(yè)者和投資人的信心在穩(wěn)步提升，新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的商業(yè)活躍度正在不斷加強(qiáng)。我們將抓住經(jīng)濟(jì)回暖大趨勢(shì)下的商業(yè)化機(jī)遇，不斷探索媒體邊界，打造更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)體系。我們預(yù)計(jì)，36氪在2023年繼續(xù)迎來收入增長(zhǎng)，并再次實(shí)現(xiàn)全年盈利。站在陰霾散去、星河長(zhǎng)明的新起點(diǎn)上，我們相信36氪將不斷解鎖更大的增長(zhǎng)空間和企業(yè)價(jià)值，在陪伴和賦能新經(jīng)濟(jì)各方參與者的廣闊市場(chǎng)中脫穎而出，為社會(huì)和廣大股東帶來長(zhǎng)期可持續(xù)的價(jià)值。”
