隨著消費升級和國民生活水平的不斷提高,以90后、95后為育兒主力軍的新生代父母育兒觀念更趨向于科學化、個性化和多元化。據《2022抖音母嬰行業年度盤點》報告顯示,新生代父母主動搜索育兒相關內容需求同比增長93.4%,“精準喂養”、“多元喂養”和“品質喂養”成為主流趨勢。那么,面對這群“人間清醒”的新生代父母,該如何精準觸達并進行有效溝通,成為了每個國產母嬰品牌的重難點之一。
八仙過海,各顯神通。不同于以往單純地科普育兒知識、選品方式,國產乳企中的實力玩家蒙牛瑞哺恩聯合抖音母嬰行業IP“抖in寶貝計劃”,從新生代父母的消費需求出發,聚焦國貨品質,共同打造“安心溯源季—國貨循跡”系列活動,通過更契合新生代父母的溯源玩法,引導用戶樹立正確的科學“溯源”消費心智,踐行品質至上的理念。
作為“安心溯源季—國貨循跡”的首發活動,“喝蒙牛瑞哺恩召喚國寶”抖音挑戰賽正如火如荼進行。親子協作召喚國寶的萌趣互動體驗不僅引起了抖音母嬰達人的關注,更吸引了眾多抖音用戶的廣泛參與,因其獨特性和趣味性,更在抖音掀起新的互動浪潮。
定制化玩法撬動流量,抖音挑戰賽火爆出圈
在媽媽心中,每個寶寶都是一個珍貴的寶藏、一份無價的財富,更是一個國寶級別的存在。“喝蒙牛瑞哺恩召喚國寶”抖音挑戰賽通過定制化的創意玩法,強調每個寶寶都是媽媽心中的“國寶” 的同時,讓新生代父母更加了解和關注高品質的國貨母嬰產品。隨著活動熱度不斷攀升,眾多寶媽在挑戰賽視頻評論區內紛紛留言點贊,更有網紅寶媽通過發布挑戰賽相關視頻邀請大家一同參與,歡樂挑戰。
挑戰賽期間,用戶在抖音搜索“喝蒙牛瑞哺恩召喚國寶”相關話題參與活動,媽媽和寶寶根據畫面提示做出對應表情即可切換到AR特效,并觸發相應的“MLCT結構脂”、“新型OPO”、“沙漠有機”、“有機OPO”等營養“氣泡”,完成指定動作后召喚出“瑞瑞”及“恩恩”兩大國寶熊貓卡通形象,活動以定制化的創意形式,讓用戶在挑戰中加深對瑞哺恩恩至及瑞哺恩菁至兩款高品質國貨奶粉的認知。
值得一提的是,“瑞瑞”、“恩恩”是蒙牛瑞哺恩在成都臥龍中心永久公益認養的一對大熊貓母女,一直以來都備受消費者喜愛和關注。蒙牛瑞哺恩相關領導表示,我們希望每個中國寶寶都能像大熊貓一樣,能夠得到“國寶”級的呵護和關注,蒙牛瑞哺恩將秉承全新品牌口號“更親和才適合”,打造出更親和中國寶寶體質的國貨產品,讓每個中國寶寶都能在健康快樂中茁壯成長。
據悉,“安心溯源季—國貨循跡”系列活動聯合蒙牛瑞哺恩在內的行業多家知名母嬰親子品牌,通過開展線上奶源地溯源直播、科普直播,以及線下主題活動等形式,為抖音億萬媽媽群體提供安心好物,打造“爸媽更會買、寶貝安心用”行業心智。蒙牛瑞哺恩作為本次活動的首席合作伙伴,延續“溯源”理念,向消費者展示看得見的好品質。
親和守護助力寶寶成長,彰顯國貨品質頂配實力
得益于新國標等多項利好政策的實施,國內乳品市場逐漸回到良性發展的軌道之上。如今,消費者對于國貨奶粉的信任度在不斷提升,嬰配粉的品質和營養亦成為新生代父母關注的要點,蒙牛瑞哺恩之所以能夠成為年輕父母所青睞的高品質、高標準嬰配粉品牌,離不開其在科研和品質上深耕所締造的品牌實力和優良口碑。
多年來,蒙牛瑞哺恩以乳源營養為黃金標準不斷探索和突破,只為打造更親和中國寶寶的嬰幼兒配方奶粉。旗下產品瑞哺恩恩至是全球首款應用專利技術制備的MLCT結構脂和新型OPO的嬰配粉產品,其配方脂肪的結構和組成更接近黃金標準,這不僅標志著中國母乳研究和成果應用達到國際領先水平,更引領著中國嬰配奶粉從“更適合”向”更親和”、“更安全”向”更健康”的方向發展。瑞哺恩恩至促進嬰幼兒胃腸道脂肪吸收的同時,給寶寶帶來全面營養配方,以更親和、更全面的營養,貼心守護每一位中國寶寶。
除此之外,蒙牛瑞哺恩在打造 “世界品質”產品的道路上,開辟了完整的沙漠有機產業鏈。以瑞哺恩菁至為例,它不僅是全球首款沙漠有機嬰幼兒配方奶粉,亦是蒙牛旗下首款零碳產品。除全鏈有機以外,瑞哺恩菁至在配方上添加珍稀有機OPO,搭配雙重益生元組合+Bb-12益生菌、5種有機核苷酸、4重視智因子等營養組合,助力寶寶在吸收力、自護力、認知力上多維發展。
值得一提的是,蒙牛瑞哺恩同樣推出了瑞哺恩恩至-A2奶源版以及瑞哺恩菁至A2-奶源版,其中瑞哺恩菁至A2-奶源版采用的是更為珍稀的A2β-酪蛋白沙漠有機生牛乳。在蒙牛瑞哺恩位于北緯40°42’黃金奶源帶的烏蘭布和沙漠牧場里,養育著全球僅小于0.39%的有機A2牛,每頭A2牛所產牛奶中含有的A2β-酪蛋白具有豐富的營養價值,更親和寶寶腸胃,易于消化吸收。
目前,“喝蒙牛瑞哺恩召喚國寶”抖音挑戰賽活動火熱進行,趕快前往抖音搜索“#喝蒙牛瑞哺恩召喚國寶”參與挑戰,與蒙牛瑞哺恩一同踏上國貨循跡之旅吧!在“安心溯源季—國貨循跡”后續活動中,瑞哺恩明星溯源官也將親臨助陣,以直播形式邀請大家深入烏蘭布和沙漠有機牧場,探索蒙牛瑞哺恩的奶源奧秘,同時,瑞哺恩也將聯合國內權威專家團隊開展“配方溯源”,圍繞“寶寶消化吸收老不好”的育兒痛點進行科普,讓我們一同期待!
