近年來(lái)，隨著國(guó)潮興起、文化自信回歸，白酒的文化屬性日益凸顯。以文化澆灌品牌，圍繞文化打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，是名優(yōu)酒企制勝的關(guān)鍵。其中，文創(chuàng)酒作為文化、創(chuàng)新、品牌與消費(fèi)者有機(jī)鏈接的載體，也成為了各大酒企提升品牌認(rèn)知的有效途徑。
端午安康，舍得獻(xiàn)禮。端午佳節(jié)來(lái)臨之際，舍得酒業(yè)重磅推出文創(chuàng)新品——品味舍得·江河萬(wàn)象新限量禮盒套裝。這是繼“舍得·虎年萬(wàn)象新”限量禮盒、智慧舍得·美麗中國(guó)五瓶裝限量紀(jì)念酒之后，舍得酒業(yè)在生態(tài)環(huán)保文創(chuàng)領(lǐng)域的再次發(fā)力，彰顯企業(yè)在時(shí)代視野下的人文關(guān)懷與品牌精神。
據(jù)了解，該新品已于5月25日在線上線下全渠道銷售，限量10萬(wàn)套。在618狂歡及端午傳統(tǒng)旺銷節(jié)點(diǎn)，顏值與內(nèi)涵兼具的品味舍得·江河萬(wàn)象新限量禮盒套裝有望憑借“生態(tài)+文創(chuàng)+老酒”的多重價(jià)值屬性突出重圍，助力品牌的高流量、強(qiáng)曝光，推動(dòng)整體銷售業(yè)績(jī)的提升。
生態(tài)+文創(chuàng)+老酒加持，彰顯品牌人文關(guān)懷與溫度
2022年4月，在寧波海域200多人成功營(yíng)救了一只擱淺的抹香鯨，同年7月千萬(wàn)網(wǎng)友共同見證國(guó)寶江豚添丁的美好時(shí)刻。抹香鯨與江豚重獲新生的故事，譜寫人與自然和諧共生的美好篇章。
探秘美麗海洋，守護(hù)蔚藍(lán)星球。舍得酒業(yè)從這兩宗熱門事件中汲取靈感，以“江豚新生”“鯨歸大海”的故事為魂，臻選6年以上優(yōu)質(zhì)陳年基酒及15年以上調(diào)味酒，用大愛之心匠造打磨品味舍得·江河萬(wàn)象新限量禮盒套裝，致敬國(guó)人為“山更綠、水更清、天更藍(lán)”奉獻(xiàn)之舍得精神。
品味舍得·江河萬(wàn)象新限量禮盒套裝延續(xù)“生態(tài)環(huán)保”主題文化內(nèi)涵，喚起了人們對(duì)海洋、生態(tài)的保護(hù)意識(shí)，探討新時(shí)代背景下與自然和諧相處的取舍之道。同時(shí)，這也為消費(fèi)者透徹了解舍得酒業(yè)生態(tài)釀酒及企業(yè)綠色發(fā)展道路，提供鮮活生動(dòng)的載體。
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上看，禮盒整體以青藍(lán)色為主，采用光刻立體浮雕工藝體現(xiàn)波光粼粼的水面，以燙金形式將江豚與抹香鯨躍然眼前，描繪了一副萬(wàn)物和諧的藍(lán)色畫卷。江豚被譽(yù)為“微笑天使”，寓意喜笑顏開，抹香鯨有“鯨喜連連”之吉祥含義，顏品俱佳，寓吉于禮，自飲禮贈(zèng)兩相宜。
端午節(jié)是禮送與宴請(qǐng)的重要消費(fèi)時(shí)段，品味舍得·江河萬(wàn)象新限量禮盒套裝憑借高顏值、美好吉祥的文化寓意，為消費(fèi)者置辦禮品提供了優(yōu)秀選擇。這款新品也會(huì)豐富端午營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣，為舍得酒業(yè)在傳統(tǒng)銷售旺季中脫穎而出，增添市場(chǎng)助力。
加強(qiáng)終端運(yùn)作助力市場(chǎng)動(dòng)銷，舍得以文創(chuàng)精品搶跑端午檔
在消費(fèi)需求以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)多元化趨勢(shì)下，消費(fèi)者不僅看重品牌知名度，更看重品牌深度與其產(chǎn)生的精神共鳴。端午節(jié)作為中國(guó)四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，寄托著人們迎祥納福、辟邪除災(zāi)的美好愿望，同時(shí)，端午習(xí)俗也包涵人與自然和諧共生的價(jià)值理念。
而品味舍得·江河萬(wàn)象新限量禮盒套裝蘊(yùn)藏著喜笑顏開、鯨喜連連的美好祝福，滿足了人們對(duì)品質(zhì)和美好生活的追求，又承載著天地萬(wàn)物共生共榮的寓意。這恰恰與端午節(jié)的文化內(nèi)涵契合，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)，更能引發(fā)精神層面共鳴。
競(jìng)逐端午旺銷高峰，布局終端市場(chǎng)是關(guān)鍵一環(huán)。據(jù)悉，舍得酒業(yè)早在5月1日便開啟了“端午有舍得 所愿皆所得”端午活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容主要包括消費(fèi)者促銷、終端陳列和老酒鑒賞答謝會(huì)活動(dòng)三個(gè)模塊。其中，于4月28日到5月7日、6月16日到6月30日開啟兩輪開瓶掃碼豪禮驚喜翻倍活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買任意活動(dòng)產(chǎn)品，有機(jī)會(huì)獲得最高20g舍得定制金條一塊或最高99.9元微信現(xiàn)金紅包。同時(shí)，在原有掃碼活動(dòng)基礎(chǔ)上額外每天送出2000瓶52%vol品味舍得1000ml（智慧講堂限量版） 。此外，舍得酒業(yè)還在近30個(gè)省份、超百個(gè)城市迅速開展答謝會(huì)活動(dòng)，預(yù)計(jì)將開展近千場(chǎng)答謝會(huì)，各單元積極開展終端物料布建、精美陳列，強(qiáng)動(dòng)銷、抓回款。
文創(chuàng)產(chǎn)品是賦能品牌價(jià)值的重要載體。舍得酒業(yè)在文創(chuàng)領(lǐng)域執(zhí)著探索與創(chuàng)新表達(dá)，以“舍得精神+時(shí)代內(nèi)核”賦予了產(chǎn)品不同的靈魂，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“文化+老酒”的品牌認(rèn)知。隨著端午節(jié)臨近與市場(chǎng)終端勢(shì)能的釋放，新品品味舍得·江河萬(wàn)象新限量禮盒套裝將與舍得酒業(yè)旗下其他產(chǎn)品形成銷售合力，持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)活力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷與品牌積淀的雙重賦能。
