疫情爆發以來，“不確定性”因素不斷涌現，在諸多變局中如何贏得市場先機，是諸多企業需要思考的重要問題。作為亞洲龍頭乳企，伊利股份始終堅持“以消費者為中心”，把握多樣化、健康化新消費趨勢，全面布局新技術、新品類、新渠道，下好創新“先手棋”，持續培育高質量增長潛能。
根據伊利股份發布的2022年度年報顯示，依托全球開放式創新平臺，伊利股份持續加速全生命周期健康營養產品創新及升級節奏，在零糖、低糖、減脂、提升免疫力及睡眠功能等方面不斷突破，滿足不同年齡階段以及特殊人群的健康營養需求。伊利股份旗下欣活品牌自主研發的“藥食同源”中老年奶粉，為中老年群體提出定制化的營養解決方案;通過航天技術賦能，伊利股份自主研發的“中國專利益生菌”開啟“太空菌株”新紀元。
新品方面，伊利股份相繼推出了金典超濾、金典有機娟姍、金典有機A2等新品，全方位滿足消費多元需求;同時聚焦消費者“健康+美味”需求，“安慕希”大膽創新突破，相繼推出AMX果味奶昔、氣泡酸奶等系列新品，受到市場歡迎;冷飲也貢獻了巧樂茲熔巖巧巧等多只爆款產品，并推出了真正行業首創的跨界新品綺炫炫玲瓏、甄稀冰麻薯冰淇淋，市場反響極佳。新品貢獻越來越大，創新爆品越來越多，充分顯示出伊利股份的新品培育能力和未來增長潛力。
渠道變革方面，伊利股份克服疫情期間用戶無法到店消費、產品不能正常交付等困難，積極創新開拓O2O、社群團購、生鮮平臺等線上新零售渠道，報告期，線上電商平臺及新零售業務實現雙位數的增長。同時，伊利股份也在主動探索開發景區、寫字樓等具有潛力的新消費場景，提高了影院、餐飲等特殊渠道的專業定制化服務能力。
伊利股份對技術、產品、渠道的創新與精進，也在持續為自身品牌賦能。凱度消費者指數發布報告顯示，伊利股份憑借92.4%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數和7.4次的購買頻次，連續7年位列中國市場消費者首選品牌榜榜首。
未來，伊利股份也將堅持高質量引領，為消費者提供覆蓋全生命周期的營養健康產品，與全球消費者共享“健康”的價值。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
