炎炎夏日，涼茶行業也跟著“熱”起來了。
最近，廣藥集團旗下的上市公司白云山“曬”出2023年上半年業績報告(以下簡稱“財報”) 。財報顯示，上半年，大健康板塊核心成員王老吉大健康公司實現營業收入約64億元，同比增長8.1%，凈利潤約12.56億元。
2023年上半年，王老吉業績良好
上半年，這個以高質量發展助力母公司連續三年進入世界500強的企業，可謂交出了一份亮眼的“成績單”。
管理層自然交替，銷售架構進行主動、有力調整
穩抓消費復蘇機遇，市場表現優異，新品成績亮眼
鞏固涼茶行業銷量第一品牌地位，創新產品與品牌營銷，實現涼茶可持續發展
產能布局加快，南沙、蘭州生產基地加速建設; 生產管理更精細化
海外市場的增長可圈可點
可持續發展是第一要義，積極融入鄉村振興戰略
近幾年，涼茶品類的銷額規模持續增長，顯現出涼茶市場的發展韌性。王老吉在這時候展現出如此強勁的發展勢頭，勢必會為行業、市場帶來更大的信心。
營收利潤雙提升，百億涼茶產業迎利好
中商產業研究院發布的《中國飲料行業經濟運行月度報告》指出，2023年1-6月，我國飲料制造業營業收入達到7958.6億元，同比增長6.9%。上半年，隨著國內經濟回暖，飲料市場持續升溫。良好的外部環境，為王老吉帶來了更大的增長空間。
但打鐵還需自身硬。想要營收增長，預判市場、提前布局便是王老吉面對時代機遇所做出的努力。
眾所周知，“餐”與“飲”密不可分，有餐桌的地方，就有飲料的存在。王老吉也深知，餐飲渠道是飲料銷售的重要陣地，因此它在上半年持續建設餐飲渠道，發力即飲市場，重點跟進禮品及宴席市場等渠道，提升市場占有率。
隨著消費復蘇，春節、五一等假期消費旺盛，飲料品牌紛紛搶抓節點布局市場。其中，王老吉在春節推出新春吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐等定制罐，拉動其春節檔業績增長。
王老吉2023春節推出姓氏罐
繼今年春節后，“五一”消費市場持續火爆，全國多地出現“人從眾”現象，“淄博燒烤”更是紅遍大江南北，各大飲料品牌也想方設法抓住這一現象級流量。比如，好望水提出“吃燒烤喝望山楂”、康師傅在淄博車站送面和水，而王老吉通過“淄博燒烤+王老吉”等標簽綁定，帶動餐飲市場、即飲市場銷量增長。
可見，王老吉開拓市場的模式，為行業提供了新思路。
面對消費者日益旺盛的需求，王老吉不僅開發涼茶，還進行多元化產品布局。在“王老吉”、“刺檸吉”、“荔小吉”的聯合推廣下，新品在今年上半年取得了亮眼成績，其中荔小吉海鹽荔枝動銷率良好，刺檸吉更是開辟了天然高維C飲料新賽道，為品牌注入新活力。
“王老吉”“刺檸吉”“荔小吉”產品組合
在全球經濟逐步復蘇的當下，國際市場仍蘊藏著巨大的發展潛力。飲料市場調研報告顯示，全球飲料市場規模在2021年超過13455億元（人民幣），預測至2027年將超過29871億元，在此期間將實現14.22%的年均復合增長率。可見，全球飲料市場前景廣闊。
上半年，王老吉進一步布局國際市場，通過啟用英文商標，打入了海外本土市場，并加快建設全球涼茶博物館，讓世界更懂涼茶文化。目前，王老吉銷售網絡覆蓋全球，做到了“有華人的地方就有王老吉”，讓更多海外消費者品嘗到健康植物飲料。
這可圈可點的市場表現背后，是一個年輕、銳意進取的管理團隊。上半年，王老吉將一批更年輕、實干的管理者提拔至管理層，并形成更垂直、高效的管理模式，促進市場業績增長。
釋放創新力，推動品牌與社會可持續發展
創新，是企業保持競爭力，實現持續增長的核心。
近年來，可口可樂、農夫山泉、康師傅等傳統飲料品牌接連推出新品，憑借對市場喜好的敏銳度、爆款的制造能力，以及研發、生產、渠道的優勢，讓飲料創新跑出“加速度”。在涼茶賽道，和其正、黃振龍、徐其修等涼茶品牌不斷加碼，新品不斷涌現，吸睛的品牌營銷也層出不窮。
今年以來，王老吉也通過產品創新與創意營銷，不僅鞏固了自身涼茶第一品牌地位，涼茶市場的熱度也再次飆升。
山茶花風味涼茶、王小吉mini罐、刺檸吉電解質水……上半年，王老吉用日益多元化的產品布局，滿足了消費者追求健康、喜歡嘗鮮等需求。
事實證明，王老吉這樣的創新，打破了年輕人對涼茶的固有印象，也為品牌帶來了更多年輕用戶。數據顯示，王老吉的消費群體中，年齡在30歲以下的年輕消費者占70%。
隨著Z世代成為消費主力，各大品牌不約而同地選擇跨界合作，以吸引年輕消費者的關注。王老吉也在今年選擇與國民手游王者榮耀合作，推出夏日定制罐、舉辦雷霆王老吉杯，并通過明星營銷、登上熱門影視劇與綜藝IP等，以多種“年輕”的方式，連接新一代消費群體，實現品牌強曝光。
王老吉與國民手游王者榮耀合作
“可持續發展是第一要義”，王老吉深諳此道。現在的王老吉不僅和年輕人打成一片，而且還在尋找讓品牌一樹長青的辦法。
上半年，王老吉深化產能布局，加快建設飲料生產基地，延伸罐裝涼茶供應鏈，同時優化生產管理，克服了原材料價格上漲的問題。
如今，許多品牌都積極融入鄉村振興戰略，發揮企業力量反哺社會。王老吉也是其中之一，以產業幫扶為核心，建立長效富民的機制，真正做到“授人以漁”。王老吉所打造的刺檸吉、荔小吉，已經成為了貴州刺梨產業、廣東荔枝產業蓬勃發展的“代表性品牌”。
夏日即將過去，我們仍然可以期待，在頭部品牌王老吉的前瞻布局與創新力的驅動下，未來將有更多激活消費市場的健康飲品涌現，助推涼茶行業高質量發展。
