中秋、國慶佳節，象征著團圓和美好，是國人表達情感、傳承文化的重要時刻，同時也是酒企兵家必爭之節點。近期，舍得酒以“花好月圓間，舍得正濃時”為主題，超前開啟2023年中秋國慶旺季品牌營銷活動。終端建設、高端品鑒IP、標桿宴席……舍得酒通過積極的市場動作，緊抓旺季動銷窗口期。
此外，舍得酒重磅牽手擁有300多年歷史的中華老字號榮寶齋。雙方以時間與藝術為連接點，以創新形式為消費者傳遞舍得老酒與書畫藝術交織相連的文化內涵，精彩呈現兩者蘊含的東方生活美學。
品牌與市場端聯動出擊，完美配合，讓舍得酒在雙節營銷戰場上收獲超強曝光，營造出火熱的市場氛圍，實現品、銷兩旺的良好局面。
酒香融墨韻，文化入老酒
舍得酒攜手榮寶齋演繹東方生活美學
中秋佳節，既深具詩書酒畫的文化意蘊，又涵養了厚重家國情懷，其所包含的節俗，大都有著古老的文化淵源。深刻洞悉此點，舍得酒緊抓中秋節的“文化”核心，與具有“中國藝術的殿堂”美譽的榮寶齋實現了高度匹配的IP聯動。
始建于清康熙年間，以經營文房四寶、收藏名人書畫珍品和文玩精品的榮寶齋擁有“木版水印”和“裝裱修復”兩項國家級非物質文化遺產技藝，是文化底蘊深厚，馳名中外的中華老字號。而以“舍得”為名的舍得酒，傳承千年釀造技藝，堅守日復一日匠心釀造，是自帶文化基因的時間藝術。同為經由時間沉淀而成就的高端文化品牌，舍得酒與榮寶齋在雙節期間跨界聯手，共同演繹時間的藝術與智慧，不僅帶來中國獨有的、詩意文化的節日儀式感，更展現出中華優秀傳統文化在時代浪潮中生生不息、歷久彌新的傳承與創新。
作為榮寶齋官方推薦高端文化品牌，舍得酒與榮寶齋圍繞“花好月圓間 舍得正濃時”主題進行聯名共創。其中，榮寶齋館藏的齊白石名作與文徵明《蘭亭修禊圖》等珍貴書畫文物IP應用到本次合作創意中。這不僅吸引許多文化藝術愛好者的關注，更讓東方生活美學得到切實落地。舍得&榮寶齋在線上、線下展開形式多樣，節奏鮮明的活動，配合雙方自媒體官方矩陣發布，與消費者深度互動，讓中秋團圓氣氛感逐步升溫。
其中9月15日，“舍得酒X榮寶齋”聯名快閃店在榮寶齋內登場。期間，店內不僅推出舍得聯名咖啡，還提供非遺木版水印制作體驗等。時尚新穎的形式，引來不少消費者打卡，在抖音、微博、微信等社交平臺上好評如潮。
9月19日，由舍得酒與榮寶齋共創的視頻《舍得X榮寶齋中秋奇妙夜》正式上線，展開一場“中秋夜宴穿越之旅”。視頻以奇幻的入畫形式和現實中的中秋宴飲充分融合，將新婚宴、老友相聚、闔家團聚等人生濃情時刻融入其中。通過虛實結合的表現手法，視頻創造出富有詩意與想象力的視覺效果，讓消費者耳目一新，充分感知到“老酒是時間的藝術”。
據悉，9月23日，舍得酒還將在榮寶齋館內開展一場名為“舍得情濃·佳期歡聚”的聯名市場營銷活動，讓品牌IP聯名產生的傳播聲量落地，反哺B端市場，合力推進營銷閉環。
可以看出，今年雙節，舍得酒踐行“老酒+文化”品牌策略，通過聯袂傳統文化IP，彰顯品牌文化底蘊的同時有效提升品牌動能和形象。這不僅讓舍得酒中國智慧高端白酒品牌的形象越發深入人心，更為旺季終端動銷充分賦能。
多維一體，重點突破
積極作為領跑中秋國慶旺季市場
除了與榮寶齋跨界IP合作強力吸睛外，舍得酒品牌與市場雙管齊下，打出了一套精心布局的亮眼組合拳。
在品牌端，舍得酒提前“硬核”布局媒介傳播。8月以來主題形象廣告全面覆蓋全國核心城市高鐵、機場樞紐及核心商圈，搶占高鐵機場人流聚集點，高頻次、長周期地為雙節營銷高能造勢。另外，繼成功登陸央視2023年春晚之后，舍得酒將亮相央視2023年中秋晚會。央視難以匹敵的黃金流量和舞臺影響力，必然再次引爆全網，助力舍得酒品牌形象和聲量再攀高峰。
在市場端，舍得酒以多維度舉措，全面激活市場，穩步推進雙節營銷。
首先，持續推動高端品鑒IP落地推廣，開拓市場空間。近期，由舍得酒精心打造的“舍得老酒盛宴”陸續走進北京、上海、天津和沈陽。通過邀請多位名人大咖交流碰撞，創新立體品鑒方式，活動向各地高端圈層形象呈現了舍得老酒品質與文化價值。在雙節前夕，讓品牌成功出圈，制造強勁聲勢。
千元價位段戰略新品“藏品舍得10年”則擔當鏈接高端圈層的產品名片。8月起，“藏品舍得10年”新品鑒賞會走進上海、蘇州、長春等重點城市，向全國消費者、酒商以及行業人士展示高端濃香風韻。雙節期間，舍得酒將在多個核心市場繼續開展新品鑒賞會，傳遞占位高端白酒市場的決心與信心。
面對雙節婚宴消費高峰期，舍得酒也先手布局，開發了標桿宴席。針對選用舍得酒作為婚宴用酒的消費者，舍得酒除了為其提供豐富且具有東方美學的專屬布建物料、充滿儀式感的禮儀服務，還提供更有紀念意義、數量更豐富的伴手禮。貼心安排，實惠福利，讓舍得酒與消費者產生共鳴，將品牌形象巧妙傳達。
此外，舍得酒也在渠道建設和維護上進行大力布局。
經銷商方面，近兩千場雙節答謝會在全國近30個省份、超百個市迅速開展，覆蓋范圍及規模再創新高。精心策劃與真誠答謝，讓經銷商聚成強大合力，共同為雙節營銷乃至全年沖刺打下堅實的渠道基石。
終端方面，舍得酒在全國近三萬家終端迅速完成消費氛圍物料布建，實現霸屏級吸睛效果；另外，舍得酒創造性地執行“一地一策”的消費者促銷策略，并推出了中秋節日限定產品“舍得若比鄰文創小酒”，讓消費者既能享受稱心滿意的優惠，又真實觸達東方生活之美。
推廣方面，舍得酒歷經數月精心打造的“舍得酒市場推廣大使”，也在雙節期間正式亮相。他們將在各項消費者培育活動和品牌活動中宣講老酒文化，傳遞東方生活美學，傳播舍得智慧。
從線上到線下，從市場一線到品牌升空，從形式創新到價值落地，舍得酒雙節品牌營銷布局兼具廣度、高度與深度。這不僅有效傳遞品牌深厚的文化內涵與東方生活美學，而且全方位滿足消費者、經銷商的切實需求，實現深層次的情感連接。精準的品牌策略與強勁的執行力相輔相成，為舍得酒領跑中秋國慶營銷旺季提供源源不斷的動力。
