中秋國(guó)慶雙節(jié)將至，白酒圈頻頻亮出精彩營(yíng)銷動(dòng)作，一眾品牌施展拳腳同臺(tái)競(jìng)技，讓這個(gè)旺銷季更具期待與活力。
近日，老名酒沱牌便上演聯(lián)動(dòng)好戲，攜前世界跳水冠軍田亮，以“情聚沱牌自圓滿”為主題，拍攝雙節(jié)溫情大片，在擴(kuò)大品牌好友圈的同時(shí)，為今年雙節(jié)增添一份溫情與歡愉。同時(shí)，沱牌還特別聯(lián)動(dòng)英超狼隊(duì)IP，準(zhǔn)備了“英國(guó)超燃之旅”超級(jí)大獎(jiǎng)，與消費(fèi)者為熱愛加油。
近年來，沱牌在品牌復(fù)興之勢(shì)下，開辟了一條老名酒與新時(shí)代共生共融的道路。今年雙節(jié)，通過情感與年輕化營(yíng)銷策略的聚焦，不僅繼續(xù)助力品牌聲量的提升，還夯實(shí)了B、C端影響力和核心消費(fèi)場(chǎng)景滲透力，有望再度掀起旺銷熱潮。
讓溫暖圍繞雙節(jié)
老朋友田亮講述“滴滴沱牌情”
中秋與國(guó)慶，都是中國(guó)人每年極為看重的節(jié)日。今年“雙節(jié)重合”也意味著團(tuán)圓與相聚的情感需求將加倍放大。無論緊緊相擁還是相隔千里，“圓滿”始終都是大家的共同渴求。
此次沱牌攜手“跳水王子”田亮，從他人生的美好時(shí)刻出發(fā)，圍繞“情聚沱牌自圓滿”主題打造溫情大片。通過哲思旁白和多個(gè)團(tuán)圓相聚場(chǎng)景的精準(zhǔn)演繹，實(shí)現(xiàn)深度的場(chǎng)景鏈接與情感共鳴，為觀眾詮釋了一杯沱牌酒所蘊(yùn)含的情感穿透力，也道出了“悠悠歲月酒 滴滴沱牌情”的價(jià)值真諦。
從作為運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)賽場(chǎng)，到作為公眾人物活躍在各個(gè)舞臺(tái)，無論是事業(yè)還是家庭，田亮成功走出了自己的七彩人生。他所展現(xiàn)的親和力以及陽光開朗的性格，都與沱牌國(guó)民白酒品牌的消費(fèi)者認(rèn)知天然契合。因此沱牌與田亮以走心大片來共同傳遞的這份美好，便更具共鳴度和感染力。
事實(shí)上，田亮以“沱牌老朋友”身份亮相，也意味著這個(gè)IP的繼續(xù)壯大成長(zhǎng)。而之前的每一次“老友聯(lián)動(dòng)”，沱牌都能喚起消費(fèi)者對(duì)于生活的熱情，并讓觀者在感動(dòng)之中領(lǐng)略老名酒沱牌生生不息的魅力。
無論是好友親朋的歡聚，還是人生重要時(shí)刻的見證，沱牌用時(shí)間沉淀與市場(chǎng)積累的口碑，成為這些瞬間的最好伴侶。這杯蘊(yùn)含歲月深情的沱牌酒，讓動(dòng)情瞬間更添沉醉的美好，不負(fù)廣大消費(fèi)者信賴的“老朋友”之名。
近年來，白酒企業(yè)不斷用創(chuàng)新策略和跨界資源聯(lián)動(dòng)，來擴(kuò)大品牌觸達(dá)的邊界，并激活與新消費(fèi)群體的交互模式。隨著國(guó)內(nèi)體育盛事熱潮再起，沱牌與曾經(jīng)奪得釜山亞運(yùn)會(huì)冠軍的田亮精彩攜手，一起演繹家國(guó)同圓的美好故事。在歡聚場(chǎng)景和節(jié)日情感加持下，強(qiáng)化了品牌效應(yīng)。依托明星藝人影響力，不僅斬獲巨大流量與關(guān)注度，更助力自身在今年的雙節(jié)白酒市場(chǎng)突出重圍。
而為了提升品牌與消費(fèi)者的粘性，沱牌也以互動(dòng)話題、征集活動(dòng)等優(yōu)質(zhì)互動(dòng)方式，邀請(qǐng)消費(fèi)者線上曬出自己的圓滿時(shí)刻和沱牌記憶。在增加品牌曝光度的同時(shí)，沱牌以感性的方式真正融入用戶心智，形成難以撼動(dòng)的品牌記憶。
多維布局勢(shì)能強(qiáng)
全面搶占雙節(jié)營(yíng)銷制高點(diǎn)
雙節(jié)營(yíng)銷對(duì)于白酒品牌來說，是一場(chǎng)必須全心應(yīng)對(duì)并火力全開的關(guān)鍵戰(zhàn)役。圍繞今年雙節(jié)，除了聯(lián)動(dòng)田亮打出一張感染力十足的“情感牌”，沱牌還在多個(gè)維度發(fā)力，展現(xiàn)出名酒品牌的硬實(shí)力與布局決心。
在媒介資源的調(diào)動(dòng)與傳播上，沱牌釋放出強(qiáng)勁的品牌聲勢(shì)。雙節(jié)期間，沱牌在全國(guó)重要城市的地標(biāo)中心、交通樞紐集中投放品牌形象廣告，讓“悠悠歲月酒 滴滴沱牌情”的口碑認(rèn)知更加深入人心。同時(shí)，沱牌在市場(chǎng)一線以高頻次、高強(qiáng)度露出，營(yíng)造火熱的品牌氛圍。
在C端消費(fèi)者買贈(zèng)促銷中，沱牌創(chuàng)新白酒年輕化營(yíng)銷，特別聯(lián)動(dòng)超級(jí)IP——英超狼隊(duì)。通過購(gòu)買指定產(chǎn)品，開蓋掃碼贏“英國(guó)超燃之旅”大獎(jiǎng)的設(shè)置，激起消費(fèi)者的熱情，也促進(jìn)沱牌產(chǎn)品開瓶率，讓“圓滿時(shí)刻必喝沱牌”概念深入人心。而結(jié)合狼隊(duì)比賽賽程，沱牌在社交平臺(tái)持續(xù)以話題互動(dòng)聚合人氣，多角度觀點(diǎn)帶動(dòng)網(wǎng)友討論參與，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌聲量。
隨著超級(jí)活動(dòng)IP“沱牌·潮in美好夜”全國(guó)巡回主題活動(dòng)在成都、遂寧、德州、天津等重點(diǎn)城市陸續(xù)鋪開、全國(guó)近三百場(chǎng)雙節(jié)聯(lián)誼會(huì)活動(dòng)迅速開展，沱牌持續(xù)引領(lǐng)區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展，強(qiáng)化雙節(jié)營(yíng)銷B端攻勢(shì)。而通過面向全國(guó)終端門店店主打造“好酒推薦官大賽”、全國(guó)完成近兩萬家終端宣傳布建等工作，沱牌在終端一線也營(yíng)造出熱烈的品牌氛圍，極大點(diǎn)燃市場(chǎng)終端的動(dòng)銷熱情。
值得一提的是，面對(duì)中秋國(guó)慶雙節(jié)宴席消費(fèi)高峰，沱牌積極規(guī)劃響應(yīng)。圍繞宴席核心產(chǎn)品，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感溝通，持續(xù)建立沱牌酒的宴席場(chǎng)景形象，助力沱牌成為消費(fèi)者宴席用酒的佳選。
雙節(jié)營(yíng)銷是考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、品牌創(chuàng)新能力以及落地執(zhí)行能力的綜合戰(zhàn)場(chǎng)。近年來，沱牌在品牌復(fù)興過程中堅(jiān)持B、C端共建策略，在用戶培育、網(wǎng)點(diǎn)拓展、場(chǎng)景搭建等領(lǐng)域持續(xù)深耕。今年雙節(jié)期間，沱牌的市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)表現(xiàn)，充分展現(xiàn)出名酒品牌所具備的號(hào)召力和品牌魄力。
功夫到了，自然有所成。對(duì)品質(zhì)的恪守、對(duì)市場(chǎng)的呵護(hù)、對(duì)品牌的塑造，讓沱牌在任何時(shí)候都能與消費(fèi)者默契依舊，延續(xù)這“杯滿情更滿”的美好。今年雙節(jié)，沱牌以飽滿的情感為驅(qū)動(dòng)，以務(wù)實(shí)的戰(zhàn)術(shù)為依托，在對(duì)人生美好時(shí)刻場(chǎng)景的深刻洞察與名人效應(yīng)的加持下，自然將贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)并搶占營(yíng)銷制高點(diǎn)，為全年目標(biāo)的達(dá)成再添推動(dòng)力量。
