為期一個(gè)月的京東超市新品試吃節(jié)正式上線，此次試吃節(jié)匯聚的100萬件新品零食飲料，均是經(jīng)歷近百專業(yè)買手3輪嚴(yán)苛選品的成果。不僅在線上1分錢起就可嘗新，還在上海陸家嘴華潤時(shí)代廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)派發(fā)了6000余件零食。
在線上，消費(fèi)者可以在京東APP內(nèi)，搜索“試吃節(jié)”即可進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，參與1分錢試吃的活動(dòng)。
10月14日，在上海陸家嘴華潤時(shí)代廣場(chǎng)，一場(chǎng)“陸家嘴長嘴了”的趣味試吃活動(dòng)上，堅(jiān)果炒貨、膨化食品、沖飲谷物等十幾個(gè)品類，超6000多件休閑零食新品給現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者帶去了“零食自由”的歡樂。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，甘源、三胖蛋、江中、洽洽、九陽、每日?qǐng)?jiān)果等零食“大戶”云集，為消費(fèi)者打開品嘗時(shí)下流行的新奇、健康、成分型趨勢(shì)零食新品的“任意門”。
此次試吃節(jié)，或許是京東超市史上食品類參與活動(dòng)商品數(shù)量、參與品牌數(shù)量和嘗新價(jià)格促銷力度都是“最大規(guī)模“的一次試吃活動(dòng)，旨在發(fā)揮京東超市全渠道優(yōu)勢(shì)，為品牌與消費(fèi)者之間搭建起新品上市的“快速通道”，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更是瞬間變成陸家嘴地區(qū)最新的打卡點(diǎn)。
選品會(huì)每次3輪打擂 爆品百萬資源扶持 年投入上億打造新品上市最優(yōu)渠道
參與京東超市新品試吃節(jié)的新品，均經(jīng)歷過京東超市的最嚴(yán)格選品機(jī)制篩選出來。其中京東超市首發(fā)和稀有貨品居多，為消費(fèi)者帶來了搶“鮮”一嘗的機(jī)會(huì)。
在京東超市內(nèi)部，選品會(huì)每月都會(huì)舉行，并且每次至少經(jīng)歷3輪的“選品擂臺(tái)賽”才能選出優(yōu)勝者。
嚴(yán)格來講，京東超市的選品分為選品分析、選品實(shí)勘兩個(gè)步驟。其中，選品分析主要是研究分析，分別研究政策趨勢(shì)、行業(yè)情況、用戶需求、自身優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀等五個(gè)方面。通過選品分析選定商品品類方向，例如某個(gè)類型、某個(gè)價(jià)格帶、某種產(chǎn)品特性的商品。
選品分析之后，就是選品實(shí)勘，這是京東超市最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)。需要買手前往產(chǎn)地、工廠開展大量實(shí)地工作。不僅要前往產(chǎn)地源頭、工廠實(shí)地考察，還需要對(duì)各類商品進(jìn)行大量的體驗(yàn)評(píng)測(cè)，如果有必要還會(huì)對(duì)商品各項(xiàng)指標(biāo)展開實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)。
整個(gè)過程不但有近百位從業(yè)時(shí)間十年的專業(yè)買手，還有專業(yè)品控團(tuán)隊(duì)層層把關(guān)，最后，還要經(jīng)歷壓縮中間環(huán)節(jié)和幾輪“醫(yī)保式靈魂砍價(jià)”，只為給消費(fèi)者爭(zhēng)取到更低的價(jià)格。
之所以京東超市為了推新品可以大動(dòng)干戈，源自于為了京東超市對(duì)新品的扶持決心，讓品牌的新產(chǎn)品更快的、更直接的面對(duì)消費(fèi)者，拿出了千萬真金白銀的資源作為扶持。每年在新品的推廣流量和補(bǔ)貼上的投入更是高達(dá)近億元。
新品孵化方面，除了依托對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的深入研究和精準(zhǔn)洞察，京東超市還提供線上線下流量資源扶持，通過直播、視頻等玩法機(jī)制助力品牌新品曝光，加速轉(zhuǎn)化。
安慕希二手玫瑰聯(lián)名酸奶最受歡迎 陸家嘴免費(fèi)試吃超2100件新品
在陸家嘴舉辦的線下趣味試吃活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來了更真實(shí)、沉浸式的美食體驗(yàn)，專為粉絲限量打造的二手玫瑰聯(lián)名款安慕希酸奶最受歡迎。該款酸奶比普通酸奶多添加了35%的蛋白質(zhì)，補(bǔ)充體力讓搖滾更盡興。
還有適合情侶或者聚會(huì)場(chǎng)景，自帶社交功能的洽洽“下棋瓜子”，更有號(hào)稱“老人、小孩、脾胃虛弱人群早餐必備”的，江中猴姑原味蘇打養(yǎng)胃猴頭菇餅干和人參小米混合裝米稀米糊。
對(duì)于更注重功能性的成分黨來說，還有0反式脂肪酸的甘源水果凍千堅(jiān)果、能夠保護(hù)視力舒緩眼睛的來益葉黃素固體飲料。
活動(dòng)一開始便吸引了大批消費(fèi)者參與，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，參與者紛紛駐足拍攝與零食的大片海報(bào)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宛如網(wǎng)紅景點(diǎn)。
100萬件新品聚集 1分錢起試吃打造“買新零嘴 就來京東”心智
長期以來，“零食”被廣泛的認(rèn)為是消費(fèi)者的情緒補(bǔ)劑，用以提升幸福感和愉悅度。作為消費(fèi)者購買零食的首選渠道之一，京東超市不斷的挖掘新品，培育孵化新品牌，只為給消費(fèi)者提供更加豐富的選擇。
此次，京東超市新品試吃節(jié)以“買新零嘴，就來京東”為主題，匯聚100萬件、1分錢起參與等一系列舉措只是開始，后續(xù)還會(huì)持續(xù)展開新品試吃、品鑒活動(dòng)。
京東11.11即將開啟，消費(fèi)者和品牌都已蓄勢(shì)待發(fā)，京東超市將充分發(fā)揮自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，攜手更多品牌，打造更有趣、更接地氣的優(yōu)惠活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)低價(jià)零食，同時(shí)帶動(dòng)品牌新品銷量快速提升。
