當短視頻成為內容營銷的兵家必爭之地，我們注意到，中視頻正在受到越來越多品牌的青睞。
什么是中視頻？絕對不只是短視頻的加長版。
實際上，1分鐘以上的中視頻，在較長的時長之外，往往有更高的信息密度、更專業的輸出，以及更多元的創意展現形式。中視頻陣地也有更密集的PGC創作達人，以專業化的內容創作方式，為用戶的視聽體驗負責。
在這樣的創作特色下，中視頻用戶和短視頻用戶畫像也有差異。中視頻用戶往往在審美和閱歷上更傾向欣賞多維的內容，因此中視頻達人與用戶更加傾向彼此認同，產生較高的粘性與親密感。
種種特質，都讓中視頻愈發成為內容營銷的新陣地。當前的問題是，品牌如何尋找中視頻達人？又該如何將不同類型的中視頻達人聚集在同一個話題下，起到「入圈」又「破圈」的效果？
近期，抖音發起「中視頻共創季」，就通過與雀巢、極狐、Ulike、飛科等品牌的合作案例，讓行業看見抖音在中視頻領域的營銷價值，以及品牌入局中視頻的不同營銷玩法。
多元、品質、好玩，中視頻的內容活力
如果說，短視頻的營銷價值在于吸睛內容帶來的流量爆發力，那么中視頻的營銷價值，無疑更多來源于好的內容對精準人群產生的影響力。
中視頻的內容力，如何影響人群穿透心智？這來源于中視頻豐富的表現形式，以及中視頻達人近乎不設限的創意能力。
在中視頻里，我們能看到硬核的知識科普、與人生經歷相結合的走心分享、甚至是制作精良的劇情演繹......這些優質創意，讓中視頻達人被廣大用戶真心喜愛。
中視頻達人受歡迎的程度，某種程度上亦體現了用戶對內容的審美提升，比如用心演繹劇情的 @往往老布 坐擁千萬粉絲，熱愛分享情感生活的 @吳夏帆 也擁有500萬+粉絲，可見中視頻正在成為越來越多用戶的內容選擇。
多元、深度、趣味、品質等中視頻的內容活力，對內容營銷而言都富有價值，能夠幫助品牌呈現差異化的內容，穿透不同人群的心智，而非僅僅只是賺取流量。
比如說，在雀巢 #燃動這一夏 的話題下，有還在就讀大學的中視頻達人 @劉一朵 分享了「大學生24小時高燃特種兵徒步看日出」的行程，從早上收拾行李出發、花了數小時征服好漢坡、再和眾人一起登頂等待日出、最終看見鵝黃色的晨曦，這種熱血的生命狀態，令許多人動容。
在如此緊湊的登山行程下，達人在登山過程穿插雀巢咖啡的廣告就顯得合情合理，也更讓人直觀感知到雀巢咖啡便于攜帶、提神的效果，借由中視頻達人的內容創作表達，將廣大的登山戶外場景與產品使用場景形成關聯。
該視頻獲得34萬點贊和超1萬評論，評論區不止為達人的高燃精神點贊，更有許多粉絲曬出當天與爬山的達人偶遇的照片，還有粉絲調侃「為了拍廣告，他竟然登了一座山」，可見高粘性的粉絲很為有誠意的品牌合作內容買單。
有的達人以「硬核」經歷讓人贊嘆，也有的達人通過高度共鳴的經歷引起廣大回響，助力品牌實現更深入人心的傳播效果。
比如中視頻達人 @嘿莉 以相親這個經久不衰的大眾話題，在 Ulike #七夕限定浪漫 話題下，通過巧妙的生活劇情植入，展現夏季男女約會見面的痛點，絲滑置入 Ulike 脫毛儀為日常生活場景提供的使用便利，引起用戶共鳴，評論區很多人也陸續分享起了自己相似的相親經歷。
相親是為了解決人生大事，那么相親前的準備便顯得同樣重要。在該視頻中，嘿莉以夏日毛發旺盛不方便約會的痛點下手，分享她以Ulike脫毛三到四次的狀態，自然提及Ulike冰點脫毛儀的產品涼感特性，以自身經歷分享好用產品給粉絲，傳遞夏天也能感覺到腋下「像下雪了一樣」的清爽脫毛體驗，直擊用戶消費爽點，進一步促使Ulike產品在脫毛旺季的“脫穎而出”，滲透更多精準用戶，實現產品優勢的心智種草。
情緒上的共鳴可以來源于生活，也可以來源于藝術創作。通過藝術創作實現的情緒共鳴，往往比純經歷分享來得更扣人心弦。根據品牌對內容營銷的不同需求，兩者都可以為品牌共創提供內容價值。
飛科 #愛的100種表現 話題下，有一個來自 @陳嶼知知 的劇情向中視頻，兩人演繹了一場青春的校園暗戀，最終雙向奔赴的甜蜜故事。盡管是劇情演繹，但是劇中關于暗戀的焦灼、想靠近又不敢的羞澀、以及與喜歡的人關系更進一步而小鹿亂撞的心情，都是每個人在懵懂年代時曾經歷的萬千情緒，共同構成了年少時的愛情，而多樣的情感維度演繹，也在同一個話題下，傳遞出飛科品牌產品理念的多樣解讀。
在這場暗戀中，飛科的七夕禮盒就是兩人感情線上「助推一把」的關鍵角色。在#愛的100種表現 的3億話題下，多維中視頻達人的優質內容創作，帶動了一波七夕送禮潮，#七夕的正確打開方式 相關話題內容，迅速登上抖音熱榜TOP 6。無論是剃須刀，還是吹風機或者電動牙刷，本就是送禮常見品類，適合人們在日常中向親友表達關心，而加上七夕限定禮盒的意義，讓這份禮物變得更富有浪漫氣息的同時，品牌產品則成為生活細節關愛的行為外化，當愛變得具體，雙方的關系也在愛中升溫。這樣的劇情植入，不僅滿足了用戶「嗑糖」的情感需求，也呼應了「愛的100種表現」品牌話題，強化飛科重視情感表達、送禮佳選的品牌屬性。
進一步來說，當中視頻達人與品牌共創內容時，也可以不將內容重點放在產品或對品牌話題的演繹上，而是從源頭展現更多面的品牌特色。
比如之前伊利 #打卡夏日精致生活 的話題下，中視頻達人 @是個泡泡 直接帶領用戶走進牛奶包裝上的地址，搭上高鐵和出租車，前進伊利在內蒙古的現代智慧健康谷，深入牧場草地、見證奶牛生產全過程，側面展示品牌對養牛的堅持與呵護，無聲體現了產品的高品質。該視頻超過百萬點贊，可見品牌內容并非總是受到用戶抵觸，而是需要找對方法，向用戶展現品牌真誠的魅力。
不管是場景化地展現產品、通過劇情演繹品牌話題、還是實地探訪品牌生產基地，這些中視頻內容共創案例，充分體現中視頻在內容營銷上可以發揮的多元性和差異性，助力品牌在面對流量見頂的當下，與一批更精準的用戶建立更深層的情感關系。
營銷玩法再升級，精準聚攏注意力
當品牌確認了中視頻的內容價值后，下一個問題便是──如何與中視頻達人進行共創？以及如何打造合適話題，激發中視頻達人的內容活力，來為品牌心智服務？
說到底，在注意力碎片化的階段，品牌需要的并不是單一的話題，或者是單一的爆款視頻，而是需要將所有內容發力點整合在一起，共同為品牌心智服務。
這方面，「中視頻共創季」就是抖音通過IP形式邀請品牌參與中視頻內容共創的案例。
在「中視頻共創季」中，面對廣大達人庫，品牌不再感到無所適從，也不需要煩惱怎樣的話題適合在抖音引爆，從話題策劃、達人媒合、投稿規則制定以及平臺流量扶持，這些一站式的玩法，在品牌通過參與中視頻共創季后，都能通過與抖音合作來整合性地規劃與實現。
以汽車營銷為例，汽車品牌不只需要展示產品性能與亮點，更需要解決品牌與用戶之間的距離問題。
對此，極狐在中視頻共創季的合作案例值得參考。首先，極狐在中視頻共創季中發起 #夏日家庭出行指南 話題，將旗下智能親子車極狐汽車考拉與「家庭出行」話題做結合。其次，通過邀請不同中視頻達人進行共創，在該話題下，便擁有了「媽媽獨自開車帶娃出門玩」「結婚兩周年，一家三口一起開極狐汽車考拉出門玩」等不同角度演繹的品牌共創內容。
這些內容的共同點不僅在于「家庭出行」，更在于家人之間情感聯結的體現，是基于對家人的重視，因此想要與家人創造出行回憶的美好心情。重視家人的情感，透過中視頻達人的內容傳遞給用戶，讓用戶感受到極狐是一個在乎家人情感陪伴的品牌，由此加強了用戶與極狐之間的情感紐帶。
另外，通過平臺激勵規則制定，極狐的品牌話題下也吸引了許多UGC投稿，豐富了「夏日家庭出行」的多種展現形式，讓品牌話題進一步得到擴散。在話題結束之后，極狐在抖音也上線了H5頁面「愛TA 就要考拉」，更完整地展現了極狐考拉作為智能親子車的產品性能優勢，進一步為產品導流并促進轉化，實現了從內容種草的完整鏈路。
這一套營銷玩法，用戶既能清晰感知極狐汽車考拉智能親子車主打家庭用戶的特點，又能感受到品牌的情感價值，通過整合性的玩法展現品牌多維的亮點，自然比單一的營銷手段更深入人心，以及更長尾的傳播效應。
鏈接達人與品牌，釋放中視頻的商業價值
最后，或許有一部分品牌的問題是，中視頻達人在哪里都可以生長，憑什么是抖音？
據我們的觀察，短視頻最初起勢就來源于抖音，這讓抖音擁有了比其他平臺更龐大的用戶群體，這群用戶普遍也更年輕、更追求審美、也更有購買力，讓抖音較其他平臺具有更深厚的內容基因，也讓不同細分賽道如親子、情侶、大學生，還是戶外、二次元、短劇得以發展壯大，吸引中視頻創作達人在其中深耕。
另一方面，抖音對中視頻達人在商業上的支持，也確保了中視頻達人在抖音上的持續性輸出。具體而言，不只是近期的中視頻共創季有了不錯的營銷成果，實際上，抖音近兩年來都在積極媒合品牌與中視頻達人，既助力品牌展現更多元的內容魅力，也讓中視頻達人向商業化過渡，獲得確定性的收益。
以「中視頻共創季」的合作案例來說，無論是雀巢邀請達人以「24小時高燃神操作」vlog體現#燃動這一夏 的產品提神屬性，帶領產品走進戶外場景；還是極狐以#夏日家庭出行指南 拉近用戶與品牌產品的家庭情感連結；飛科通過 #愛的100種表現 聚合多類型達人演繹對愛的不同理解；以及Ulike通過達人生活情境，展現#夏日必備好物指南 脫毛好物的便利性和產品涼感特色......以抖音話題為核心陣地，多元卷入抖音中視頻達人商單+優質UGC內容發酵，依托官方話題運營、流量扶持等方式，可以最大化的調動優質內容的輸出，幫助品牌找到新的產品內容產出陣地，PGC+UGC的內容共創模式下，品牌內容營銷也得以不斷迭代更新。
參與中視頻內容共創，能讓品牌有更多機會展現品牌理念、細分場景、還有產品亮點，讓這些深度的品牌魅力通過達人的內容有機融合，進而滲透用戶心智，與強調口播的內容合作形式起到根本性的差異。分布在不同細分賽道的中視頻內容，無疑給到品牌更具想象力的內容玩法，呈現出更具特色、更有「人」味、更獲喜愛的內容。
而優質的中視頻內容，又進一步讓用戶在獲得信息增量、情感價值的同時，持續喜愛達人、增加品牌好感，進而留在抖音平臺。
至此，中視頻達人─抖音─品牌─用戶，通過優質的中視頻內容形成一個正向的循環，而抖音擁有強的整合能力和完善的機制，助力品牌聚合優質內容進行精準內容營銷，為品牌創造以中視頻內容為基底的話題主場，讓各方在抖音都獲得喜聞樂見的結果。
總的來說，「中視頻共創季」為品牌展示了一條價值可感知的營銷通道。在碎片化的信息時代，擁有一個能夠將達人、策劃、推廣等各環節完美鏈接的平臺至關重要。我們也相信，未來將不斷有更多優質的中視頻共創案例從抖音涌現。中視頻的內容價值與商業價值，值得品牌持續關注，從而發掘更多的增長潛力。
編輯：Pole
