一、哈夫HOLF——讓女性“輕”裝上陣
致力于打造職場女性自在穿著的國產(chǎn)中高端貼身衣物品牌哈夫HOLF，于2016年在中國杭州創(chuàng)立。品牌名哈夫HOLF取自Holiday Lifestyle，力求以“八輕”創(chuàng)新理念，打造一種“每天都是假期”的貼身衣物穿著體驗，讓女性在職場“輕”裝上陣。該品牌產(chǎn)品設(shè)計以國人身材比例為基礎(chǔ)，版型更貼合國人身材，整體風(fēng)格簡約卻不簡單，兼具舒適與時尚美感。
品牌以女士內(nèi)衣褲為切入點，專注于生產(chǎn)更適合中國職場女性的貼身衣物類產(chǎn)品，現(xiàn)已布局內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、打底褲四大核心品類，涵蓋輕運動裝、家居服、冰袖等多個類目。在品類拓展之余，更是憑借面料研發(fā)升級與工藝革新，將“八輕四感”的品牌設(shè)計理念滲透到產(chǎn)品的全鏈條，致力向消費者傳遞“輕裝上陣”生活方式的品牌價值。哈夫HOLF品牌發(fā)展至今，全系列產(chǎn)品銷售額持續(xù)走高，這一切都源自于哈夫在發(fā)展中積累的創(chuàng)造力和品牌影響力，更源自于其對中國當(dāng)代職業(yè)女性穿著需求的詳盡了解與洞察分析。
二、洞悉女性貼身衣物消費需求——“給身體放個假”
哈夫HOLF的研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊通過8年來的各項調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，一個女人的精致，往往是由內(nèi)而外的。想要了解自己，先從貼身衣服開始，因為它在最靠近肌膚的地方，聆聽著身體的感受，它在不經(jīng)意中，彰顯著你對生活質(zhì)量的追求，甚至從某個層面上，折射出你對自己在意的程度。而對于職場女性來說，外衣是亮麗的“盔甲”，內(nèi)衣則是平衡職場壓力的輕柔“慰藉”。輕裝上陣，才能一往無前。
回顧哈夫的品牌發(fā)展之路，雖然品牌定位在迭代升級，但舒適、輕便、好穿的靈魂不變，這源于品牌洞悉消費者對貼身衣物的“輕盈性”需求，由此哈夫HOLF圍繞消費者的“觀感、觸感、體感、動感”四感，推出“八輕”創(chuàng)新工藝。在觀感端實現(xiàn)“輕簡設(shè)計”和“輕隱設(shè)計”，二者分別強調(diào)了看得見的簡約風(fēng)格和看不見的隱形時尚，這與當(dāng)代都市職場女性高頻節(jié)奏下急需“給生活做減法”的穿搭調(diào)性十分契合。而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、面料選用的創(chuàng)新與考究上，哈夫HOLF也打破了常規(guī)設(shè)計思維桎梏，同時推出了“輕柔工藝”、“輕滑工藝”、“輕涼科技”、“輕暖科技”、“輕透模式”與“輕彈模式”六大先進(jìn)工藝，重新定義貼身衣物“輕盈性”屬性，讓都市女性在穿著貼身衣物時能從繁雜忙碌中抽離，享受輕松無負(fù)擔(dān)的貼身衣物穿著方式，實現(xiàn)“給身體放個假”的美好愿望。
三、構(gòu)建多渠道客戶觸點，不斷探索新增需求，推陳出新
哈夫HOLF通過對目標(biāo)消費群體的深入研究，將產(chǎn)品線分為“3 STEPS”，細(xì)分為STEP1（基礎(chǔ)）、STEP2（進(jìn)階）、STEP3（高階）三個級別，針對女性群體不同場景需求打造全階段式陪伴。經(jīng)過不斷發(fā)展，現(xiàn)衍生出“輕肌感系列”、“輕塑感系列”、“輕運動系列”、“貓貓絨系列”、“碎碎冰系列”、“棉棉襪系列”、“濾鏡襪系列”七個常規(guī)系列，“心機小黑褲系列”特別系列，多維度多場景式地滿足了女性穿著需求。
同時，哈夫HOLF品牌將對中國都市職場女性消費群體的觸達(dá)深入到各個渠道，從微博、小紅書、抖音、微信等新媒體平臺入手，持續(xù)加大產(chǎn)品的曝光力度，并利用各大電商渠道為主要銷售陣地，配合豐富的品牌傳播組合策略，積累了一批對品牌有深度認(rèn)同感的用戶群體。
品牌自成立以來，始終秉持“讓女性輕裝上陣”的初心，聚焦都市職場女性人群的核心需求，不斷創(chuàng)新貼身衣物舒適穿著體驗，塑造自由松弛的身心感受。此外，品牌還不斷豐富產(chǎn)品矩陣，打造了過硬的產(chǎn)品力與品牌影響力，完成多品類布局，幫助都市女性消費者對抗生活中的拘束和限制，贏得了眾多都市職場女性人群的喜愛，同時也促進(jìn)消費者的二次復(fù)購，增強了消費忠誠度。
未來，哈夫?qū)⒃诓粩鄻?gòu)建與目標(biāo)消費者的深入鏈接渠道、不斷完善產(chǎn)品的同時，提高消費者的消費體驗與個性化服務(wù)附加值，構(gòu)建女性貼身衣物中高端品牌的核心品牌競爭力。
