2023年11 月 16 日-19 日 ，第 30 屆中國國際廣告節在廈門盛大開幕。期間，在11月18日的廣告主盛典暨網易傳媒態度營銷峰會中，網易傳媒營銷策略研究員袁明碩以《超熱力指引》為題，從集聚熱度、逐浪熱點、共赴熱愛、共建熱潮四個維度，向在場眾多廣告主分享了網易傳媒2024年重要熱點事件的營銷舉措。
通過引入案例分析，袁明碩提出：對品牌而言，熱點營銷依然是目前最具有性價比的品牌傳播方式，借勢熱點進行品牌傳播至關重要，而與此同時，懂得如何剖析熱點之下的公眾情緒則是重中之重。
作為一家具有資訊屬性的內容互聯網公司，網易傳媒在過去的十幾年中一直在同時下熱點打交道，并由此形成了一整套完整的熱點營銷體系。作為資訊內容的創造者，網易新聞擁有靈敏的熱點觸角，在全網全社會進行熱點搜集工作。并且利用網易自身的內容創意能力和產品，結合品牌價值和訴求打造在全網獨樹一幟的熱點內容產品。
而網易傳媒的體量和行業資源，讓其有能力不僅僅是借勢熱點，更能與品牌一同共創熱點。在接下來的部分，營銷策略研究員袁明碩系統地帶大家了解了網易傳媒在熱點營銷上的重點資源和優勢。了解網易傳媒如何打造全網聚焦的品牌發聲場，助力品牌傳播破圈。
l 集聚熱度——“我的爸爸是條龍”打造爆款IP品牌線下新場景
“我的爸爸是條龍”（簡稱：龍爸）作為網易傳媒旗下的IP頂流，在全網擁有超過2000萬粉絲受眾，視頻播放總量已經超過70億。而從2023年開始，龍爸開始逐漸走向線下場景，與新生代青年群體創造更多偶遇機會。
在龍年到來之際，龍爸IP將在全國范圍內開啟線下快閃。從一線城市到四線城市，我們很有可能在不同的商圈、超市等公共場所看到龍爸一家的身影，打造豐富的線下活動場景。“我的爸爸是條龍“IP嘗試用一種突破次元壁的方式，讓三維世界的我們也可以和龍爸一家進行親密接觸，走進他們的故事，甚至成為他們“龍生”故事的一部分。創造更多用戶參與的場景，進一步增強用戶與IP、與品牌之間的粘性。
除了閃現全國的大街小巷之外，龍爸Ip將在2024年開啟全新的旅程。龍爸團隊從中國古跡史料中汲取靈感，創造了由22條龍構成的中國龍IP《龍行天下》。2024年，《龍行天下》漫畫書即將上市，與此同時我們計劃出品一部漫改動畫。熟悉的龍爸，熟悉的場景，但是帶來更加天馬行空的想象，用更加幽默輕松現代的表現方式，對中國古代傳說中的東方龍進行更加現代的詮釋和表達，讓東方龍文化再次活起來。
而對品牌而言，迎合當下年輕人為信仰充值，為價值買單的消費理念，龍爸IP聯名支持從品牌共創、事件打造、美陳展覽等多維度進行營銷合作。幫助品牌實現向消費主力圈層靠攏的同時讓品牌在消費者心中站穩腳跟。
l 逐浪熱點——網易傳媒全鏈路體育營銷助力巴黎奧運品牌破圈
袁明碩表示，從過往的體育大賽運營的成功經驗來看，無論是卡塔爾世界杯簽約球隊雙押雙中，還是杭州亞運會簽約官方身份，豐富的亞運內容矩陣幫助眾多品牌實現體育傳播破圈，在全網收獲超197條熱搜話題……網易傳媒有信心更有實力在接下來的奧運周期實現新的突破。
運動員永遠是所有賽事的核心。圍繞以運動員為核心的策劃重點，網易傳媒進一步對優勢IP項目進行創新突破，邀請更多的冠軍選手和話題運動員親臨《冠軍之家》演播廳，了解他們關于奧運的故事。而《界外》則將從更加具有深度的話題切入，了解運動員在賽場之下的故事。
最后，袁明碩強調說從過往的體育營銷經驗出發，網易傳媒已經具備實力強勁的體育營銷全鏈路運營能力，從體育營銷策略咨詢到資源簽約洽談再到品牌內容生產和傳播激活，我們可以幫助品牌打造完整的賽事內容營銷鏈路，與品牌價值實現高度契合的同時實現傳播效益的最大化。
l 共赴熱愛——網易游戲2024重點IP激活玩家營銷價值
游戲一直是網易最重要的業務單元之一。網易游戲成長至今，目前已經成為世界上最大的游戲服務商之一。
《蛋仔派對》自2022年上線以來，在各大應用商店持續霸榜。Z世代年輕人占據了《蛋仔派對》的玩家主體，熱愛潮流、熱愛社交是他們的共同特質。今年《蛋仔派對》在全國啟動了“蛋友碰碰會”的線下體驗場景，邀請蛋仔玩家來到線下，打破游戲次元，進行真實社交。這一活動在2024年也將持續推進，品牌也可以加入其中，借勢獲得年輕人的更多關注。
《逆水寒》與《巔峰極速》也是網易今年表現亮眼的兩款不同風格的游戲，也歡迎適合的行業客戶開啟營銷共創。
l 共建熱潮——巨擘發聲打造全民關注焦點內容
2023年ChatGPT發布引發全民熱潮，讓我們看到極致理性內容所帶來的熱點爆發力。網易深耕行業傳播價值，打造眾多行業大會IP，凝聚社會共識，塑造傳播焦點。
《全球數字大會》以“數據共生，智能未來“為主題，直面當下數字經濟轉型的難點、鏈接數字經濟的當下與未來的發展機遇。本屆大會在全網的曝光量達到億級以上，全網話題的閱讀量超過9000萬。為撥開數字化轉型迷霧，提供了來自網易的答案。
《網易未來大會》將在2023年迎來他的第一個十年，今年的主題是“AI新未來·創變大時代”，網易將邀請新能源、經濟投資、人工智能產業等領域的專家學者和企業領袖共同就行業未來、技術未來進行前沿探討。
除了聚焦在高瞻遠矚的頂層設計，網易同樣關注新技術在生產一線的具體應用。《網易人工智能創業大賽》預計在2023年12月在深圳進行冠軍的角逐。在大賽籌備過程中，網易充分調動在全行業的資源能能力與眾多高校與投資機構通力合作，共同打造一場兼具前沿探索意義和實際應用價值的技術大賽。
演講的最后袁明碩以效果廣告價值回歸為落點，網易期待與更多廣告主展開更多維度的營銷合作，與品牌共創營銷新的高峰。
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