11月23日，以“嵌入想象 智境新生”為主題的2024海爾廚電產(chǎn)業(yè)全球峰會在成都召開，會上，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際認(rèn)證，海爾廚電是全球大型廚電公司領(lǐng)導(dǎo)者，2022年海爾大型廚電全球銷量已突破1000萬臺(不含洗碗機(jī))，進(jìn)一步夯實(shí)了全球廚電第一陣營實(shí)力，同時，這也是中國首個在全球廚電市場規(guī)模超千萬臺的企業(yè)
為何海爾廚電成為中國首個銷量破1000萬臺的廚電企業(yè)?這是因為其堅持全球創(chuàng)牌戰(zhàn)略，用本土化產(chǎn)品和智慧體驗滿足全球用戶的差異化需求。在本次峰會上，海爾廚電再發(fā)布6大方案滿足更細(xì)分的用戶群體需求，并在全球化基因加持下，創(chuàng)新科技，推出卡薩帝全嵌智慧廚房，升級用戶生活，支撐海爾廚電持續(xù)贏得市場認(rèn)可，拓寬增長空間。
首個提出6大方案，新體驗拓寬增長空間
法國學(xué)者讓·鮑德里亞在《消費(fèi)社會》一書中提到，所有消費(fèi)者都在生產(chǎn)者的掌控之中。這意味著用戶的需求正逐步變成新的生產(chǎn)要素。因此，在房地產(chǎn)進(jìn)入存量新周期及廚房翻新、新品類換新等大背景下，海爾廚電針對前置新裝、老房局改、零售換新、精裝微改、零售普及這5類用戶群機(jī)會，創(chuàng)新6大場景方案，精準(zhǔn)滿足用戶需求，實(shí)現(xiàn)個性化體驗升級。
而這也是行業(yè)首次根據(jù)細(xì)分人群提出場景解決方案，更進(jìn)一步表明海爾廚電在行業(yè)同質(zhì)化競爭中，聚焦時代與用戶變化，通過實(shí)現(xiàn)用戶價值升級推動市場發(fā)展升值。
比如，前置新裝用戶想要強(qiáng)社交屬性、空間融合的大廚房，卡薩帝致境套系則給出全嵌美廚解決方案，滿足全嵌需求;銀河、星云套系帶來不一樣的平嵌好廚解決方案，創(chuàng)新更有序的廚房空間。老房局改的用戶，因為廚房面積小，更追求生活體驗升級和空間利用率，獨(dú)立大蒸烤、雙腔免拆洗的集成灶方案便實(shí)現(xiàn)蒸烤燉炸、一步到位，功能集成、性能最優(yōu)。針對零售換新的用戶，靜音恒風(fēng)量煙機(jī)實(shí)現(xiàn)吸得凈更安靜，解決用戶噪音煩惱。精裝微改的用戶想要蒸烤一體、多功能復(fù)合烹飪，嵌入式蒸烤箱便解決安裝難題。對于農(nóng)村城鎮(zhèn)煙機(jī)普及，海爾又以有效風(fēng)煙機(jī)、防干燒灶滿足用戶對性價比、大吸力、易清潔的需求。
此外，海爾廚電堅持前置轉(zhuǎn)型，推動方案落地，不僅積極拓展與櫥柜商合作，還創(chuàng)新設(shè)計師交流平臺——賞宴，并依托三翼鳥場景品牌，創(chuàng)新31種廚改方案，服務(wù)15萬用戶家庭。由此看來，創(chuàng)新整合生態(tài)資源，是海爾廚電在規(guī)模超千萬臺之后，還能持續(xù)增長的關(guān)鍵一環(huán)。
行業(yè)首個全嵌廚房，新生活成為增長新動能
其實(shí)深度剖析海爾廚電能創(chuàng)新落地六大方案，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，源自其從“功能價值”到“情緒價值”，全面滿足了用戶對美好生活的期待。而這背后離不開海爾廚電在全球資源協(xié)同下，以世界一流的科技力量，改變用戶生活方式，顛覆行業(yè)發(fā)展趨勢。
所以，當(dāng)回看海爾廚電全球規(guī)模破千萬的增長歷程，不難發(fā)現(xiàn)科技創(chuàng)新就像撬動行業(yè)的杠桿，始終存在卻從未被解決的用戶痛點(diǎn)就是唯一支點(diǎn)。
在此期間，海爾廚電始終堅持全球創(chuàng)牌戰(zhàn)略，立足全球，面向全球，匯集優(yōu)勢資源，輸出領(lǐng)先科技。比如原創(chuàng)自動捕捉油污技術(shù)，推出全球首款“免清洗”油煙機(jī)，解決油煙機(jī)內(nèi)腔清潔問題，做到12年免清洗。比如海爾燃?xì)庠羁蒲袌F(tuán)隊走訪20個國家、200個家庭，首創(chuàng)“防干燒”科技，解決用戶用火隱患，掀起全球廚電行業(yè)安全新趨勢。
今天，卡薩帝廚電首創(chuàng)全嵌智慧廚房，打破高端紅海桎梏，解決行業(yè)全嵌和功能兩全的難題，為用戶帶來有序、融合、一體的美學(xué)廚房。比如原創(chuàng)定軸鉸鏈大轉(zhuǎn)角翻板技術(shù)、智能升降科技、智慧恒風(fēng)系統(tǒng)，重新定義全嵌煙機(jī)，以325mm厚度全嵌隱入櫥柜，還搭載全新一代斐雪派克直驅(qū)變頻電機(jī)，持續(xù)輸出“賽車級”強(qiáng)勁動力，做到最大風(fēng)量30m3/h，最低噪音43分貝;全嵌純平蒸烤箱實(shí)現(xiàn)76L大容積純平嵌入，還整合GE Appliances、斐雪派克Candy、一流科技，帶來無水鮮蒸、控濕嫩烤的新生活。
憑借原創(chuàng)全嵌科技，卡薩帝廚電不僅為用戶帶來功能和美學(xué)兼收并蓄的新廚居生活，還主導(dǎo)并編制《家用全嵌入式吸油煙機(jī)技術(shù)規(guī)范》及《家用嵌入式吸油煙機(jī)安裝規(guī)范》，實(shí)現(xiàn)填補(bǔ)行業(yè)空白，樹立高端增長樣板，打造海爾廚電持續(xù)增長的核心競爭力。
不斷突破用戶體驗邊界，開辟行業(yè)發(fā)展新賽道，海爾廚電實(shí)現(xiàn)規(guī)模超千萬臺，不僅是中國首個，更是當(dāng)之無愧的全球廚電領(lǐng)導(dǎo)者。未來，海爾廚電將從細(xì)分需求切入，服務(wù)更多用戶，推動行業(yè)從單一增長向多維增值升級，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
