從2018年舉辦首屆李渡國粉節至今，國寶李渡國粉節已經走過了7個年頭，足跡也遍布全國各地，今年更是來到了因超級寵粉而備受全網好評的哈爾濱。
日前，“‘古窖老酒，七子申遺’李渡第七屆國粉節暨2024年李渡合作伙伴戰略大會”在哈爾濱亞布力成功舉辦，為廣大國粉和合作伙伴呈現了一場開年盛宴。
眾多李渡粉絲和經銷商共聚在中國企業家的精神高地——亞布力企業家永久會址，品李渡美酒，談消費洞察，繪發展藍圖，熱鬧歡快的氛圍與室外的冰天雪地形成鮮明對比。
在俗語中，形容一個人找不到方向，會說他“找不到北”。而顯然，李渡在中國最北之地，找到了“北”。
李渡國粉節與亞布力的相同底色
這個冬天，哈爾濱文旅火了，來自南方的“小土豆”紛紛北上感受冰雪的浪漫。李渡也緊抓這波熱度，將第七屆國粉節的坐標定位在了東北大地。
選擇在亞布力舉行國粉，或許李渡有著帶合作伙伴共同體驗北國風光的出發點，但透過表層剖析深層原因可以看到，李渡國粉節與亞布力這個中國企業家精神高地有著相同的底色，二者在亞布力進行了一場思想碰撞。
亞布力作為企業家群體的精神高地，每年冬天都會吸引來自世界和國內頂尖企業家相聚在亞布力，圍爐煮酒，暢談經濟形式和未來發展，由此形成了以創新進取、堅韌不拔、擁抱變化、商業向善為核心的企業家精神。
而李渡國粉節，是李渡與國粉深度互動打造的企業IP，已經成為了李渡“沉浸式體驗”的重要組成部分。
迄今為止，李渡國粉節已經連續舉辦了7屆。對李渡而言，國粉節并不只是一場企業活動，而是搭建起固定的溝通方式來影響廣大國粉和合作伙伴，并以雙向互動的方式來帶領大家不斷去拓寬思維的邊界，去思考一樁生意的背后能否實現思維的突破、圈層的突破以及價值的更高維配置，提升創造價值的能力。
此前湯司令就表示：“不要把李渡當做一個賺錢的商品，這里是我們為‘國粉’搭建的一個平臺；因為國粉，所以國寶?！?/p> 李渡一直重視為合作伙伴提供更優質的產品與服務。在本屆國粉節，李渡不僅為奔赴千里的國粉們精心準備了七子申遺助力官冰雪挑戰賽、狂歡晚宴、冰雪之旅等沉浸式體驗項目，賞北國風光，享冰雪之樂，還發布了“超級國粉專屬產品”瑞鶴酒。 同樣的，李渡也渴望在合作伙伴身上學習到更多的思想。最有特點的是，今年國粉節，國寶李渡頒發“金點子獎”，表彰為企業發展提出優秀建議的國粉。按照李渡酒業的說法，“李渡與國粉們的價值共創，是國粉節的靈魂所在?！?/p> 真正穿越周期的白酒品牌呼之欲出 新生代財經作家、頭部財經媒體“進擊波財經”主理人沈帥波對李渡過去一段時間的表現進行了總結，他表示，“李渡現象”的出現，代表著有后發優勢的區域品牌，在存量時代以一種全新的成功范式，折射出白酒行業正在出現的巨大變化，“一個真正能夠穿越周期的白酒品牌正呼之欲出”。 李渡為何能成功穿越周期？又為什么說李渡是“真正的”穿越周期？ 一個重要原因是李渡具有的核心優勢：擁有著中國最古老窖池——元代窖池，為其產品的獨特品質提供背書； 其次是產品優勢，三大核心產品李渡高粱1308、1955、1975擁有強大的產品力，在全國范圍內熱銷，光瓶酒的設計理念已經成為一種獨特的品牌符號； 再次是對核心消費群體的重視和培養，這從“國粉節”中可以窺探一二，開創沉浸式體驗模式，打造國粉與品牌互惠互利的平臺。 這并不是憑空捏造，而是有真實的成績為佐證。要知道，2023年白酒行業仍處于調整期，從年初到年末，整個白酒行業最熱門的詞匯就是“去庫存”。 而李渡則在2023年成功穿越行業新周期過程中，取得了一系列成果：首家港股白酒企業“珍酒李渡集團”成功上市；“中國白酒七子”聯合申遺；李渡酒業圍繞七子申遺產品上市；收獲了科學技術、企業文化“全國雙料一等獎”；三款核心產品成功拿下國際“三金”大滿貫。 如今說來輕松，但李渡也勢必經歷了重重險阻，上下一心付出了莫大的努力?；厥讈砺罚p舟已過萬重山。但眺望前方，李渡仍需要找準方向。 9大關鍵動作指引，李渡在東北找到了“北” 活動現場，湯司令回顧了過往十年的企業發展歷程：“我們一路走來，從連年虧損到異軍突起的李渡現象，從鄉鎮企業到港股上市，從2023年的拼搏奮斗到2024年的超越自我?！?/p> 湯司令坦言：“李渡這十年，確實走出了一波李渡現象”，但2023年，事情有了新變化。 一方面，全面放開之后，預期中的“報復消費”并未到來，反而加速了消費變革；另一方面，珍酒李渡上市，李渡酒業進入了全新的發展階段。 而面對著前方的漫漫征程，在中國最北之地，在有著中國企業家精神高地之稱的亞布力，李渡與合作伙伴一起，又一次找到了“北”。 面向未來，湯司令總結了李渡的9大關鍵動作，包括聚焦品質升級、提升品牌創新力、對李渡高粱1308進行產品品牌化、升級知味軒等等。 最為關鍵的信息是，李渡的“北”，是邁向全國。在湯司令看來，目前李渡的影響力在江西已經進入第一方陣，但在全國，還是剛起步。而現階段，李渡正面臨著走向全國的絕佳機遇。 首先，在洗牌分化下行業進入低利潤、慢動銷時代，李渡具備高價值認同、高價格占領、高顏值疊加的優勢。其次，作為近7年來白酒行業唯一成功上市的企業，李渡擁有的包括上市資源配置在內的機會已經完全和過去不可同日而語。 客觀來講事實的確如此，珍酒李渡成功上市，進入到國際化程度更高的相關金融市場，不僅拓寬了企業的融資渠道，也使得內部管理結構更為規范化。 從整個行業趨勢來看，中國酒類消費結構升級的方向就是品牌化與品質化，老酒、名酒有著先天優勢。而李渡酒本身就帶有名酒基因，李渡元代燒酒作坊遺址的元代窖池，是年代最早、遺跡最全、遺物最多、時間跨度最長且最具地方鮮明特色的大型古代白酒作坊遺址。 強大的歷史文化和品質背書，也讓李渡躋身“中國白酒申遺七子”，成為中國白酒申遺的主要推動者。 “過去我們面臨巨大的困難沒有退縮、沒有放棄，今天我們也不會因為一些褒獎而浮躁?！睖玖畋硎?，雖然前路有些艱險、曲折，但是歷史始終眷顧那些有信念的人，以沉浸式體驗為起手式，以文化引領、系統配稱、行穩致遠，“創造出屬于我們國寶李渡人的新榮光”。 可以預見，隨著全方位升級知味軒和沉浸式體驗等規劃措施的落地，李渡的2024年將迸發更加旺盛活力，攜手眾多合作伙伴，為白酒行業帶來更多新玩法、新業態，走出一條帶有李渡特色的高質量發展之路。
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