當人們在消費時,人們在談論什么?
以前,也許只是單純地談論產品或者品牌,但如今,隨著時代的發展,人們在購物時,更多的是在討論體驗感。正所謂“物品即自我投射”,人們買任何東西,其實都是心理需求和價值觀的一種投射。在物質生活日益豐富的當今社會,這種消費趨勢愈發明顯。
在新時代消費背景下,商業綜合體承擔著“領航員”的作用,需要為顧客多余的附加需求買單。作為國際性大型連鎖奧特萊斯運營商,砂之船集團(以下簡稱:砂之船)重塑奧萊品牌定義,將藝術與商業有機結合,創新提出“藝術商業 超級奧萊”的商業理念,不僅將奧特萊斯這一業態提升至全新發展高度,更從生態、健康、文化、精神等多個維度滿足了人們對品質美好生活的向往。
搭建線下社交生態圈,掀起社交化消費潮流
社交化消費時代,大眾越來越認可看不見但極具價值的“社交消費”。砂之船基于中國不斷變化的消費形式,原創性提出“1+N”的奧萊商業模式,將豐富的名品購物折扣、地域文化空間、多元化購物社交場景進行優化組合,打造藝術與商業完美結合的經營場所。其中,“1”指傳統奧特萊斯鏈接的購物,“N”指新型線下社交生態圈布局,包括超級兒童、超級運動、超級農莊等圍繞健康、娛樂、文化等打造的多元業態。
在砂之船看來,每一個項目不僅是為顧客提供“名品折扣購物”的商場,還是高品質的生活載體,即以項目所在城市地域文化為支點,將城市文化和建筑文化充分融合,構建集名品購物、地域文化體驗、運動娛樂、休閑美食為一體的巨大社交消費場景,實現商業地產、娛樂消費、短途旅游等融合一體的城市級特色商圈建設。
目前,砂之船在重慶、杭州、南京、合肥、昆明、長春、西安、貴陽、長沙、蘭州、揚州、廈門、蘇州、福州、石家莊、上海、深圳、烏魯木齊、銀川、廣州20個直轄市、省會城市或高速發展城市簽約落地22家大型奧萊,其中在營17家奧萊,不同項目散發著各自的藝術商業之美,激發出巨大的消費潛能。
與時俱進謀發展,持續推動城市消費擴容
行走“奧萊江湖”多年,砂之船憑借獨有的經營管理模式、創新的商業思維與戰略布局,猶如一艘“商業巨輪”,始終保持著穩健航行的方向。在新經濟時代,砂之船敏銳洞察消費潮流趨勢,因地制宜、因時而進、因勢而新,持續推動城市消費擴容。
一方面,砂之船積極融入國內大循環,發揮國際性大型連鎖奧特萊斯運營商的優勢,通過不斷優化供給、提升購物體驗等一系列措施,持續推動項目所在城市消費的平穩增長,助力構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的發展新格局。據了解,砂之船自2008年起,便致力于將周年慶活動打造為獨具影響力的營銷IP活動,“砂之船超級周年慶”以超量貨品、超低折扣在全國范圍內形成了強大的品牌號召力,進一步帶動了實體經濟的高質量發展。
另一方面,身為中國服務業500強,砂之船主動承擔資源節約和保護環境的社會責任,將“可持續發展”融入企業發展底色,與城市共成長,從而反哺長線增長。例如,砂之船啟動以「“碳”尋春日美好」為主題的2024春日購物嘉年華,通過一系列綠色環保的活動舉措,引發人們對于可持續生活方式的思考;聯手斯凱奇開啟舊物回收計劃,兼顧“社會公益”與“商業價值”的良性循環。【注:活動僅限斯凱奇砂之船奧萊(重慶兩江/璧山/昆明/貴陽/南京江寧/蘇州)門店參與】
作為舶來品,奧特萊斯在中國發展已有二十余年,隨著中國經濟水平提高、零售業高質量發展等因素的驅動,本土奧萊獲得了快速發展和壯大。是挑戰亦是機遇,在未來的歲月長河中,砂之船能否不斷深化“藝術商業 超級奧萊”的商業模式,進行更多的場景構建與創新的業態組合,建立起自己的“奧萊護城河”,獲得更大的增長,我們拭目以待。
