君樂寶奶粉作為國產奶粉領軍品牌之一，一直致力于用科學營養(yǎng)陪伴中國寶寶健康成長。值此君樂寶奶粉上市10周年之際，攜手天貓聚劃算歡聚日，以“成長有無限種可能”為主題，通過豐富多元的線上線下活動，推出重磅消費福利，為消費者全面燃起了一場專屬于君樂寶奶粉品牌的購物狂歡。
借勢爆款綜藝IP，打造全新品牌價值觀和育兒理念
演員專業(yè)藝訓勵志真人秀《無限超越班第二季》自開播以來，熱度持續(xù)飆升。該節(jié)目復刻了中國香港無線電視藝員訓練班的授業(yè)形式，青年演員們經過一次次藝德藝能的打磨，完成對自己的超越。君樂寶優(yōu)萃有機奶粉作為《無限超越班第二季》總冠名商，與欄目相互加持，完成了一次品牌價值觀念的升華和傳達。
一方面，做客《無限超越班第二季》的導師多為TVB實力演員，因此看著港影長大的90后成為該欄目的主要受眾群體，同時，他們也已成為當下育兒的中堅力量，依托《無限超越班第二季》的IP勢能，順勢圈粉了一大波綜藝粉。另一方面，君樂寶奶粉契合《無線超越班第二季》“無限超越”的節(jié)目理念，提煉“成長有無限種可能”的新世代育兒態(tài)度，鼓勵新一代的父母給孩子更多的成長空間，去挖掘更多成長的可能性。憑借“成長有無限種可能”這一理念，君樂寶奶粉進一步鏈接了新生代母嬰群體的心聲，在情感上和其達成共鳴。
攜手電商超級IP，挖掘核心消費需求實現品效合一
天貓聚劃算歡聚日是天貓聚劃算平臺打造的現象級營銷IP，其自帶的超級公域流量已經成為品牌曝光、拓客的高效場域。君樂寶奶粉承接這一波強勢流量，在天貓平臺打造了一場別開生面的品牌10周年盛典。
本次歡聚日盛典的一大亮點是，特別邀請《無限超越班第二季》實力嘉賓以及知名育兒博主做客，以“微綜藝”直播方式與廣大消費者一起探索“成長有無限種可能”。在直播中和粉絲們暢聊嘉賓童年趣事，并且通過新舊育兒觀念的交鋒，鼓勵新生代爸媽們打破束縛，在情感層面上與其進行了一場零距離的深度溝通。通過沉浸式互動，不斷解鎖闖關福利，超級驚喜福利派送點燃粉絲熱情，助力該場直播創(chuàng)造了天貓母嬰類目直播排名第一、單場直播觀看人數10萬+的佳績。
調動站外優(yōu)質社媒資源，精準觸及核心消費人群
移動互聯網時代，品牌宣傳需找準流量陣地。除了抓住天貓聚劃算歡聚日站內流量，君樂寶奶粉還與站外優(yōu)質社媒資源達成合作。君樂寶奶粉此次整合《無限超越班第二季》、臺網平臺以及多領域達人流量，聚焦品牌價值觀念的傳達，接續(xù)“成長有無限種可能”的育兒理念，在各大公域平臺迅速擴大話題，提升曝光，持續(xù)為君樂寶奶粉天貓聚劃算歡聚日活動匯聚流量。
據統計，本次活動全域累計曝光聲量達12.5億+，以全民熱議之勢引爆網絡，實現了目標消費人群精準觸達。
線下快閃店聚集人氣，持續(xù)為線上品牌活動蓄能
快閃店是線下聚集人氣的重要場域。君樂寶奶粉在線下創(chuàng)新快閃店玩法，圍繞“成長有無限種可能”這一品牌價值觀，在君樂寶優(yōu)致牧場打造了一場創(chuàng)意十足的、寓教于樂的互動盛宴，比如品嘗奶粉、體驗擠奶、趣味合影，還有多種福利小游戲等等吸引諸多親子打卡，通過持續(xù)與目標群體互動，提升其對品牌的了解度和好感度，進而引流到天貓聚劃算歡聚日活動，線下線上形成閉環(huán)，從而收割流量，帶動囤貨浪潮。
君樂寶奶粉自2014年上市以來，始終以“讓祖國的下一代喝上好奶粉”為己任，除了不斷打磨適合消費需求的好產品，在品牌打造上也進行了諸多探索。縱觀本次整合營銷玩法，君樂寶奶粉以《無限超越班第二季》IP影響力撬動天貓聚劃算歡聚日，并通過達人種草和育兒觀念的傳達、線下快閃店蓄能造勢，將內容場與電商場深度融合，實現了口碑和銷量的雙豐收。未來，君樂寶奶粉將繼續(xù)堅持品牌初心，用科學營養(yǎng)助力寶寶解鎖更多成長的可能性，用更多安全、高品質的好奶粉為祖國下一代的健康成長保駕護航。
