今年，在第46個(gè)植樹節(jié)到來之際，伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉攜手20家“領(lǐng)嬰?yún)R”合作伙伴，趕赴阿拉善，開啟了新一輪的“領(lǐng)嬰?yún)R”零碳有機(jī)綠色公益行——在阿拉善地區(qū)種下10萬棵梭梭樹。而事實(shí)上，早在2023年，伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉就聯(lián)合中國綠化基金會(huì)在阿拉善種下了10萬棵梭梭樹。不同于眾多品牌“單槍匹馬做公益”的行為，為什么伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉要帶著“領(lǐng)嬰?yún)R”一起做公益?
從社會(huì)層面來看，伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉此次發(fā)起的公益種樹活動(dòng)，充分發(fā)揮了企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，為防止荒漠化做出了貢獻(xiàn);而從品牌價(jià)值層面來看，也進(jìn)一步豐富了其價(jià)值緯度。能夠有這么多渠道伙伴積極跟隨伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉的公益步伐，實(shí)際上是源于“品牌公益”為渠道帶來的兩大賦能。
一方面，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必經(jīng)之路，社會(huì)責(zé)任無疑是品牌建設(shè)的有力抓手，對(duì)于渠道而言亦是如此。著眼于母嬰行業(yè)，當(dāng)下很多渠道系統(tǒng)也越來越重視品牌建設(shè)，希望通過環(huán)保公益等相關(guān)活動(dòng)提升企業(yè)社會(huì)形象和用戶口碑，與消費(fèi)者進(jìn)行更深層次的溝通。此次伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉帶著20家同樣熱衷公益活動(dòng)的“領(lǐng)嬰?yún)R”渠道伙伴，共同發(fā)起行業(yè)內(nèi)具有影響力的公益活動(dòng)，對(duì)于渠道商是更高維度的賦能。打開渠道發(fā)展的新視野，從品類精耕、服務(wù)精耕到認(rèn)知精耕，助力渠道伙伴全面提升自身的企業(yè)價(jià)值和企業(yè)形象，將收獲更多消費(fèi)者信賴。
另一方面，將公益活動(dòng)的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，企業(yè)踐行綠色環(huán)保不僅會(huì)持續(xù)提升用戶好感度，也必然會(huì)反映在實(shí)際消費(fèi)中用戶對(duì)產(chǎn)品的大力支持。伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉作為一款0碳有機(jī)奶粉，用實(shí)際行動(dòng)踐行綠色低碳可持續(xù)理念，這是最有力的“品牌代言”，更直抵用戶內(nèi)心、建立品牌忠誠度;也是強(qiáng)有力的銷售賦能，通過品牌的前瞻引領(lǐng)、渠道的跟隨踐行、用戶的參與共創(chuàng)，持續(xù)傳遞伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉“0碳有機(jī)”的產(chǎn)品價(jià)值和品牌優(yōu)勢(shì)，將更好地帶動(dòng)終端銷售，為門店帶來更多業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
此次公益同行，集品牌、渠道之力，讓行動(dòng)更有力量，共同守護(hù)中國寶寶健康、為中國家庭帶來更好的關(guān)懷和服務(wù)，可以預(yù)見的是，伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉和“領(lǐng)嬰?yún)R”渠道伙伴將共贏更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來。而隨著伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉此次公益行動(dòng)的圓滿成功，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、增量難尋的大環(huán)境下，頭部品牌與母嬰渠道深度協(xié)同、攜手并進(jìn)也將成為必然趨勢(shì)。
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