“世界牛奶日”的到來在市場上掀起了一股牛奶熱的浪潮，伴隨著“為牛奶慶生”的熱潮，伊利用一瓶瓶精致的PET瓶裝純牛奶，講述了一個(gè)關(guān)于健康、活力、夢想與全球化的故事。而伊利牛奶下的PET瓶裝純牛奶再次成為大眾眼中的寵兒。
據(jù)了解，伊利PET瓶裝純牛奶首次亮相是作為體育·訓(xùn)練局國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品，令人耳目一新。在設(shè)計(jì)理念上，融合了現(xiàn)代生活節(jié)奏與便捷性需求，獨(dú)特的便攜旋蓋設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受新鮮、純凈的牛奶；甄選優(yōu)質(zhì)奶源，采用INF科技蒸汽浸入式殺菌技術(shù)，保留了牛奶中的天然活性蛋白營養(yǎng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)深度殺菌。
八款定制款PET瓶裝伊利純牛奶，在外包裝設(shè)計(jì)上融入了中國乒乓球隊(duì)、田徑隊(duì)、跳水隊(duì)、游泳隊(duì)、羽毛球隊(duì)等明星形象，為運(yùn)動(dòng)員加油助威。隨后，伊利在天貓平臺(tái)進(jìn)行電商新品發(fā)布會(huì)，中國體育健兒定制款PET瓶裝純牛奶產(chǎn)品在天貓超市及天貓伊利旗艦店進(jìn)行限量上市，為體育健兒加油助威。
在世界牛奶日當(dāng)天，通過世界牛奶日主KV包裝，伊利牛奶給消費(fèi)者帶來了精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝，以及與節(jié)日氛圍緊密相連的視覺元素，儀式感拉滿的同時(shí)，又通過持續(xù)性的知識(shí)分享，對消費(fèi)者進(jìn)行純牛奶產(chǎn)品力的宣導(dǎo)，為運(yùn)動(dòng)健兒助力，加深了人們對伊利品牌的認(rèn)知和信賴。
而伊利首款PET瓶裝純牛奶的推出，迅速在乳業(yè)圈和消費(fèi)圈引爆粉絲熱議與好評。伊利趁熱打鐵，為讓來自全球不同國家的消費(fèi)者更快地全面了解它，伊利牛奶官方號(hào)順勢推出了“導(dǎo)購員用8國語言介紹伊利首款PET瓶裝純牛奶”的視頻，再次引發(fā)廣泛熱議。
面對消費(fèi)者的詢問，導(dǎo)購員跨越了語言的隔閡，使用流利的多國語言，向全球消費(fèi)者展示了該款伊利牛奶的產(chǎn)品力。不論是從特殊的旋蓋設(shè)計(jì)到可回收使用的空瓶，還是從8款不同的運(yùn)動(dòng)包裝到均衡的營養(yǎng)搭配，無不彰顯著伊利牛奶的純凈品質(zhì)和健康理念。
可以說，此次伊利牛奶的營銷動(dòng)作取得了很好的成績，通過節(jié)奏分明的創(chuàng)新互動(dòng)策略，伊利牛奶再一次成功地在全球乳業(yè)舞臺(tái)樹立了一個(gè)積極向上、開放包容的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到文化的升華，從國內(nèi)到國際的質(zhì)變飛躍，真正做到了“讓世界共享健康”。
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